Агуша #ЯВДОМИКЕ (Вдохновение для мам на самоизоляции)

Главное о кейсе

Мы очень вовремя и оперативно вышли с кампанией (в первые две недели самоизоляции) и добились результатов в 2 раза больше по показателям знания, чем планировалось (44 млн против 24 млн запланированных показов, 8 млн против 4 млн запланированного охвата), из-за того, что трафик в соцсети в это время был выше.

Мы доказали, что релевантное сообщение даже при очень небольшом бюджете может прорваться сквозь клаттер и запомниться. Хотя потребитель тратит только 1 секунду на рекламный пост в соцсетях, кампанию ЯвДомике вспомнила половина охваченных (13% из 24% охваченных каждым постом). При этом 58% из них помнили, что это кампания Агуши (при норме 46%) – то есть нам удалось в короткие сроки сделать узнаваемый контент без прямого брендинга, при этом вовлекающий и актуальный.

О вовлечении и актуальности говорят следующие результаты: 6770 взаимодействий, что очень много для такого формата (видео), из них 411 сохраненных постов, 198 репостов (доказывает, что контент действительно полезен). Кроме того, у проекта была положительная и вдохновляющая обратная связь.
Люди, вдохновленные нашими видео, фотографировали свои занятия с детьми: опубликовано 1160 постов.
Проект оказался очень кост-эффективным: бюджет на продакшн был в 5 раз меньше стандартных бюджетов на подобные съемки.

Our campaign was launched with perfect timing (the first two weeks of self-isolation) and delivered 2 times more results in terms of awareness than was planned (44M vs 24M planned impressions, 8M vs 4M planned reach) because traffic on social media was on the rise at the time.
We have proved that a relevant message can break through the clutter and be remembered even within low budget. Despite the fact that as a rule, users only spends 1 second of their time on branded posts on social media, our campaign was remembered by half of the reached audience (13% out of 24% reached by every post). And 58% of them remembered that it was a campaign by Agusha (vs 46% on average) – in other words, we managed to develop recognizable, engaging and relevant content in a short time without direct branding.


The following results highlights engagement and relevance: 6770 interactions, which is a lot for this type of format (video), including 411 saves posts, 198 shares (that proves that the content was really useful). We also received positive and inspiring feedback.
People took photos of their activities with kids inspired by our videos: 1160 posts made.
Cost-effective result: production budget was 5 times smaller than the norm for filming videos like that.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей было создание охватного ситуационного проекта в соцсетях бренда, релевантного аудитории во время пандемии.
Для этого мы буквально за несколько дней создали серию из четырех видеоинструкций в стиле стоп-моушен, в которых предлагали разные идеи увлекательных и развивающих занятий для детей. Отличительной особенностью стал именно выбранный формат — ведь видео намного интереснее и понятнее, чем просто текстовые инструкции. Что особенно важно, мы нашли не обычного подрядчика, а маму двух детей подходящего возраста. Они точно так же соблюдали режим самоизоляции и, сняв все видеоинструкции, доказали, что эти идеи и правда интересны детям, а для их воплощения достаточно подручных средств.
Раз в неделю выходила новая видеоинструкция, и пользователи могли принять участие в конкурсе: выложить фото или видео с хештегом проекта, показывая, как они развлекаются дома с детьми, используя идеи из проекта или свои. И каждую неделю с помощью специальной формулы мы выбирали десять участников, которые получали сертификаты на покупку игрушек в онлайн-магазине.

Our task was to create a wide-reach situational project on branded social media, relevant to the audience during the pandemic.
In just a few days, we created a series of four stop-motion video instructions that offered various ideas for exciting and educational children activities. It’s worth noting that instead of an ordinary contractor, we found a mother of two kids of the right age. They also followed the self-isolation regime and, having filmed all the video instructions, proved that children really find these ideas interesting, and that it's easy to implement with tools at hand.
We were releasing a new video instruction every week, while users were able to participate in a contest: upload a photo or a video with the project hashtag and show how you entertain your kids at home, using either ideas from the project or your own. Each week we used our special formula to select ten participants who would receive certificates for toys from the online shop.

Прочая информация о кейсе

В связи с распространением COVID-19 многим пришлось самоизолироваться дома. При таких ограничениях особенно быстро заскучали маленькие дети — родителям стало еще сложнее их развлечь. Для бренда Агуша мы придумали проект #ЯВДОМИКЕ, который призывает оставаться дома, используя известную фразу из игр («Я в домике» — «я нахожусь в безопасности»). Мы создали серию видеоинструкций о том, чем можно заняться вместе с ребенком дома (например, построить домик из одеял), а также запустили творческий конкурс для родителей. Так мы превратили необходимость оставаться дома в развлечение.

Due to the outbreak of COVID-19, many people had to isolate themselves at home. Under these restrictions, little children are getting bored quicker than ever — parents are having a hard time trying to entertain their kids.
For the Agusha brand, we’ve created a project #ЯВДОМИКЕ (#INTHEFORT), the title of which calls for staying home as well as referencing children’s games (“I’m in the fort — I’m safe”).
We have filmed a series of video instructions on things that you can do with your child at home (e.g. build a blanket fort), and launched a creative contest for parents. This is how we’ve turned the need to be homebound into entertainment.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Этот проект еще раз доказал нам, как важно быть постоянно на связи со своей целевой аудиторий, своевременно отвечать на потребности и давать больше!

А еще этот проект является примером того, как важно быстро перестраиваться, быть готовыми оперативно менять устоявшийся алгоритм процессов, быстро, эффективно и дешево создавать прекрасный востребованный продукт! Проект был настолько успешным, что мы решили реализовать его не только на территории России, но в других странах: Украине, Белоруссии, Казахстане и Азербайджане»