Специальный проект и поддержка партнеров чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2018

Главное о кейсе

В результате мы рассказали тысячам представителей молодой аудитории в соц.сетях про важную роль подобных профессий, усилили значимость партнеров мероприятия и увеличили охват благодаря продуманной механике квеста, стимулируя ЦА говорить и рассказывать о проекте своим друзьям.

Более 60 размещений в крупных сообществах и аккаунтах блоггеров в Instagram
Количество показов рекламных объявлений ~ 23.000.000 контактов.
Охват рекламной кампании: 700 000 пользователей
Более 2000 конкурсных участников
Более 200 положительных действий на каждую публикацию в сообществе WorldSkills (лайки, комментарии, репосты)
Обсуждение чемпионата: сотни позитивных комментариев.

As a result, we told thousands of representatives of a young audience on social networks about the important role of such professions, strengthened the significance of the event partners and increased our reach thanks to well-thought-out quest mechanics, encouraging target audience to talk and tell their friends about the project.

Over 60 postings in large communities Vkontakte and blogger accounts on Instagram
The number of ad impressions ~ 23.600.000 contacts.
Advertising campaign reach: 760,000 users
Over 2000 active members
More than 200 positive actions for each post in the WorldSkills community (likes, comments, reposts)
Hundreds of positive comments in social networks.

Бизнес-задача и ее решение

В преддверии чемпионата нам были поставлены следующие цели:
1. Поддержать партнеров Национального чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2018
2. Усилить информационный охват мероприятия
3. Популяризировать рабочие профессии среди молодой аудитории

Основной задачей являлось привлечь внимание молодой аудитории в возрасте 11-17 лет к чемпионату и в целом к рабочим профессиям. Показать школьникам, что данные профессии востребованы и престижны не только сейчас, но также они будут востребованы и в будущем.

В первую очередь мы решили донести до аудитории нужную информацию через креативную механику, которая будет привычна пользователям в соц.сетях и познакомит их с рабочими профессиями.

Сложность данного проекта заключалась в коммуникации образа рабочих профессий со школьниками, которые привыкли в социальных сетях смотреть веселые картинки и участвовать в конкурсах от различных FMCG-брендов. Получить анонс чемпионата и информацию о том, что государству требуются токари, сварщики и т.д. им явно не интересно. Поэтому, чтобы донести нужную информацию и поддержать партнеров мероприятия мы запустили для них интересный специальный проект "Будущее за тобой" - https://partners.worldskills.ru
Видео механики промо-страницы: https://youtu.be/tEhjAuCqfa8

Мы создали интерактивный квест для участников, которые оказываются в роли выпускников профессионального колледжа. Педагоги, впечатленные их успехами в учебе, дают рекомендацию руководству крупной российской корпорации!

Участники проходят квест и решают интересные задачи, начиная со стажёра крупной компании и переходя на следующие этапы: мастера участка, менеджера, начальника отдела, директора. В конце пользователи получают результат в виде количества лет, которые им потребуются, чтобы стать председателем правления крупной корпорации!

Участникам предлагается возглавить одну из корпораций из числа партнеров: Ростех, Росатом, ОАК, Сибур. Им предлагается подробная информация о компании и интересные факты о производстве, а также пользователи видят предприятия и ВУЗы, которые готовят специалистов именно для этих гигантов!

Мы показали неплохие перспективы развития в среде рабочих профессий, выгодно выделив партнеров чемпионата WorldSkills Hi-Tech!

Но это не всё! Мы предложили пользователям поучаствовать в конкурсе и выиграть тематические призы: робота DARwIn-MINI или VR-очки Oculus.

Мы набрали более 2000 активных пользователей, которые принимали участие в конкурсе, активно обсуждали чемпионат и рассказывали о нем своим друзьям.

Для достижения поставленных целей мы использовали классический набор рекламных инструментов в соц.медиа:
Таргетированная реклама
Посевная кампания
Взаимодействия с блогерами и микро-блогерами.

Стилистика и составляющие проекта были максимально релевантны целевой аудитории. Графика и текста были поданы в фановой подаче, но доносили до школьников информацию о рабочих профессиях и приближающемся чемпионате. Проще говоря - мы перевели сложную информацию на язык социальных сетей.


