KIA – разработка digital-платформы бренда к Кубку Конфедераций 2017

Главное о кейсе

“Юный арбитр”:
- 657 участников активации – перевыполнение KPI на 219%.
- 13 345 220 показов промо-постов.
“Тест-драйв Удачи” – 10 402 участников.
“Гонка прогнозов” – 6,9 % конверсия посетителей в участников (план – 4%).

“Young Arbitrator”:
- 657 members of the activation - overfulfillment of KPI by 219%
- 13 345 220 impressions of promo posts.
"Test drive of Luck" - 10,402 participants.
"Race of forecasts" - 6.9% conversion of visitors to participants (plan - 4%).

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Разработка конкурсного проекта с различными активациями для вовлечения пользователей в промокампанию и создание сайта в кратчайшие сроки (около двух недель).

Решение:
Ведущая активация –
“Юный арбитр”: https://youtu.be/a73pVAC7lcI
В соцсетях VK и FB пользователи размещали посты с фото своих детей, увлекающихся футболом и ставили теги: #kiaOMBC #ЮныйАрбитр2017. Фото публиковались на сайте проекта.
По итогам конкурса жюри выбрали 11 ребят-победителей, которые поехали на матчи Кубка Конфедераций для торжественного вручения официальных мячей командам перед играми.
“Тест-драйв Удачи” – активация на промо-сайте, которая анонсировала Акцию и вела на офиц. сайт kia.ru. Пользователи заполняли заявку на участие в тест-драйве и проходили его. После чего был выбран победитель, которому достался приз – поездка на церемонию Открытия Кубка Конфедераций 2017 и матч Россия-Новая Зеландия.

“Гонка прогнозов” – пользователи делали прогноз на исход матчей Кубка и лучшие команды, кликнув на машину (реальная лимитированная серия KIA к Кубку). Победителями становились те, кто быстро и правильно отвечали на вопросы.

Для каждой активности мы использовали медиапродвижение:
Промопосты в соцсетях, размещение постов в релевантных сообществах и в онлайн-изданиях.


Goal: development of a competitive project with various activations for involving users in promotion campaign and creation of the site in the shortest time.

Solution:
Leading activation “Young Arbitrator” – https://youtu.be/a73pVAC7lcI
Users posted in VK and FB photos of their children playing football and put tags: #kiaOMBC #ЮныйАрбитр2017 (*hashtag #youngarbitrator). Photos were published on the project's website.

The competition selected 11 young winners, who went to the Confederations Cup matches for solemn ceremony of giving official balls to the teams before the games.

“Test drive of Luck " is an activation on the promo site, which announced the promotion and led users to the official website kia.ru. Users filled the application for participation in the test drive and took it. The winner was chosen after test drive. The prize was a trip for the opening ceremony of the Confederations Cup 2017 and the Russia-New Zealand match.

“Race of forecasts” – users made forecast for the outcome of the Cup matches and the best teams by clicking on the machine (the real limited series KIA to the Cup). The winners were those who quickly and correctly answered questions.

We used such media promotion for each activation as promoposts in social networks, posts in relevant Internet communities and online editions.

Прочая информация о кейсе

Чтобы вовлечь пользователей в проект и рассказать им о том, что KIA поддерживает Кубок Конфедераций 2017, в кратчайшие сроки (2 недели) мы разработали конкурсный проект с сайтом, тремя активациями и настоящими футбольными призами. Ключевой активацией стал конкурс для начинающих футболистов – “Юный арбитр”. 11 ребят-победителей получили возможность поехать на матчи Кубка в разные города России и торжественно вручить мяч командам перед началом игры.

To involve users in the project and inform them that KIA supports the Confederations Cup 2017 in the shortest time (2 weeks) we developed a contest project with a website, three activations and real football prizes. Key activation was the contest “Young Arbitrator” for aspiring football players. 11 young winners got opportunity to go to Confederation matches in different cities in Russia and solemnly hand the ball to the teams before the games.

Скриншоты

Видео