Как быть и умным, и красивым. Позиционирование и айдентика для Okkam Creative.

Главное о кейсе

В 2023 году внутри группы ОККАМ было создано креативное агентство Okkam Creative. В активе объединили экспертизы, которые ранее разрозненно существовали внутри Dentsu: креатив, продакшен, ORM и influencer-маркетинг.
Но для рынка мы оказались «ещё одним креативным агентством»: нас почти не знали, а клиенты, в основном, были от группы и на небольшие скоупы работ.
Для решения бизнес-задач (рост оборота и доходности) нам нужно было:
- увеличить долю прямых клиентов
- повысить знание агентства на рынке
Казалось бы, все это возможно, только если у тебя есть большой иконостас наград на фестивалях (мы назвали это “красивыми” агентствами), ведь крупные клиенты при выборе агентств для тендеров смотрят именно на это.
У нас наград еще не было, и мы нашли свободную нишу: мало кто говорил об эффективности креатива с точки зрения влияния на бизнес-показатели. Попасть в “красивые” агентства мы решили через то, чтобы делать умные продукты. Специалисты с рисечерской, медиа- и креативной экспертизой создали продукты, доказывающие эффективность в креативе, influencer-маркетинге и ORM. Это вывело нас в ТОР-3 по медиаиндексу, в ТОР-2 DNMR рейтинга АКАР среди конкурентов и стало широко использоваться на рынке.
В 2025 году на основе трёхлетнего опыта стало очевидно, что накопленным материалам и кейсам уже тесно в рамках отдельных продуктов, и мы создали новую платформу бренда и визуальный язык, отличающий нас от категории. Ключевая идея: мы — агентство осознанных коммуникаций, наши проекты измеримо влияют на бизнес.
Обновлённое позиционирование и новый визуальный язык, ставший органичным продолжением платформы, мы представили на конференции «О цене и ценности» в кинотеатре «Октябрь». Реакция была мгновенной: интерес клиентов, СМИ, профессиональных ассоциаций, новые партнёрства, рост запросов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для команды:
Мы чётко понимаем, кто мы и зачем. Платформа стала не просто документом, а фильтром ценностей и ориентирами в работе и найме.

Для клиентов:
Теперь понятно, чем Okkam Creative отличается от других: мы тоже создаем классные креативные кейсы, но ко всему подходим через призму исследований и прогноза эффективности влияния на бизнес.
У нас появились собственные продукты, которые доказывают эффективность идей на практике:
1) Креативная осознанность — создание креатива в соавторстве с целевой аудиторией на основе глубинных AI-интервью с реальными инсайтами и триггерами внимания
2) Осознанное блогеропланирование — собственная методика выбора инфлюенсеров, основанная на масштабном рисече
3) Осознанный репутационный менеджмент — системный подход к работе с агентами влияния с расчетом влияния на продажи

Для рынка:
Okkam Creative стал узнаваемым игроком
- по медиа-индексу среди наших конкурентов мы уверенно входим в ТОР-3
- представители нашей команды выступают на НРФ, ПМЭФ, БРИФ и других значимо важных конференциях
- сотни публикаций как в отраслевых, так и в деловых СМИ (Sostav, AdIndex, РБК, Коммерсант, Snob и тд),
- 20+ наград только в 2025 году на топовых фестивалях страны —E+ Awards, Red Apple, MIXX, Серебряный Меркурий

Теперь клиенты работают с нами напрямую, не только через группу.

Для соискателей:
Бренд стал понятным и привлекательным. Появилось больше заявок от соискателей и на стажировки — живой интерес к агентству возрос.

Бизнес-задача и ее решение

После ребрендинга Dentsu было создано агентство Okkam Creative, которому уже в первый год работы было необходимо показать операционную эффективность бизнеса с последующим ежегодным ростом всех показателей.
Для выполнения бизнес-задач было необходимо сделать Okkam Creativе заметным игроком на рынке.
Мы изучили конкурентов (агентства) и поняли, что все показывают кейсы, награды и личностей, но почти никто не говорит о смыслах и пользе креатива для бизнеса.
Мы нашли свою точку дифференциации — осознанность и измеримость.
Разработали бренд-платформу, айдентику и новые продукты и публично представили их сотням клиентов.
Дизайн-язык стал продолжением стратегии: лаконичный знак-монограмма, “живые” натуральные материалы, честная типографика и тёплый жёлтый цвет — символ энергии и ума.
Дизайн перестал быть декором, он стал инструментом понятной коммуникации.

Результат:
- чёткая ниша “агентства осознанных коммуникаций”
- свой визуальный стиль
- рост прямых клиентов и узнаваемости

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Креативные агентства на рынке позиционируют себя как пионеров в креативе через кейсы, фестивальные награды, включая заслуги прошлых лет — Cannes Lions, Golden Drum, которые сейчас недоступны для РФ, и медийных бренд-персон - основателей агентств. Okkam Creative занял нишу не просто креативного актива, а ""агентства осознанных коммуникаций"", предлагая креативный подход в любых сервисах (от разработки креатива до ORM) и измеримость эффекта от этих коммуникаций на бизнес. В рамках работы были доработаны и упакованы новые уникальные продукты, отличающие Okkam Creative от конкурентов: мало кто говорит об измеримости креатива.

На рынке все создают креатив; мы решили не только его создавать, но и говорить о смысле и эффективности креатива. Это стало основной бренд-позиционирования.

Перед разработкой визуального стиля мы проанализировали российские и зарубежные агентства.
Нам было важно сделать визуал, который отражает нашу суть - умные и красивые.

Айдентика построена по принципу “бритвы Оккама”: ничего лишнего, только суть.
Монограмма OC и “Okkam Creative”, и “осознанность”.
Материалы — глина, камень, дерево, стекло, металл — живые, реальные, как и наши коммуникации.

Мы отказались от чистого чёрного и белого, выбрали мягкие серые и тёплый жёлтый цвета.
Так визуал стал живым и человечным.
Иллюстрации теперь — не украшения, а носители смысла.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт: Креативные агентства продают себя через “красоту”, награды и имена своих основателей.
Гипотеза: На рынке нет “умного” креативного агентства, которое делает осознанный креатив, эффект которого можно замерить.

Мы заняли эту нишу.
На конференции «О цене и ценности» CEO агентства Ольга Петрова представила новое позиционирование агентства.
Реакция аудитории стала лучшей проверкой — рост интереса, запросов и новых клиентов.

Скриншоты