Ведение официальных страниц Audi Россия в социальных сетях

Главное о кейсе

1) Reach в Facebook увеличился на 1 295 293 (почти в 2 раза).

2) ER в Instagram и FB увеличился на 5,88%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

Рост органических показателей (Engagement Rate, Reach).
Решение:
Проведение конкурсных активаций.

Прочая информация о кейсе

Начиная с 1 июля в российских сообществах Audi проведено три конкурса, приуроченных к выходу фильма «Человек-паук: Возвращение домой», авиасалону МАКС-2017 и российскому этапу DTM-2017. Призами были пригласительные билеты на мероприятия. Для каждой активации придумана своя конкурсная механика:

— В конкурсе «Человек-паук: Возвращение домой» пользователи фотографировали автомобили Audi Sport в ливрее «Человек-паук: Возвращение домой» и выкладывали в соцсети с хэштегом #AudiВыборСупергероя. Пять пользователей, загрузивших фотографии первыми, и пятеро сделавших самые художественные фото, получили пригласительные на два лица на закрытый показ фильма.

— Конкурсная механика DTM-2017 в Instagram Stories была нацелена на фанатов автоспорта: мы задавали вопросы об истории Audi в DTM. Первому правильно ответившему на вопрос подписчику вручались два билета на российский этап DTM на Moscow Raceway.

— Конкурс МАКС-2017 был самым эстетическим: пользователям предлагалось сфотографировать свой Audi на фоне неба и поделиться фотографией с хэштегом #AudiMAKS2017 у себя в аккаунте. Собрав все работы, мы выбрали лучшие в Instagram и Facebook и вручили по два билета на шоу МАКС в Жуковском.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Работая с аудиторией нашего бренда в соцсетях, агентство смогло создать качественный контент и построить охватные механики — в отсутствие платного продвижения. Несомненно, Actis Wunderman — профессионалы в подобной разработке. В результате у официальных страниц Audi выросли органический и виральный охват, серьезно увеличился уровень вовлечения.