ENGLISH VERSION:

Before the start of the championship we were set the following goals:
1. To support the partners of the WorldSkills Hi-Tech 2018 National Championship
2. To improve the informational coverage of the event.
3. To popularize working professions among a young audience

The main objective was to attract the attention of a young audience aged 11-17 years to the championship and in general to working professions. To show students that these professions are in demand and prestigious not only now, but also they will be in demand in the future.

First of all, we decided to convey the necessary information to the audience through creative mechanics, which will be familiar to users in social networks and introduce them to working professions.

The complexity of this project was in communicating the image of working professions with students who are used to watching funny pictures on social networks and participating in contests from various FMCG brands. Get the announcement of the championship and information that the state needs turners, welders, etc. they are clearly not interested. Therefore, in order to convey the necessary information and support the partners of the event, we launched for them an interesting special project "The future is yours" - https://partners.worldskills.ru
How works promo page video: https://youtu.be/tEhjAuCqfa8

We created an interactive quest for participants who find themselves in the role of graduates of a professional college. Teachers, impressed by their academic success, give advice to the leadership of a large Russian corporation!

Participants go through the quest and solve interesting problems, starting with the intern of a large company and moving on to the following stages: master, manager, department head, director. In the end users get the result in the number of years that they will need to become chairman of a large corporation!

Participants are invited to lead one of the corporations from among the partners: Rostech, Rosatom, UAC, Sibur. They are offered detailed information about the company and interesting facts about production, as well as users see enterprises and universities that train specialists specifically for these giants!

We showed good development prospects among workers, highlighting the partners of the WorldSkills Hi-Tech Championship!

But that's not all! We invited users to participate in the competition and win thematic prizes: the DARwIn-MINI robot or the Oculus VR glasses.

We collected more than 2000 active users who took part in the competition, actively discussed the championship and told our friends about it.

To achieve our goals, we used the classic set of advertising tools in social media:
Targeted advertising
Сommunity integration
Interactions with bloggers and micro-bloggers.

The style and components of the project were as relevant as possible to the target audience. Graphics and text were submitted in a fan feed, but they conveyed information about working professions and the upcoming championship to schoolchildren. Simply put - we translated complex information into the language of social networks.

Прочая информация о кейсе

Проведение специального проекта для партнеров в поддержку WorldSkills Hi-Tech 2018.

Партнеры мероприятия: Росатом, Ростех, ОАК, Сибур.

Чемпионат сквозных рабочих профессий высокотехнологичных отраслей промышленности по методике WorldSkills (WorldSkills Hi-Tech) является самым масштабным в России соревнованием профессионального мастерства среди крупнейших российских компаний.

WorldSkills Hi-Tech повышает статус и стандарты профессиональной подготовки, популяризирует рабочие профессии и способствует грамотной профориентации.

Special project for WorldSkills Hi-Tech 2018 partners.

The Worldwide Skills Championship (WorldSkills Hi-Tech) is the largest professional skill competition among the largest companies in Russia.

WorldSkills Hi-Tech raises the status and standards of vocational training, popularizes industrial professions and promotes competent vocational guidance.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Работа с партнерами чемпионатов WorldSkills - важнейший и приоритетный вектор развития организации. Ребятам из агентства VIRUS удалось успешно интегрировать преимущества работы у Росатом, Ростех, ОАК, Сибур с помощью промо-активации и квеста “Будущее за тобой”, где пользователь не просто получил сухую информацию о компании, а прошёл весь карьерный путь от профессионального рабочего до председателя совета директоров. В завершении квеста пользователи принимали участие в конкурсе и выиграли тематические призы!

Working with partners of WorldSkills championships is the most important and priority vector for the development of the organization. The guys from the VIRUS agency managed to successfully integrate the benefits of working with Rosatom, Rostec, UAC, Sibur with the help of the promotion and the quest The Future is Yours, where the user not only received dry information about the company, but went all the career path from a professional worker to the chairman board of directors. At the end of the quest, users took part in the competition and won thematic prizes!