Сделай шаг к мечте c Jacobs (Онлайн марафон)

Главное о кейсе

Охват кампании составил более 26 миллионов человек.
В марафоне приняло участие более 33 тысяч участников, а конверсия с некоторых рекламных материалов в участие в марафоне достигала 65%.
________________________________

The campaign reached over 26 million people.
More than 33 thousand participants took part in the marathon, and the conversion of some advertising materials to participation in the marathon reached 65%.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей было в условиях полной неопределённости разработать имиджевую кампанию, которая будет актуальна спустя полгода после старта проработки идеи. При этом важно было оставаться в рамках платформы бренда Якобс «Мечтай с открытыми глазами», добавляя при этом в нее новое наполнение, удивлять аудиторию и растить за счет этого consideration.
Мы решили использовать популярный у аудитории формат онлайн-марафона, сама идея которого идеально отвечает духу Jacobs. Чтобы марафон был максимально релевантным и полезным для аудитории, его лицом стала Ирина Горбачева, известная яркими и мотивирующими ролями, а чтобы каждое задание было по-настоящему полезным, в их разработке участвовал профессиональный психолог.

Весь марафон проходил в формате бота в мессенджере Telegram или «ВКонтакте» и состоял из пяти заданий, записанных Ириной Горбачевой в формате аудиосообщений со своими личными примерами. На пути к мечте участников ждали гарантированные подарки и призы, главный из которых — 1 млн руб. на исполнение мечты.

Для поддержки проекта была запущена масштабная кампания 360°. Об онлайн-марафоне рассказывается в ТВ-ролике и OLV, о проекте написали СМИ и блогеры, а присоединиться к нему можно даже из магазина — по QR-коду на POS-материалах.
________________________________

Our task was to develop an image campaign that would be relevant six months after we start implementing the idea, given the conditions of total uncertainty. At the same time, it was important to stay within the framework of the Jacobs "Dream With Your Eyes Open" platform, while adding new content, surprising the audience and growing consideration.
We decided to use the popular online marathon format, the idea of which matches the Jacobs spirit perfectly. To make the marathon as relevant and beneficial for the audience as possible, Irina Gorbacheva, who was known for her striking and motivating roles, became its face, while a professional psychologist supervised the development of each task.

The entire marathon was held in the format of a bot in Telegram or VK and consisted of five tasks recorded by Irina Gorbacheva in audio messages with her personal examples. On their way to dreams, participants received guaranteed gifts and prizes, with the major prize of 1 million roubles for the make their dream come true.

A large-scale 360° campaign was launched to support the project. The online marathon was highlighted in TV and OLV promos, mass media and bloggers wrote about the project, and you could even join it from the store using a QR code on POS materials.

Прочая информация о кейсе

У Jacobs очень широкая аудитория, но в той или иной степени неприятности 2020 затронули каждого потребителя. Потеря работы, снижение доходов, страх за здоровье близких заставили людей переосмыслить свою жизнь. В таких условиях остро ощущалась потребность в позитивной повестке.
Поэтому мы запустили онлайн марафон «Сделай шаг к мечте с Якобс», который помог людям сконцентрироваться на том, что для них действительно важно, переосмыслить свою жизнь и настроиться на лучшее.
________________________________

Jacobs has a very large audience, but in one way or another, the challenges of 2020 has affected every consumer. Losing jobs, reduced income and fearing for the health of loved ones forced people to rethink their lives. In such grave circumstances, there was a strong need for a positive agenda.
That's why we launched the online marathon "Step Towards Your Dream with Jacobs", which helped people focus on what is really important to them, rethink their lives and tune in to the good vibrations.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Инна Курбанова, старший бренд-менеджер Jacobs:
— Для нас важно не просто говорить о мечтах, а вдохновлять людей идти к ним. Когда мы представляем мечту, мы часто боимся начать движение, потому что она кажется неприступной. Но даже большой путь начинается с маленького шага. Поэтому нашей целью было создать проект, который поможет этот шаг сделать. Благодаря Ире Горбачевой кампания получилась искренней и по-настоящему вдохновляющей.
________________________________

Inna Kurbanova, Senior Brand Manager at Jacobs:
— We believe it’s important to inspire people to go for their dreams rather than talk about it. When we picture a dream, we are often afraid to start moving because it seems out-of-reach. But every long journey begins with a small step. Therefore, our goal was to create a project that would help us take this step. Thanks to Irina Gorbacheva, the campaign turned out sincere and truly inspiring.