Olmeca Поп-ап пати

Главное о кейсе

Необычная концепция Поп-ап пати в сочетании с модными артистами, привлекла на мероприятие целевую аудиторию, которая с энтузиазмом поддержала идею вечеринки. Это позволило команде проекта перевыполнить ключевые показатели, итогом стало:

– Почти 3 000 гостей.


– Топовые блогеры и инфлюенсеры среди гостей: Андрей Глазунов, Кирилл Черкасов, Жак Энтони, Полина Дубкова, Женя Светски, Рафаэль Миллер, Оля Слово, Ида Бройтман, Гоша Полянский и многие другие.


– 14 116 посетителей промосайта с регистрацией и 8 344 заявок на получение билета. 


– 146 445 572 брендированный OTS (PR)* vs план 110 000 000. *Количество PR-контактов с аудиторией, СМИ.


– Брендированный охват (Branded Reach) – 2 096 056.
__________________________________

The unusual concept of the pop-up party, combined with fashionable artists, attracted the target audience to the event, who enthusiastically supported the idea of ​​a party. This allowed the project team to exceed KPI’s, the result was:

– Nearly 3,000 guests.

– Top bloggers and influencers among the guests: Andrei Glazunov, Kirill Cherkasov, Jacques Anthony, Polina Dubkova, Zhenya Svetsky, Rafael Miller, Olya Slovo, Ida Broitman, Gosha Polyansky and many others.

– 14,116 website visitors with registration and 8,344 ticket applications.

– 146,445,572 branded OTS (PR)* vs plan 110,000,000.
*Number of PR contacts with the audience, the media.

– Branded Reach – 2 096 056.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Создать летнюю, броскую и чуть провокационную коммуникацию для бренда Olmeca.

Решение: Глиттерное безумие или самый ироничный проект лета 2019 — Olmeca Поп-ап пати. 

Вдохновением для концепции Olmeca Поп-ап пати стал Insta-тренд сезона — «Glitter butts», масштабировавшийся в рамках концепции в «glitter all yourself». В анонсах мы призывали гостей в буквальном смысле сиять на танцполе.

Сайт: Для регистрации на ивент мы создали промосайт для заявок пользователей. Все, кто успешно прошел регистрацию, получали билет на почту.

Локация: «1930 Moscow», которая на одну ночь 28 июня превратилась в неоновое пространство Olmeca. Бар с огромными фигурами бутылок Olmeca, фотозоны с золотом, мехом и переливающимся брендингом, повсюду неоновые лучи. На ивенте  работала глиттер-зона, где визажисты превращали гостей в их ослепительные версии.
 Стильная промокоманда и профессиональные танцоры тверка для создания раскрепощенной и концептуальной атмосферы.

Артисты: Мощный лайн-ап во главе с профессиональным провокатором Томми Кэшем https://www.instagram.com/tommycashworld. Рэп-сенсация из Таллинна и адепт трэш-эстетики, который превращает каждое шоу в неповторимую оду гедонизму – на Olmeca Поп-ап выступление Томми Кэша стало масштабной аудиовизуальной экспозицией.

ZULUWARRIOR – московский коллектив, за 3,5 года работы поставивший на уши множество городов России и СНГ, сотрудничавший с Nike и выступившие на Faces&Laces. 
KILO – виртуозный диджей и продюсер, выступал как 
с международными артистами (LIL PUMP, French Montana), так 
и местными героями (FACE, Obladaet, Boulevard Depo, Хаски и др). 
Marcelo Miracles – мастерски крутит пластинки и работает в сфере моды. Его проекты пропитаны отсылками к богатой истории хип-хоп-культуры, уже успел разделить сцену с Lil Krystalll, White Punk и другими видными артистами. 

PR: Проект массово поддержали СМИ
Afisha Daily: https://cutt.ly/EeDqPWJ
The Flow: https://cutt.ly/PeDqG5e
Lenta: https://lenta.ru/news/2019/06/25/olmeca/
The Village: https://cutt.ly/feDqJHc и другие издания.
_________________________________

Goal: To create summer, catchy and a little provocative communication for the brand Olmeca .

Idea: The inspiration for the concept of Olmeca Pop-up party was the Insta-trend of the season — «Glitter butts», scaled as part of the concept in «glitter all yourself». In the announcements, we urged guests to literally shine on the dance floor.

Website: To register for the event, we created a promotional website for user requests. All who successfully passed the registration received tickets in the mail.

Location: «1930 Moscow» — for the one night on June 28 it turned into the neon space of Olmeca. A bar with huge figures of Olmeca bottles, photo zones with gold, fur and iridescent branding, neon rays everywhere. The glitter zone worked at the event, where makeup artists turned guests into their dazzling versions. Stylish promo team and professional twerk dancers created relaxed and conceptual atmosphere.

Artists: The powerful line-up led by professional provocateur Tommy Cash https://www.instagram.com/tommycashworld.
The rap sensation from Tallinn and adherent of thrash aesthetics that turns every show into a unique ode to hedonism — at Olmeca Pop-up, Tommy Cash’s performance became a large-scale audiovisual exposition.

ZULUWARRIOR — the Moscow team that has put a lot of cities in Russia and the CIS in its ears for 3.5 years, collaborated with Nike and performed at the Faces & Laces.
KILO — the virtuoso DJ and producer, has performed both with international artists (LIL PUMP, French Montana) and local heroes (FACE, Obladaet, Boulevard Depo, Husky and others).
Marcelo Miracles — expertly twists records and works in the field of fashion. His projects are saturated with references to the rich history of hip-hop culture, he has already managed to share the stage with Lil Krystalll, White Punk and other artists.

PR: The project was massively supported by the media
Afisha Daily: https://cutt.ly/EeDqPWJ
The Flow: https://cutt.ly/PeDqG5e
Lenta: https://lenta.ru/news/2019/06/25/olmeca/
The Village: https://cutt.ly/feDqJHc and other publications.

Прочая информация о кейсе

Проект для бренда Olmeca, итогом которого стала по-настоящему блестящая вечеринка на 3 000 человек. Сияние гостей в блестках, саунд от профессионального провокатора Томми Кэша и других актуальных исполнителей.

A project for the Olmeca brand resulted in a truly brilliant party with 3000 people. The shine of guests in sparkles, music by professional provocateur Tommy Cash and other relevant performers.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Olmeca, как бренду, находящемуся в дарк маркете, очень важно создавать по-настоящему крутой brand experience, чтобы контакт с потребителем там, где это разрешено, был максимально вовлекающим и эмоциональным.

На этом проекте нам удалось все „от и до“: смелый креатив и яркие, необычные визуальные решения создали ощущение праздника. А ведь спонтанный праздник и есть днк бренда Olmeca.

И тут мы явно превзошли ожидания потребителей, судя по реакциям в соцсетях и комментариев вроде: „это лучшая вечеринка лета!“, а над блестками, которые с трудом отмывались, шутки продолжались еще неделю».