Раскачай голову в стиле got2b! Разработка digital-кампании с участием звезды

Главное о кейсе

Около 300 000 посетителей сайта.
221 подтвержденных участников.
609 работ, прошедших модерацию.
591 794 86 показов.

About 300000 visitors on the site.
221 confirmed participants.
609 works passed moderation.
591 794 86 impressions.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Привлечь молодую аудиторию к категории стайлингов и разработать яркую кампанию 2017 c участием звезды.

Решение: digital проект, где мы впервые показали создание укладок с продуктами got2b с помощью актуального видеоформата – Boomerang и провели конкурс для девушек.

Селебрити: Лицом проекта стала Катя IOWA. Её яркий образ отлично сочетается с концепцией бренда и идей кампании. В соцсетях Катя разместила несколько постов о проекте лично от себя (за рамками договоренностей). Это обеспечило проекту еще больший охват:
- https://www.instagram.com/p/BXIWZnxFqmy/?taken-by=gruppa_iowa
- https://www.instagram.com/p/BVaPNOolSvB/?taken-by=katya_iowa
- https://www.instagram.com/p/BVZ2-4pFvSB/?taken-by=katya_iowa

Видео: Мы первыми на рынке сняли видеоролики в формате Boomerang, которые показывали, что со стайлингом got2b любой образ воплощается без труда. Ролики созданы: для промосайта, продвигаемого контента в соцсетях и для других рекламных каналов:
- https://youtu.be/d8b0voSE0BE
- https://youtu.be/JsQMmBLTq2I

SMM: Участницы конкурса записывали свои "бумеранги" прямо на сайте проекта или выкладывали видео с хештегом в Instagram – такой пост автоматически попадал на сайт.

Проект так понравился участникам, что они начали делиться своими видео не только на сайте проекта, но и в личных аккаунтах популярных соцсетей – 1088 шеров в VK и 370 в FB.

Медиаподдержка: создание материалов (баннеры, видео и др.), аналитика продвижения проекта.

Goal: To interest young audience in the styling category and develop a bright 2017 campaign involving the celebrity.

Solution: Developing of the digital project, where making comb-outs with got2b products was recorded in popular video format Boomerang for the first time ever. Also we provided a competition for girls.

Celebrity: Katya IOWA became the face of the project.
Her bright figure perfectly goes with the concept of the brand and the ideas of the campaign. Katya posted several posts about the project personally from herself (beyond the framework of the agreements) In social networks. This provided the project with even greater reach:
- https://www.instagram.com/p/BXIWZnxFqmy/?taken-by=gruppa_iowa
- https://www.instagram.com/p/BVaPNOolSvB/?taken-by=katya_iowa
- https://www.instagram.com/p/BVZ2-4pFvSB/?taken-by=katya_iowa

Video: We were the first on the market who shoot videos in the format Boomerang, which showed that with the styling got2b any image could be embodied without effort.
The videos were created for promotion, promoted content in social networks and for other advertising channels:
- https://youtu.be/d8b0voSE0BE
- https://youtu.be/JsQMmBLTq2I

SMM: Contest participants recorded their "boomerangs" directly on the project site or uploud videos with a hashtag in Instagram. Such post automatically got on the site.
The project was so popular with the participants that they started sharing their videos not only on the project's website, but also in the personal accounts in such popular social networks as VK (1088 reposts) and FB (370 reposts).

Media support: creating materials (banners, video, etc.), analytics of project promotion.

Прочая информация о кейсе

Digital-проект с Boomerang-уроками по созданию быстрых укладок от крутой певицы Кати IOWA. Мы первыми сняли видео в популярном формате boomerang в пяти стилях: от хип-хопа до глэма, и записали треки для каждого музыкального стиля.

Digital-project with Boomerang-lessons of creating fast comb-outs from popular singer Katya IOWA. We were the first who shoot a video in the popular boomerang format in five styles: from hip-hop to glam, and also we recorded tracks for each musical style.

Скриншоты

Видео