#побудьсомной: как Adventum и Фонд Хабенского запустили стримы со звёздами для помощи детям в пандемию

Главное о кейсе

Всего было проведено 25 эфиров. В них приняли участие: основатель Фонда Константин Хабенский, Мот, T-Fest, Баста, Нюша, Дмитрий Комбаров, Алексей Ягудин, Дана Соколова, Дарья Мороз, Тимур Родригез, Екатерина Климова, Наталья Подольская, Милош Бикович, Zivert и другие известные люди.

Результаты в цифрах:
– Собрано 826 266 рублей пожертвований
– На собранные деньги удалось помочь 13 детям
– 2 100 000 просмотров профиля только за первую неделю акции (в 20 раз выше обычной активности)
– 48 000 000 Media Impressions 
– 11,4 млн охватов постов в Instagram


Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Основная (short term): во время карантина организовать для подопечных Фонда досуг, который позволит детям чувствовать себя не так одиноко и станет альтернативой запрещенным оффлайн мероприятиям Фонда.
Дополнительная (long term): привлечь внимание к деятельности Фонда и увеличить базу благотворителей, чтобы привлечь больше пожертвований.

Решение:
Контекст проекта задал локдаун, когда чувство изолированности — такое знакомое подопечным Фонда — прочувствовал на себе каждый.
Офлайн-мероприятия, которые помогали детям социализироваться, были запрещены. Поэтому мы выбрали формат прямых эфиров в Instagram, в которых известные люди общались с детьми Фонда.

Механика:
– Известные люди проводили совместные прямые эфиры с детьми Фонда в формате интервью или мастер-класса. 
– Вопросы для гостя собирали среди подопечных Фонда. 
– Эфиры транслировались в Инстаграм Фонда и звезды. 
– Их анонсы выходили в соцсетях Фонда, в аккаунтах звезд и в СМИ (РБК, Forbes, Glamour, mel.fm, Рамблер и другие).

Instagram был основной платформой, и весь охват мы вели туда:
– Анонсы в аккаунтах Фонда в Instagram и других соцсетях Фонда
– Анонсы в Instagram у приглашенных гостей
– Анонсы в СМИ

Прочая информация о кейсе

#побудьсомной — это месяц прямых эфиров в Instagram, где известные люди общались с подопечными Фонда. Проект, в котором известные люди в течение месяца общались с подопечными Фонда в прямом эфире Instagram.

Проект запустили в период изоляции, когда были запрещены традиционные офлайн мероприятия Фонда, которые развлекали, обучали и поднимали настроение подопечным и их семьям в больницах, реабилитационных центрах и дома. А значит — помогали не опускать руки в борьбе с болезнью или в период реабилитации.
Кроме того, в связи со сложившейся в стране ситуацией, в этот период сократился приток пожертвований, которые стали побочной целью проекта.

Идея и название проекта #побудьсомной произошли от чувства и слов из нашего детства: когда, уложив тебя спать, отпускают руку. От того, что даже в самой уютной комнате страшно быть одному. И взрослому, и ребенку. Но не страшно вместе.

В изоляцию каждый из нас оказался в той комнате. И мы дали детям возможность быть в ней вместе, не одним.
В поддержку общей концепции был создан Key Visual с той самой комнатой, которую способен осветить свет из такой же — другой.

Механика акции:
– Известные люди проводили совместные прямые эфиры с детьми Фонда в формате интервью или мастер-класса. 
– Вопросы для гостя собирали среди подопечных Фонда. 
– Эфиры транслировались в Инстаграм Фонда и звезды. 
– Их анонсы выходили в соцсетях Фонда, в аккаунтах звезд и в СМИ (РБК, Forbes, Glamour, mel.fm, Рамблер и другие).

Проект приняли позитивно не только дети: все размещения были бесплатные, так же, как и участие знаменитостей.
Во время проекта вели сбор пожертвований: гость прикреплял ссылку на пожертвования в сторис и шапке профиля, ее закрепляли в соцсетях Фонда и в комментариях прямого эфира В эфире звезды озвучивали информацию о возможности пожертвования.

Во время проекта удалось провести 25 прямых эфиров со звездами, собрать 826 266 рублей, на эти деньги помочь 13 детям.
Посты с акцией собрали 11,4 млн просмотров.

IN ENGLISH:
#staywithme is a month of live broadcasts on Instagram, where famous people talked with the children of the Konstantin Khabenskiy's Charity Foundation.

The project was launched during a period of isolation in pandemic, when the traditional offline activities of the Foundation were banned, which entertained, educated and cheered up the wards and their families in hospitals, rehabilitation centers and at home. This means that they helped not to give up in the fight against the disease or during the rehabilitation period.
In addition, donations decreased during pandemic, which became a side goal of the project.

The idea and the name of the project #staywithme came from feelings and words from our childhood: when, after putting you to bed, they let go of their hand. From the fact that even in the most comfortable room it is scary to be alone. Both for an adult and a child. But not scary together.

In isolation, each of us ended up in that room. And we gave the children the opportunity to be together, not alone.
In support of the general concept, a Key Visual was created with the same room that can be illuminated by light from the same - another.

Mechanics of the action:
– Famous people conducted joint live broadcasts with the children of the Foundation in the format of interviews or master classes.
– Questions for the guest were collected from the wards of the Foundation.
– Lives were broadcast on the Instagram of the Foundation and the stars.
– Their announcements were published in the social networks of the Foundation, in the accounts of stars and in the media (RBC, Forbes, Glamor, mel.fm, Rambler and others).
The project was not only positively received by the children: all the placements were free, as well as the participation of celebrities.
During the project, donations were collected: the guest attached a link to donations in the story and profile header, it was fixed in the Fund's social networks and in the comments of the live broadcast. On the air, the stars announced information about the possibility of donations.

During the project, we managed to hold 25 live broadcasts with the stars, collect 826 266 rubles, with this donations we helped 13 children. Posts with the action have collected 11.4 million views.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

#побудьсомной — первая подобная акция нашего Фонда, который тогда еще только начал прощупывать возможности для сбора средств нестандартными способами в условиях коронавируса. Чтобы сделать эту акцию яркой и запоминающейся для наших подопечных и для всех тех, кто хотел бы их поддержать, нам нужна была помощь в креативной реализации этого проекта. Для этого мы обратились в агентство Adventum .

Артем Агабеков, сооснователь компании, которого я лично знаю и уважаю за его опыт в креативе, смог зарядить своих ребят теплым и трепетным отношением к нашему делу. Обратившись к ним, мы смогли не только придумать интересный формат для взаимодействия с аудиторией, но и подружиться с агентством, с которым уже планируем новые проекты.