Tele2 Гигаbeats

Главное о кейсе

Tele2 Гигаbeats смог попасть в интересы аудитории и решить свою задачу – вовлечь поколение Z в коммуникацию с Tele2:

– Высокая конверсия в создание аудиотреков — 87%, что в 4 раза выше средней конверсии по рынку для активации без приза (20%).
– Количество созданных аудиотреков — 69 000, что на 50% выше планового показателя (27 520).
– Уникальные активации бота во время проекта — 50 900, что на 20% выше планового показателя (41 300).
– 37% участников создали 2 и более треков.
– Среднее количество обращений к сообществу Tele2 в день во время проекта – 5 000, что в 2,5 раза выше аналогичного показателя до запуска проекта (1 900).
– Удалось построить знание и охваты среди молодой аудитории – 14,1 млн охватов в SMM и 44,6 млн OTS PR.

Удачно сработали посты о проекте в комьюнити, релевантных интересам поколения Z: Рифмы и панчи, Fast Food Music, VSRAP. CTR у размещения в «Рифмах и панчах» составил 2,51% — это в пять раз выше среднего значения по посевам по рынку.

Также с помощью проекта Tele2 нестандартным способом забрендировал личные сообщения в ВК — важный канал коммуникации у поколения Z.
___________________________________

Tele2 Gigabeats was able to get into the interests of the audience and solve its task — to engage generation Z in communication with Tele2:

— High conversion to the creation of audio tracks — 87%, which is 4 times higher than the average market conversion for activation without a prize (20%).
— The number of created audio tracks is 69,000 which is 50% higher than the planned figure (27,520).
— Unique bot activations during the project — 50 900 which is 20% higher than the planned indicator (41 300).
— 37% of the participants created 2 or more tracks.
— The average number of calls to the Tele2 community per day during the project is 5,000, which is 2.5 times higher than the same indicator before the project started (1,900).
— It was possible to build knowledge and outreach among the young audience — 14.1 million reach in SMM and 44.6 million OTS PR.

Posts about the project successfully worked out in the communities that were relevant to the interests of the Generation Z: Rhymes and Punches, Fast Food Music, VSRAP. The click-through rate for placement in Rhymes and Punch was 2.51%, which is five times higher than the average value for crops in the market.

Also, with the help of the project, Tele2 in a non-standard way, branded personal messages in VK — an important communication channel for Generation Z.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: вовлечь поколение Z в коммуникацию с Tele2 и показать релевантность бренда.

Решение: поддержать и объединить в одном проекте разные интересы целевой аудитории – музыка, аудиосообщения, общение в соцсетях / мессенджерах.

Так, был создан проект Tele2 Гигаbeats — чат-бот, который превращал обычные аудиосообщения в настоящие треки. Площадка — «ВКонтакте», так как там присутствует большая часть аудитории проекта, которая активно общается и слушает музыку (исследование «ВКонтакте» показывает – 75% пользователей 14-25 лет ежедневно слушают музыку в соцсети).

Механика:
Активация бота начиналась в чате сообщества Tele2 с фразы «Дай мне бит». Чтобы создать свой трек, пользователь начитывал аудиосообщение прямо в чате с ботом. После бот без задержек сводил два аудиофайла — аудиосообщение с битом — и выдавал готовый результат.

Биты для Tele2 Гигаbeats, различные по стилю и настроению, создал битмейкер DJ Tactics — диджей, музыкальный продюсер и завсегдатай Versus Battle.
___________________________________

Task: To engage generation Z in communication with Tele2 and to show brand’s relevance.

Solution: to support and combine in one project different interests of the target audience — music, audio messages, communication in social networks / messengers.

So the Tele2 Gigabeats project was created — a chat bot that turned ordinary audio messages into real tracks. The site is VKontakte, as there is a large part of the project’s audience that actively communicates and listens to music (VKontakte research shows that 75% of users aged 14-25 listen to music on social networks daily).

Project mechanics:
Activation of the bot began in the Tele2 community chat with the phrase «Give me a beat.» To create your own track, the user read the audio message directly in the chat with the bot. After the bot mixed two audio files without delays — an audio message and a bit — and then produced a finished result. The beats for Tele2 Gigabeats, various in style and mood, were created by DJ Tactics beatmaker — DJ, music producer and regular of Versus Battle.

Tracks for Tele2 Gigabeats, three tracks, different in style and mood, were created by DJ Tactics beatmaker, a well-known DJ and music producer, a representative of the local hip-hop industry and a regular at Versus Battle.

With the help of the project, the brand was organically integrated into the personal messages of users where generation Z does not yet have «advertising blindness», branding chats in a non-standard way.

Прочая информация о кейсе

Одна из ключевых маркетинговых задач Tele2 — вовлечь поколение Z в коммуникацию и показать, что бренд разделяет их ценности и близок им по духу. Ответом стал проект, который объединил в себе несколько трендов и интересов аудитории: голосовые сообщения, чат-бота и актуальную музыку.

One of the Tele2’s key marketing objectives is to engage the Generation Z in brand communication and to show that the brand shares their values and fits them in spirit. For this, there was created a project which combined several trends and interests of the audience: voice messages, chat-bot and actual music.

Скриншоты