Ярви. Брендинг. Ресторанный сектор резорта — ресторан, бар, бистро.

Главное о кейсе

До начала работы у курорта Ярви был фирменный стиль только для гостиничного сектора. При расширении возникла потребность в брендировании ресторанного комплекса, а именно в разработке трёх самостоятельных брендов: ресторана Jarvi, бистро Aperoliki и бара Ёlki, каждый из которых работает на свою целевую аудиторию.

Таким образом, мы создали целый ресторанный сектор в рамках Ярви Резорт, где каждая локация уникальна, но все вместе они формируют продуманную экосистему, повышающую ценность курорта для гостей.

Наша команда создала фирменный стиль, который позволит курорту в будущем укрепить свои позиции на рынке. Клиент получил целостную визуальную экосистему, усиливающую его позиционирование в премиум-сегменте. Ресторан, бар и бистро стали отдельными точками притяжения, рассчитанные на свою конкретную ЦА, имеющие свой уникальный характер, но в рамках общей философии резорта.

Благодаря продуманной айдентике, основанной на архетипах, гости курорта могут считать характер заведения ещё до того, как зашли внутрь и выбрать коммуникацию, которая им по душе. Вместе с тем, каждый бренд транслирует премиальность и атмосферу, соответствующую ожиданиям аудитории высокого сегмента.

__________


Before the start of our work, Jarvi Resort had a visual identity only for its hotel sector. As the resort expanded, there arose a need to brand its restaurant complex — specifically, to develop three independent brands: the Jarvi restaurant, Aperoliki bistro, and Ёlki bar, each addressing its own target audience.

Thus, we created a full-fledged restaurant sector within Jarvi Resort, where every location is unique, yet all together they form a thoughtful ecosystem that enhances the resort’s value for its guests.

Thanks to a well-structured identity built around archetypes, guests can sense the character of each venue even before entering it and choose the experience that suits them best. At the same time, each brand communicates a premium level and atmosphere that meet the expectations of a high-end audience.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы разработали цепляющий и запоминающийся фирменный стиль всех трёх направлений: ресторана, бистро и бара. Каждый из них имеет индивидуальный характер и tone of voice, соответствующий своей ЦА.

Четкая визуальная айдентика помогает быстрее воспринимать информацию об услугах.

Ресторан «Ярви». Гости курорта ожидают место, где можно отдохнуть в атмосфере приватности, уюта и «тихой роскоши». Так, мы создали айдентику для основного гастрономического центра курорта, отражающую эстетику сдержанной элегантности с природными мотивами в графике, поддерживающими стиль курорта Ярви. Визуальные коды усиливают ощущение доверия, гармонии и премиального статуса.

Гостям Бистро «Aperoliki» нужно дружелюбное и тёплое место, где можно собираться семьёй или с друзьями, но при этом ощущать высокий уровень сервиса и качества. Разработанная нами айдентика стала отражением лёгкости, открытости и гостеприимства, сохранив премиальный уровень подачи.

Как результат — потенциальные гости здесь будут чувствовать себя как дома, но в окружении эстетики и сервиса высокого уровня. В перспективе место станет точкой притяжения для общения и встреч.

Бар «Ёлки» — заведение задумывалось как закрытый клуб для ценителей атмосферы. Появилась идея бара, куда приходят не только за напитками, но и за сообществом единомышленников. Так в айдентике появились темные, глубокие оттенки, координаты как часть логотипа и отсылка к тайному шифру.

В результате у потенциальных гостей появилось «своё место», куда хочется возвращаться снова и снова, не за громкой вечеринкой, а за атмосферой доверия и принадлежности.

__________


We developed a striking and memorable identity for all three venues — the restaurant, the bistro, and the bar. Each has its own personality and tone of voice that align with its target audience.

Clear and consistent visuals help guests quickly perceive information about each venue and its concept.

Jarvi Restaurant. Guests expect a place where they can relax in an atmosphere of privacy, comfort, and “quiet luxury.” We created an identity for the resort’s main gastronomic center that reflects restrained elegance and natural motifs, complementing the Jarvi Resort’s overall aesthetic. The visual codes reinforce a sense of trust, harmony, and premium quality.

