“Стоимость рекламы в телеграм-каналах достигает 1,5 млн рублей”: как с помощью триггерной темы презентовать рынку новую компетенцию агентства

Главное о кейсе

Было:
- Агентство ассоциировалось у потенциальных клиентов с классическим пиаром
- Услуги по коммерческим размещениям давно есть в Агентстве, но потенциальные клиенты слабо осведомлены
- Agenda – не входило в число агентств “первого выбора” для задач по организации посевов

Благодаря информационному поводу “Бренды готовы платить до 1,5 млн за упоминание в телеграм”:
- Нативно презентовали рынку свою услугу по коммерческим размещениям
- Подчеркнули экспертизу агентства
- Охватили аудитория потенциальных заказчиков (благодаря публикациям в отраслевых и деловых СМИ)

—

Previously:
- Potential clients associated the agency with traditional PR.
- The agency has long offered commercial placement services, but potential clients were not well informed about them.
- Agenda was not among the agencies of first choice for placement tasks.

Thanks to the news story “Brands are willing to pay up to 1.5 million for a mention in Telegram”:
- We natively presented our commercial placement service to the market.
- We emphasized the agency's expertise.
- We reached an audience of potential customers (thanks to publications in industry and business media).

Как проект изменил жизнь пользователей

Публикация ярко подчеркивает экспертность Agenda: мы опираемся не на поверхностные наблюдения, а на глубокий анализ данных и системный подход. Материал подготовлен на базе исследования — более двухсот Telegram-каналов, охватывающих разные ниши, типы контента и модели вовлечения. Такой объём позволяет не просто «дать рекомендации», а формировать полноценные выводы о рынке, его трендах и паттернах поведения аудитории.
Благодаря этой работе клиенты видят в агентстве не просто исполнителя, а надежного стратегического партнера, который мыслит аналитически, работает с большими массивами данных и способен предлагать решения, основанные на фактах. Публикация усиливает доверие к профессионализму команды и демонстрирует нашу способность проводить исследования, которые формируют новые стандарты в индустрии.

—

This publication clearly highlights Agenda's expertise: we rely not on superficial observations, but on in-depth data analysis and a systematic approach. The material is based on research covering more than 200 Telegram channels representing different niches, content types, and engagement models. This volume allows us to go beyond simply “making recommendations” and form comprehensive conclusions about the market, its trends, and audience behavior patterns.
Thanks to this work, clients see the agency not just as a contractor, but as a reliable strategic partner that thinks analytically, works with large data sets, and is capable of offering fact-based solutions. The publication reinforces confidence in the team's professionalism and demonstrates our ability to conduct research that sets new standards in the industry.

Бизнес-задача и ее решение

Мы нативно напомнили действующим клиентам о важной услуге, не прибегая к прямым продажам и не нарушая доверительный формат коммуникации. Вместо агрессивного продвижения мы выбрали мягкое присутствие, которое органично встроилось в контент и подсветило экспертизу агентства.
Параллельно мы подготовили фундамент для работы с новой аудиторией: в топ-3 AI-выдачи по запросу «PR-агентство Agenda Услуги» стабильно входит наша услуга «Публикации в новых медиа. Нативные интеграции в Telegram-каналах». Это усилило видимость агентства в ключевых цифровых точках контакта и расширило поле потенциальных обращений.
Публикация также простимулировала интерес к деятельности агентства в целом: в месяц выхода материала количество поисковых запросов по бренду (по данным Яндекс.Wordstat) выросло на 15% и достигло максимума за последние семь месяцев. Такой рост говорит о том, что контент сработал не только информационно, но и имиджево — усилив доверие к бренду и подогрев спрос на экспертизу агентства.

