Создание новой хоккейной традиции Mastercard КХЛ «Бесценная Лига» и поддержка проекта в digital

Главное о кейсе

– 1 470 000 уникальных пользователей посетили digital-платформу Бесценная Лига.
– 147 628 болельщиков боролись за звание Бесценного Болельщика.
– 1 005 хоккеистов из 29 клубов восьми стран мира сражались за звание Бесценного Игрока.
– 242 682 голоса болельщики отдали игрокам во время матчей.
– 6 000+ событий участники добавили в интерактивный календарь Истории КХЛ на сайте.

- 1 470 000 unique users visited digital platform “Priceless League”.
- 147 628 supporters fought for the title “Priceless Supporter”.
- 1 005 hockey players of 29 clubs from 8 countries fought for the title “Priceless Player”.
- 242 682 supporters’ votes were given to the players during the matches.
More than 6 000 events were added in an interactive calendar of KHL stories on the website by members.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
- Выйти за рамки привычного спонсорства и стать неотъемлемой частью Игры.
- Вовлечь хоккейных фанатов в участие в проекте.
- Разработать платформу бренда с потенциалом для развития в следующих сезонах.

Решение: Создание новой хоккейной традиции Mastercard и КХЛ “Бесценная Лига”.

Необходимо было вызвать интерес пользователей к проекту и поддерживать его в течение всего сезона Игр – 8 месяцев. Для этого мы разработали целый ряд активаций для всего digital-хаба проекта: сайта Mastercard.khl.ru, официального мобильного приложения КХЛ (самое популярное хоккейного приложение в России) и соцсетей Mastercard.
Болельщики участвовали в активациях, зарабатывали очки и боролись за звание “Бесценного Болельщика”.

Способы заработать очки: смотреть матчи и активно голосовать за “Бесценных Игроков” в приложении КХЛ и на сайте. Участвовать в активациях: UGC - совместное создание истории КХЛ, прохождение тестов и мини-игры.

Пользователи размещали посты с хэштегом #бесценнаялига и вступали в сообщества Mastercard. Благодаря этому в сети появилось 1724 фотографий с хештегом проекта. Social feed автоматически транслировался на digital-платформу проекта.

Goals:
- To go outside the framework of the habitual sponsorship and become an integral part of the Game.
- To involve hockey fans in participation in the project.
- To create a platform of the brand with the potential for development in next seasons.

Solution: Сreating of the hockey tradition Mastercard and KHL “Priceless League”.

It was necessary to arouse an interest amoung the users to the project and support it during the whole season of the Games (8 months). We worked out a number of activation for the whole digital hub of the project like web site Mastercard.khl.ru, official mobile application KHL (the most popular hockey application in Russia) and Mastercard social networks.
Fans took part in the activations, scored points and fought for the title “Priceless Supporter”.

Watching matches, participating in UGC activations, joint creation of the history of the KHL, sitting tests, mini-games and active voting for “Priceless Supporters” in KHl application and on web site were the ways of scoring points.

The Internet users put onto the Internet posts with #pricelessleague hashtag and joined Mastercard groups. By means of it 1724 photos appeared in the Internet with the project hashtag. Social feed was automatically transmitted on digital platform of the project.

Прочая информация о кейсе

Создание новой хоккейной традиции Mastercard и КХЛ – “Бесценная Лига”. Теперь фанаты могут получить звание “Бесценного Болельщика”, выйти на лед и разделить трофей с игроками любимых клубов!

Creating of the new hockey tradition Mastercard KHL “Priceless League”. Fans could get the rank “Priceless Supporter” and went out on the ice for sharing a trophy with the players of the favourite clubs!

Текущая доступность работы

https://mastercard.khl.ru/

Видео