Aperoliki Bistro. Guests of the bistro look for a friendly, warm place to gather with family or friends, while still enjoying high-level service and quality. The identity we developed expresses lightness, openness, and hospitality, while retaining a premium tone.

As a result, guests can feel at home — surrounded by refined aesthetics and comfort. Over time, the bistro is set to become a social hub for meetings and connections.

Ёlki Bar. The bar was conceived as a private club for those who appreciate atmosphere. It was designed as a place where people come not only for drinks but for a sense of community. The identity features deep, dark tones and coordinates incorporated into the logo — a subtle nod to a secret code.

As a result, guests have found “their own place,” one they want to return to again and again — not for a loud party, but for the feeling of belonging and trust.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей основной задачей было — разработать новый фирменный стиль компаний группы Ярви:
— ресторана Jarvi;
— бистро Aperoliki;
— бара Ёlki.

Мы создали айдентику для каждого направления, исходя из потребностей целевой аудитории и позиционирования на рынке. В результате у компании появился полный набор инструментов для уверенного выхода на рынок: готовая визуальная система, узнаваемые элементы бренда и основа для успешного старта.

__________


Our main task was to develop a new visual identity for the Jarvi Group’s restaurant division, which included:

— Jarvi Restaurant
— Aperoliki Bistro
— Ёlki Bar

We created an identity for each venue, based on its audience’s needs and market positioning. As a result, the company gained a full set of tools for a confident market launch — a complete visual system, recognizable brand elements, and a strong foundation for growth.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

При разработке фирменного стиля для каждого из трёх заведений мы построили индивидуальные архетипы, базируясь на вводных данных клиента, его пожеланиях и анализе потребностей посетителей. Каждое заведение рассматривалось как самостоятельный персонаж со своим характером и набором черт:

1. Ресторан Jarvi — премиальный, изысканный, роскошный, но не кричащий. С заботой о том, чтобы гости могли насладиться неспешной трапезой в атмосфере уюта и гармонии.
2. Бистро Aperoliki — открытый, дружелюбный, лёгкий. Дает посетителям расслабиться в непринужденной, гостеприимной атмосфере.
3. Бар Ёlki — таинственный, элитный, закрытый. Позволяет почувствовать причастность к элитарному закрытому клубу.

Такой подход помогает выстроить бренд так, чтобы каждая группа ЦА смогла довериться бренду и нашла отклик на свой запрос.

В результате каждое выбранное заведение сможет предвосхитить ожидания клиента, ведь здесь будут говорить на понятном ему языке.

__________


When developing the identities for all three venues, we built individual brand archetypes based on the client’s inputs, their goals, and user insights. Each venue was treated as an independent persona with its own character and distinctive traits:

Jarvi Restaurant — premium, refined, luxurious but not ostentatious. A place designed for slow dining in a calm, harmonious atmosphere.

Aperoliki Bistro — open, friendly, light. It allows guests to unwind in an informal, welcoming environment.

Ёlki Bar — mysterious, elite, and closed. It creates the feeling of being part of a private, exclusive club.

This approach allowed us to build brands that speak directly to the emotions and expectations of each audience.

Each venue now “speaks the same language” as its guests and meets their desires intuitively.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

На старте работы над проектом клиентом был предоставлен пул маркетинговых исследований разных годов, в дополнение к этому мы провели свое финализирующее исследование и сделали выводы. Благодаря этому у всех появилось видение позиционирования направлений.

Во время работы над проектом мы проводили стратегические сессии внутри команды и при участии клиента.

На первом этапе наша команда разработала и презентовала три концептуально разных варианта айдентики для каждого направления, каждый из которых попал в ожидания заказчика и ЦА. Из них впоследствии для каждого бренда был выбран и проработан сильнейший вариант.

__________


At the beginning of the project, the client provided a set of marketing studies conducted over several years. In addition to that, we carried out our own final research and summarized the conclusions. This gave everyone involved a clear understanding of the positioning for each direction.

During the project, we held strategic sessions within the team and together with the client.

At the first stage, our team developed and presented three conceptually different identity options for each venue — all aligned with the client’s and audience’s expectations. Later, the strongest concept for each brand was selected and refined in detail.

Скриншоты