—

We natively reminded existing clients about an important service without resorting to direct sales or disrupting the trust-based communication format. Instead of aggressive promotion, we opted for a soft presence that blended organically into the content and highlighted the agency's expertise.
At the same time, we laid the groundwork for working with a new audience: our service “Publications in new media. Native integrations in Telegram channels” consistently ranks in the top 3 AI results for the query “PR agency Agenda Services.” This increased the agency's visibility at key digital touchpoints and expanded the field of potential inquiries.
The publication also stimulated interest in the agency's activities as a whole: in the month the material was released, the number of search queries for the brand (according to Yandex.Wordstat) grew by 15% and reached its highest level in the last seven months. This growth indicates that the content was effective not only in terms of information, but also in terms of image, strengthening trust in the brand and fueling demand for the agency's expertise.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы выбрали одну из самых эффективных PR-технологий — data-инфоповод, опираясь на уникальную статистику, накопленную командой. Проанализировали данные по условиям размещений более чем в 200 Telegram-каналах из 10+ отраслей, включая федеральные и региональные площадки. На основе этой аналитики сформировали интересный инфоповод, который одновременно решал две задачи: демонстрировал нашу экспертизу и давал рынку практическую пользу.
Статистика была упакована в кликабельный и релевантный заголовок — «До 1,5 млн рублей за пост: названы расценки на рекламу в Telegram». Именно такой формат позволил материалу легко “войти” в медийную повестку и собрать внимание как профессионалов, так и широкой аудитории.
Далее мы выстроили коммуникацию со СМИ и договорились о бесплатных публикациях в ведущих деловых и профильных изданиях: Компания, Cossa, AdIndex и других. Материал подхватили и отраслевые Telegram-каналы, включая «Бизнес-секреты», что дополнительно усилило охват и доверие к контенту.
В итоге вышло 15 публикаций, а их совокупный медиаиндекс достиг 93 — показатель, который подтверждает высокую значимость инфоповода и его влияние на профессиональное сообщество

—

We selected one of the most effective PR technologies—data-driven news—based on unique statistics accumulated by our team. We analyzed data on the terms of placement in more than 200 Telegram channels from 10+ industries, including federal and regional platforms. Based on this analytics, we formed an interesting news hook that simultaneously solved two tasks: it demonstrated our expertise and provided practical benefits to the market.
The statistics were packaged in a clickable and relevant headline: “Up to 1.5 million rubles per post: Telegram advertising rates announced.” It was this format that allowed the material to easily “enter” the media agenda and attract the attention of both professionals and a wide audience.
Next, we established communication with the media and agreed on free publications in leading business and industry publications: Kompaniya, Cossa, AdIndex, and others. The material was also picked up by industry Telegram channels, including Business Secrets, which further increased the reach and credibility of the content.
As a result, 15 publications were released, and their combined media index reached 93 — an indicator that confirms the high significance of the news story and its impact on the professional community.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы опирались на собственный многолетний опыт в работе с инфоповодами и точно знали, какие темы вызывают максимальный интерес у аудиторий и редакций. Есть три категории, которые стабильно «взрывают» внимание: деньги, отношения полов и теория поколений. Эти темы не просто читают — их обсуждают, репостят, сохраняют, а СМИ охотно берут такие материалы без дополнительного стимулирования.
Именно поэтому, продвигая услугу по размещению в Telegram-каналах, мы сознательно выбрали тему №1 — деньги. Это самая сильная точка входа в информационное поле, вызывающая интерес у аудитории.
Наша гипотеза полностью подтвердилась: подготовленный материал активно публиковали СМИ и не только.

—

We drew on our own many years of experience working with news stories and knew exactly which topics would generate the most interest among audiences and editorial teams. There are three categories that consistently attract attention: money, gender relations, and generational theory. These topics are not just read — they are discussed, reposted, saved, and the media willingly pick up such material without additional encouragement.
That is why, when promoting our Telegram channel posting service, we deliberately chose topic #1 — money. It is the strongest entry point into the information field, generating interest among the audience.
Our hypothesis was fully confirmed: the prepared material was actively published by the media and beyond.

Прочая информация о кейсе

Fun-fact: доподлинно знаем, что студенты ВШЭ сами нашли наше исследование в СМИ и теперь используют для учебных проектов по influence-маркетингу.

Так что мы еще и HR-бренд укрепили!

—

Fun fact: we know for a fact that HSE students found our research in the media and are now using it for their educational projects on influence marketing.

So we've also strengthened our HR brand!