Наконец посчитали медийку: как мобильная аналитика помогла “Много лосося” увидеть реальные заказы

Главное о кейсе

Компания «Много лосося» впервые доказала прямое влияние медийной рекламы на бизнес-результаты: установки приложения, заказы и выручку. С помощью платформы TargetAds была построена сквозная модель.«Impression — Install — Action — Order», которая объединила данные web- и in-app-рекламы.

Проект стал технологическим прорывом в мобайл-аналитике: уровень фрода снизился до 2%, доход в мобильном приложении вырос на 472%, а медийные контакты впервые получили измеримую бизнес-ценность. Кейc задал новый стандарт прозрачности и эффективности для e-commerce-брендов в мобильной среде.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи начали видеть рекламу только в уместной и безопасной среде — там, где она действительно имела смысл. Алгоритм гибридной сегментации учитывал интересы, поведение, геолокацию и наличие установленных приложений, исключая уже покупавших. Благодаря этому коммуникация стала не раздражающим фоном, а персонализированным стимулом к действию.

Результат: пользователи чаще переходили в приложение, оформляли больше заказов и возвращались повторно. Вовлечённость и доверие к бренду выросли, а это напрямую отразилось на бизнесе — выручка мобильного приложения увеличилась на 472%, а база активных клиентов существенно расширилась.

Бизнес-задача и ее решение

Перед командой стояла амбициозная цель — доказать, что медийная реклама способна не просто повышать узнаваемость, а напрямую влиять на установки, заказы и доход в мобильной экосистеме. «Много лосося» хотел выйти за пределы привычных метрик CTR и охватов и увидеть, как каждый медийный контакт работает на реальный бизнес-результат. Но путь к этому оказался непростым. Мобильная среда традиционно слаба в атрибуции: цепочка «увидел рекламу — сделал заказ» часто рвётся между web и in-app. Данные расслаиваются, касания теряются, и бренд не может точно понять, что именно сработало. Чтобы преодолеть этот барьер, была выстроена новая аналитическая архитектура — связка медийных показов и реальных действий пользователей.

Совместно с платформой TargetAds реализован ID-маппинг, который впервые позволил объединить web-показы и события в мобильном приложении в единую воронку Impression → Install → Action → Order. Каждое касание стало измеримым, а влияние рекламы — доказуемым. Ключевым условием эффективности стало качество инвентаря. Технология BrandSafety+ обеспечила «чистую» медийную среду: было исключено более 200 небезопасных площадок, уровень фрода снизился до менее 2%, а показы остались только в релевантном окружении.

Далее аналитический модуль TargetAds Model объединил данные из Appsflyer и серверных событий заказов, отстроив полный путь пользователя — от первого просмотра баннера до покупки. Чтобы подтвердить влияние именно креатива, а не просто факта контакта, использован инструмент RTA Increment Lift: контрольная группа без рекламы показала статистически значимо меньший объём заказов.

Результат — не просто рост показателей, а появление новой методологии измерения медийной эффективности в мобайле. Теперь «Много лосося» может точно видеть, какая реклама приводит клиентов, сколько заказов она генерирует и где вложения реально окупаются. Это стало не экспериментом, а внутренним стандартом — новым уровнем прозрачности и управляемости медийных инвестиций.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Реализован ID-маппинг между web-показами и in-app-действиями пользователей.
— Использована собственная технология BrandSafety+ для верификации трафика.
— Применён аналитический модуль TargetAds Model и продукт RTA Increment Lift.
— Создана единая сквозная воронка Impression → Install → Action → Order.
— Внедрена система фильтрации по видимости, источникам и фроду.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Исходная гипотеза — медийная реклама приносит больше дохода, чем фиксируют стандартные модели атрибуции. Совместная работа с TargetAds подтвердила: 90% эффекта приходилось на мобильную среду, которая ранее оставалась «невидимой». Проект стал не просто исследованием, а стратегическим инструментом — позволил бренду строить кампании, где каждая инвестиция в медийку становится измеримой.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Впервые мы увидели настоящую связку между медийными усилиями и реальными заказами. Это новый стандарт для всех наших будущих кампаний».