Ballantine's – Stay True. Stay Live.

Главное о кейсе

- Визуальный контент для сообществ Ballantine's стали заимствовать другие страны - Польша, Боливия, Латвия, Болгария, Португалия.
- 360K охвата ежемесячно.

- Visual content for Ballantine’s communities was borrowed by such countries as Poland, Bolivia, Latvia, Bulgaria, Portugal.
- 360k reach monthly

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Поддержать глобальную миссию Ballantine's - Stay True и территорию музыки в российских соцсетях бренда. Также бренд поставил себе целью стать шире: создать комьюнити с более широкой аудиторией, в том числе из регионов, отойти от узкого столичного техно-сегмента.

Решение: В рамках философии Ballantine's – Stay True, нами была предложена и реализована стратегия для соцсетей бренда (Facebook) – Stay Live. Это живой, динамичный, музыкальный контент: gif, видео, панорамы 360 и онлайн-трансляции. Плюс к этому – “подвижные форматы” лучше индексируются социальными сетями.

Сообщество Ballantine's в Facebook становится SM хабом всех активностей бренда и проводником на главные музыкальные мероприятия, которые поддерживает бренд: Boiler Room, Present Perfect Festival и другие. Для пользователей мы проводим конкурсы с розыгрышем билетов на эти события.

Примеры постов в сообществе Ballantine's:

RTM-посты – мы быстро реагируем на инфоповоды и освещаем их.

Примеры:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/984982268200664

https://www.facebook.com/BallantinesRussia/photos/a.461372917228271.1073741828.439346306097599/970607536304804/?type=3&theater

Интерактивные посты – конкурсы с призами, где разыгрываются не только билеты на ивенты. Например, ко дню рождения Хип-Хопа мы создали конкурсный пост с генератором панчей, а потом разыграли бутылку Ballantine's со спец дизайном среди всех участвовавших: https://www.facebook.com/BallantinesRussia/posts/1075710389127851

Еще примеры конкурсов:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/1020046748027549
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/967993576566200

Фотоотчеты с вечеринок:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/posts/1031154533583437

Анонсы событий:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/1008843885814502


Goal: To support a global Ballantine’s mission “Stay true” and music territory in russian social networks of the brand. Also brand has made itself aim to become wider: to create a community with a wider audience, including people from the regions and to move away from the narrow capital techno segment.

Solution: Within the framework of Ballantine's philosophy “Stay True” we proposed and implemented a strategy for social networks of the brand (Facebook) - “Stay Live”. It's vivid, dynamic, musical content: gifs, videos, 360 panoramas and online broadcasts. Also "mobile formats" were better indexed by social networks.

Ballantine’s community in Facebook has become SM hub of all brand activities and guide to such musical events as Boiler Room, Present Perfect Festival and others. We hold contests drawing tickets on these events for users.

Examples of posts in the Ballantine's community:

RTM-posts. We quickly react on newsbreaks and elucidate them.
Examples:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/984982268200664

https://www.facebook.com/BallantinesRussia/photos/a.461372917228271.1073741828.439346306097599/970607536304804/?type=3&theater

Interactive posts are contests with prizes, where not only tickets for events are played. For example, on the birthday of Hip-Hop, we created a competitive post with a generator of punches, and then played a bottle of Ballantine's with a special design among all those who participated:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/posts/1075710389127851

More examples of contents:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/1020046748027549
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/967993576566200

Photo reports from the parties:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/posts/1031154533583437

Announcements of the events:
https://www.facebook.com/BallantinesRussia/videos/1008843885814502

Прочая информация о кейсе

Stay true - философия Ballantine’s, которая не меняется на протяжении десятилетий. Мы добавили ей немного жизни: Stay live стало нашим новым руководством к действию. Контент должен всегда быть живым, актуальным и динамичным. Для ведения сообщества в Facebook мы используем только “подвижные” форматы: gif, видео, панорамы 360 и онлайн-трансляции.
Сообщество Ballantine's в Facebook становится SM хабом всех активностей бренда и проводником на главные музыкальные мероприятия – именно здесь анонсируют вечеринки и разыгрывают билеты.

“Stay true” is philosophy of Ballantine’s, which hasn’t changed for decades. We made it more alive. “Stay live” became our new guide action. A content should be more brisk, vivid and relevant. To maintain a community on Facebook, we use only “alive” formats: gifs, videos, 360 panoramas and online broadcasts.
Community Ballantine's was SM hub of all brand activities and guide for the main musical events. It became an online platform where parties were announced and tickets were played.