PresiDent Digital

Главное о кейсе

При размещении в релевантных YouTube-каналах за счет актуальных тем о предпринимательстве и необычных креативов ведущих, KPI был перевыполнен более чем на 1,2 млн просмотров.
Суммарный охват всех каналов составил более 7 млн пользователей.
более 6 млн просмотров на YouTube (TrueView + BumperAds), охвачено более 2 млн пользователей. По формату TrueView KPI выполнен на 141%, По BumperAds - на 174%.
в VK также охвачено более 2 млн пользователей, KPI на показы перевыполнен на 147%.
в Facebook & Instagram охвачено 3 млн пользователей, KPI на показы перевыполнен на 106%.
Несмотря на то, что кампания была охватной, удалось также перевыполнить цель по переходам на сайт: трафиковые показатели суммарно по всем каналам составили 169% от плана.
___________________________________

After placement in relevant YouTube channels, using essential topics about entrepreneurship and original creative content from the hosts, the KPI was exceeded by over 1.2 million views.
Total reach of all channels covered over 7M users.
Over 6M views on YouTube (TrueView + BumperAds), over 2M users reached. In the TrueView format, the KPI was fulfilled by 141%, in BumperAds - by 174%.
Reach on VK also counted over 2M users, the KPI for impressions was overfulfiled by 147%.
3M users reached on Facebook & Instagram, the KPI for impressions was overfulfiled by 106%.
Despite the fact that the campaign was focused on reach, we also managed to exceed the goal for website visits: traffic indicators for all channels totaled 169% of the plan.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей было разработать коммуникационную платформу бренда PresiDENT, повысить узнаваемость бренда и рассказать о ключевом преимуществе продукта – RDA.
Проведя исследование аудитории, мы поняли, что для нее такие признаки успеха, как карьера в корпорации, дорогой автомобиль, гардероб из люксовых марок и другие атрибуты роскоши постепенно теряют актуальность. На первый план выходят новые ценности — осознанность, технологичность, естественность и, главное, возможность самим выбирать образ жизни. Эти ценности и нашли отражение в новой платформе бренда PresiDENT «Успех — это выбор!».
В качестве героев имиджевой кампании мы привлекли реальных российских предпринимателей из самых разных областей, которые на своем примере показывают, что успех может быть разным: Виталий Истомин, шеф-повар, ресторатор, автор кулинарных книг, Лориана Сардар, управляющий партнер каршеринг-сервиса BelkaCar, Денис Гусев, чемпион IFBB Pro, сооснователь Level Kitchen, и Арина Мовсисян, совладелица маникюрных салонов Nail Sunny.
В центре проекта — видеоманифест бренда, где каждый герой отвечает на вопрос «Почему важно выбирать пасту с контролируемой абразивностью?», проводя параллели со своим бизнесом. Чтобы ролик получился более живым, всех участников снимали на их реальных рабочих местах.
Экосистема проекта состоит из нескольких элементов: серия интеграций в релевантных YouTube-каналах («А поговорить?», «Русские норм!» и «Редакция»), масштабная медиаподдержка с OLV и рекламой в соцсетях, обновленный сайт бренда с онлайн-помощником в виде бота, который помогает правильно выбрать основные и вспомогательные средства для ухода за полостью рта.
___________________________________

Our task was to develop the PresiDENT communication platform, increase brand awareness and tell about the key product advantage - RDA.
After studying the target audience, we realized that such signs of success as a corporate career, an expensive car, branded clothing and other luxury attributes are gradually losing their relevance. New values are coming forth – consciousness, technology, authenticity and, most importantly, an ability to choose your own way of life. These values are reflected in the new platform of the PresiDENT – “Success is a Choice!”.
For our image campaign we cast real Russian entrepreneurs from various fields, who used their own example to show that success could be different: Vitaly Istomin, chef, restaurateur, author of cookbooks, Loriana Sardar, managing partner of the BelkaCar car sharing service, Denis Gusev, IFBB Pro champion, co-founder of Level Kitchen, and Arina Movsisyan, co-owner of Nail Sunny nail salons.
At the center of the project was the brand's video manifesto, where each hero answered the question "Why is it important to choose toothpaste with controlled abrasiveness?", drawing parallels with their business. To make the videos more authentic, all the participants were filmed at their real workplaces.
The ecosystem of the project consisted of several elements: a series of integrations in relevant YouTube channels, large-scale media support with OLV and advertising on social media, an updated branded website with an online assistant (chat-bot), that helped you choose the right basic and supporting oral care products.

Прочая информация о кейсе

Бренд PresiDENT первым на российском рынке представил зубные пасты с контролируемой абразивностью (RDA), что позволяет подбирать зубную пасту в соответствии с индивидуальными потребностями человека. Однако объяснить такое понятие как RDA массовому потребителю довольно сложно. Кроме того, большинство производителей Oral Care в коммуникациях используют белоснежную улыбку как обязательный атрибут успешного человека и тем самым подталкивают аудиторию к регулярному использованию отбеливающих зубных паст, что в некоторых случаях может быть вредно для здоровья зубов.
Чтобы рассказать о контролируемой абразивности и донести новую философию до потребителей, мы разработали для бренда PresiDENT коммуникационную платформу “Успех – это выбор!”, и первыми в категории Oral Care привлекли в качестве лидеров мнений реальных предпринимателей, которые достигли успеха, поверив в себя и четко расставляя приоритеты.
___________________________________

PresiDENT was the first company on the Russian market to introduce controlled abrasiveness (RDA) toothpaste, which allowed consumers to select toothpaste in accordance with their individual needs. However, explaining a concept such as RDA to a mass consumer is rather difficult. What’s more, most Oral Care manufacturers use a snow-white smile in their communication as an obligatory attribute of a successful person and thereby push the audience to regularly use whitening toothpastes, which in some cases can be harmful to dental health.
To talk about controlled abrasiveness and convey the new philosophy to the consumers, we have developed a communication platform “Success is a Choice!” for the PresiDENT and become the first brand in the Oral Care category to employ real-life entrepreneurs as opinion leaders who have achieved success with self-confidence and prioritization.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Валентина Минкова, Старший бренд-менеджер PresiDENT:
— До сих пор многие не знают, что у всех зубных паст есть абразивность, и для достижения желаемого эффекта нужно знать, какой уровень абразивности RDA подходит именно вам. Бренд PresiDENT первым на российском рынке представил зубные пасты с контролируемой абразивностью. В новой рекламной кампании мы призываем людей научиться правильно подбирать зубную пасту по показателю RDA.
Тренд на персонифицированный подход только начинает проявляться в категории товаров повседневного спроса, в то время как в сфере услуг это основа, на которой строится бизнес. Именно поэтому мы попросили успешных близких нам по духу предпринимателей объяснить важность выбора зубных паст с контролируемой абразивностью.
___________________________________

Valentina Minkova, Senior Brand Manager at PresiDENT:
— Many people are still not aware that all toothpaste have an abrasiveness index, and that to achieve the desired effect, you need to know what level of abrasiveness RDA is right for you. The PresiDENT brand was the first to introduce controlled abrasiveness toothpastes on the Russian market. In the new promo campaign we encourage people to learn how to choose the right toothpaste according to the RDA indicator.
The trend for a personalized approach is only beginning to manifest itself in the category of everyday goods, while in the service sector this is the basis of every business. That's why we asked successful like-minded entrepreneurs to explain the importance of choosing toothpaste with controlled abrasiveness.