Феноменальная классика got2b

Главное о кейсе

Нам удалось создать проект, который привлек и охватил внимание аудитории. Так, с помощью нестандартного подхода и точечного выбора лидеров мнений мы получили:
I флайт – 2 672 051 охват видеопостов у блогеров – участников проекта, Instagram.
– 950 000 просмотров видеопостов у блогеров, Instagram.

II флайт – 59 446 посетителей промосайта проекта.
– 12 315 количество созданных пользователями рифм (стихов) на сайте.

We managed to create a project that attracted and captured the attention of the audience. Thus, with the help of a non-standard approach and the point-based choice of opinion leaders, we got:
I flight – 2 672 051 reach of video posts at bloggers – project members, Instagram.
– 950 000 video views of bloggers, Instagram.

II flight – 59 446 visitors of the project promo site.
– 12 315 number created by users rhymes (poems) on the site.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Разработка идеи digital-проекта мужского стайлинга got2b phenoMENal с интеграцией в блогерский контент:
– Должны говорить про джентльменство и стиль.
– Коммуникация, которая призывает искать свой образ.

Решение: Мы нашли инсайт, что современные прически созданы на основе старых классических стрижек, которые носили писатели много лет назад. Провели аналогию со стилем прошлых лет и решили напомнить, что быть джентльменом всегда в моде.

Так родилась идея – «Феноменальная классика got2b».

К участию мы привлекли популярных лидеров мнений и сняли видеоролики для их Instagram-каналов – блогеры декламировали отрывки из любимых произведений в стилизованных образах великих писателей и создавали себе укладку с помощью продуктов got2b phenoMENal.

Для проекта мы выбрали не просто блогеров с большим числом подписчиков, но учитывали и внешнее сходство с поэтами. Выход проекта был приурочен к праздникам в конце февраля и в марте.

Примеры: На 8 Марта Александр Хоменко продекламировал Пушкина: https://www.instagram.com/p/ButV5ifF-XH.
А в преддверии 23 Февраля Юрий Николенко прочитал Северянина: https://www.instagram.com/p/BuLnJnxB-Tz.
Также в проекте участвовали еще несколько блогеров.

Второй флайт: Развитие проекта got2b Феноменальная классика в digital-среде с несложной вовлекающей механикой.
Поскольку в первом флайте проекта блогеры вдохновлялись стихотворениями классиков и got2b, для второго флайта мы создали сайт, где пользователи создавали стихотворения на свои имена. В современной манере, понятной молодой аудитории и с участием трех ключевых блогеров: Хоменко, Халус и Николаенко. Возможность шаринга в соцсети и розыгрыш призов.
___________________________________

We realized that modern hairstyles are created based on old classic haircuts that writers wore many years ago. We made an analogy with the style of past years and decided to remind that being a gentleman is always in fashion.

So the idea was born — «The phenomenal classic got2b».

We attracted popular opinion leaders and videos for their Instagram channels - bloggers recited excerpts from their favorite works in stylized images of great writers. For the project, we chose not just bloggers with a large number of subscribers, but also took into account external similarities with the poets.

The rollers integrated products got2b phenoMENal. The output of the project was timed to the holidays at the end of February and in March.

Examples:
On March 8, Alexander Khomenko proclaimed Pushkin: https://www.instagram.com/p/ButV5ifF-XH.
And on the eve of February 23, Yuri Nikolenko read Northerner: https://www.instagram.com/p/BuLnJnxB-Tz.
Also a few more bloggers participated in the project.

Second flight: The development of the project got2b Phenomenal classic with simple engaging mechanics in digital environment.
Since bloggers were inspired by the poems of the classics and got2b in the first flight of the campaign, for the second flight, we created a website where users could create poems in their names. In a modern manner, understandable young audience and with the participation of 3 key bloggers: Khomenko, Halus and Nikolayenko. The possibility of sharing in the social network and the drawing of prizes.

Прочая информация о кейсе

Проект для нового мужского стайлинга got2b phenoMENal, который состоял из двух флайтов: лидеры мнений воссоздавали прически поэтов-классиков начала ХХ века, зачитывая их произведения в Instagram, промосайт, где пользователи создавали стихотворения на свои имена.

The project for the new male styling got2b phenoMENal, two flights: the opinion leaders recreated the inherent classic poets of the early twentieth century and read their works on Instagram and promo site where users created poems in their names.

Видео