Интегрированный проект Lipton Goodstarter

Главное о кейсе

Результаты первого этапа проекта (2015-2016 год):
Более 600 тыс. человек посетили сайт проекта
67 тыс. пользователей проголосовали за участников
41 тыс. пользователей авторизовались на сайте
1500 заявок подано на участие в Goodstarter
30 проектов-финалистов
7 победителей
Премия «SKOLKOVO Trend Award» от Дмитрия Медведева

Видеокейс: https://youtu.be/R7siZNR9tRA

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
- Разработать коммуникационную стратегию для новой территории бренда Lipton.
- Создать проект, который соберет вокруг себя людей, стремящихся изменить этот мир к лучшему, получит внимание СМИ и создаст реальную ценность для людей.

Решение:
Создание онлайн-платформы Lipton Goodstarter, которая объединит и поддержит людей, стремящихся сделать мир лучше: социальных предпринимателей и широкую аудиторию.

На сайте Goodstarter предприниматели размещали свои социально-полезные бизнесы. Каждый месяц с учетом голосования пользователей (с помощью шеров в соцсетях), эксперты отбирали лучшие проекты, которые получали финансирование в размере 300 тыс. рублей.

Продвижение проекта:
- Поддержка партнерами проекта: Planeta.ru, Сколково, Impact Hub
- Медиа-продвижение: видеоролик с историями социальных предпринимателей: https://youtu.be/W3rkZPkM-ko
- Шеринг: возможность голосования за проекты в социальных сетях
- Истории предпринимателей: интервью с участниками в сообществах Lipton в соцсетях
- Академия Goodstarter: лекции от менторов проекта и авторов успешных стартапов
- Коллаборация с Парком Горького: конкурс на лучшие социальные инициативы для развития
- Освещение проекта в СМИ: PR-публикации в ведущих российских изданиях, контентный спецпроект в The Village

Прочая информация о кейсе

Платформа Lipton Goodstarter, собирает и поддерживает людей, стремящихся сделать мир лучше: социальных предпринимателей и широкую аудиторию.
На сайте Goodstarter предприниматели размещали свои социально-полезные бизнесы. Каждый месяц, c учетом голосования пользователей, эксперты отбирали лучшие проекты, которые получили финансирование в размере 300 тыс. рублей.