Разработка нестандартного PR/Digital и BTL-проекта – корабль #OstrovEfes

Главное о кейсе

- KPI по OTS* проекта составлял 80 млн. Нам удалось его перевыполнить почти в два раза - 150 млн.
- Более 150 постов, статей и сюжетов (селебрити, блогеры и СМИ).
- Охват в соцсетях – 6 400 000 человек.

*Количество уникальных PR-контактов с аудиторией.

- KPI for OTS * of the project was 80 million. We managed to exceed it almost twice – 150 million.
- There were more than 150 posts, articles and media stories (celebrities, bloggers and Media).
- Reach in social networks - 6 400 000 people.

* The number of unique PR-contacts with the audience.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: В условиях Dark Market качественно увеличить медиаприсутствие Efes Non Alcoholic и повысить лояльность потребителей, донося до них правильные имиджевые сообщения бренда.

Для ее достижения мы использовали инструменты:

1. Селебрити и блогеры.
С самого открытия мероприятия #OstrovEFES посещали медиаперсоны: Елена Летучая, Аглая Тарасова, Ингрид Олеринская, Егор Корешков, Антон Лаврентьев, Никита Кукушкин и многие другие: https://nightparty.ru/fotootchet/ofitsialnoe-otkrytie-prostranstvo-ostrovefes-3-iiunia-2017

2. Ивенты.
Гости танцевали босиком на песке под сеты самых горячих dj’s Москвы. Лучшие танцоры и гимнасты собирали команды и устраивали танцевальные батлы и чемпионаты по лимбо. По воскресеньям проводились сеансы пивной йоги:
http://www.the-village.ru/village/weekend/gallery/271982-korabl-efes

3. Разработка инфоповодов.
С привлечением партнеров мы провели:
- С The Village и Амедиатекой – public talk по новому сезону “Твин Пикс”: http://www.the-village.ru/village/weekend/wknd-news/270566-twin-peaks-party
- День рождения издания Wonderzine: http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/227618-wonderboat
- Публичное интервью The Question с кинокритиком Антоном Долиным: https://thequestion.ru/interview/2075/anton-dolin

4. PR- публикации в СМИ.
О проекте написали ведущие развлекательные издания: Afisha Daily, The Village, Time Out, SNC, ТВ "Ю" и популярные селебрити-блогеры:
- http://www.timeout.ru/msk/feature/46915
- https://daily.afisha.ru/news/8125-na-moskve-reke-poyavitsya-novyy-korabl-s-palmami-i-basseynom
- https://www.u-tv.ru/shows/vteme/episodes/113482/#online

5. SMM.
Атмосфера жаркого лета в условиях не летних температур спровоцировала присутствие медиаперсон и вызвала шквал пользовательских фотографий и постов в лентах соцсетей:
- https://www.instagram.com/p/BU4weBOFlS4/?taken-by=elenapegas&hl=ru
- https://www.instagram.com/p/BVc_S-5HyQJ/?taken-by=panufnik_anton
- https://www.instagram.com/p/BU4tHpfj06e/?taken-by=st_stoizsta

Goal: To enhance media presence of Efes Non Alcoholic and increase customer loyalty by delivering the right brand image messages to them in the Dark Market conditions.

To achieve the goal we used the following tools:

1. Celebrities and bloggers.
Such media people as Elena Letuchaya, Aglaya Tarasova, Ingrid Olerinskaya, Yegor Koreshkov, Anton Lavrentiev, Nikita Kukushkin visited #OstrovEFES since the opening of the event:
https://nightparty.ru/fotootchet/ofitsialnoe-otkrytie-prostranstvo-ostrovefes-3-iiunia-2017

2. Events.
Guests danced barefoot on the sand listening to sets of the most popular dj’s in Moscow.
The best dancers and gymnasts put teams together and arranged dance battles and limbo championships. On Sundays beer yoga sessions were held:
http://www.the-village.ru/village/weekend/gallery/271982-korabl-efes

3. The newsbreak development.
- Through partners we conducted such activities as:
Public talk about the new season of “Twin Peaks” with The Village and Amediateka: http://www.the-village.ru/village/weekend/wknd-news/270566-twin-peaks-party
- Birthday party of Wonderzine edition: http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/227618-wonderboat
- Public interview “The Question” with film critic Anton Dolin:
https://thequestion.ru/interview/2075/anton-dolin

4. PR publications in the media.
During the whole project the publications were launched in such leading editions as Afisha Daily, The Village, Time Out, SNC, TV "Ю" and also some popular celebrities made posts about the conducted events:
- https://daily.afisha.ru/news/8125-na-moskve-reke-poyavitsya-novyy-korabl-s-palmami-i-basseynom
- http://www.timeout.ru/msk/feature/468787
- https://www.u-tv.ru/shows/vteme/episodes/113482/#online

5. SMM.
Atmosphere of the hot summer in conditions of non-summer temperatures provoked media people to visit the event and caused a flurry of user photos and posts in social networks:
- https://www.instagram.com/p/BU4weBOFlS4/?taken-by=elenapegas&hl=ru
- https://www.instagram.com/p/BVc_S-5HyQJ/?taken-by=panufnik_anton
- https://www.instagram.com/p/BU4tHpfj06e/?taken-by=st_stoizsta

Прочая информация о кейсе

Двухпалубный корабль #OstrovEfes в центре Москвы со скимборд-бассейном с морской водой, пальмами, песком и баром-бунгало, где по будням в коворкинге работали топовые компании, а по выходным гости танцевали и активно практиковали пивную йогу.

A two-decked ship #OstrovEfes in the centre of Moscow
with a skimboard pool filled with sea water, palm trees, sand and a bungalow bar where top companies worked on weekdays in coworking and guests danced and actively practiced beer yoga at the weekends.

Скриншоты

Видео