Tele2 Mobile Open Cup’19

Главное о кейсе

Благодаря доступности участия в Tele2 Mobile Open Cup – нужен смартфон и интернет, выбранным дисциплинам – самым популярным играм в мобильном киберспорте, слаженной организации всех этапов события, команде проекта удалось вовлечь игроков в проект и показать, что мобильный киберспорт – это возможно и профессионально.

В итоге:
– Всего 9 146 человек подали заявки на регистрацию;
– Из них 3 631 человек стали участниками турнира vs плановый показатель 2 400;
– За оба дня трансляцию финала на платформах «ВКонтакте», YouTube, Twitch.tv и Cyberhero посмотрели 324 297 раз
vs плановый показатель 200 000.

На онлайн этапе по показателям регистраций турнир обогнал многие мобильные соревнования, которые раньше проводились в СНГ. Поэтому можно с уверенностью сказать, что это самый крупный мобильный турнир для непрофессиональных игроков.
___________________________________

Due to the accessibility of participation in the Tele2 Mobile Open Cup - you need a smartphone and the Internet, selected disciplines - the most popular games in mobile e-sports, well-coordinated organization of all stages of the event, the project team managed to engage players in the project and show that mobile e-sports is possible and professional.

As a result:
- A total of 9,146 people applied for registration;
- Of these, 3,631 people became participants in the tournament vs the target of 2,400;
- For both days, the broadcast of the final on the VKontakte, YouTube, Twitch.tv and Cyberhero platforms was watched 324,297 times vs the target of 200,000.

In terms of registration indicators at the online stage the tournament overtook many mobile competitions that were previously held in the CIS. It can be said for sure that this is the largest mobile tournament in the CIS for non-professional players.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Поддержать территорию мобильного киберспорта, вовлечь игроков и показать, что мобильный киберспорт – это не только для любителей, но и для профессионалов.

Решение: Разработка мобильной киберспортивной платформы и турнира Tele2 Mobile Open Cup. Так, летом 2019 года бренд стартовал с турниром по трем дисциплинам: PUBG Mobile, Hearthstone и Clash Royale — самым популярным играм на мобильной киберспортивной арене. Кроме того, событие стало первым крупным российским турниром по PUBG Mobile.

Проект помогает разрушить стереотип, что настоящим киберспортсменом можно стать, если у тебя в арсенале «крутое железо». Для того, чтобы стать полноправным участником Tele2 Mobile Open Cup нужны лишь смартфон и быстрый мобильный интернет.

В проекте участвовали популярные стримеры — они анонсировали турнир, а некоторые их них стали ведущими офлайн-финала в Москве: Паша Дизель, Павел Shampanov, Gnumme, iLame, Vanco Vanco, makataO.

В отборочном онлайн-этапе по всем дисциплинам приняли участие игроки со всей России. С 1/8 финала турнир стал транслироваться на платформах Cyberhero, Twitch, «ВКонтакте» и YouTube.

Офлайн-этап — 80 лучших киберспортсменов турнира (финалисты) встретились в Москве на фестивале Geek Picnic и поборолись за призовой фонд турнира — 1 200 000 рублей. В специальной зоне Tele2 поклонники киберспорта смотрели онлайн-трансляцию игр, болели за финалистов, общались с известными киберспортсменами, участвовали в мини-турнире по трем дисциплинам и в других активностях от бренда и партнеров.
___________________________________

Task: To support the territory of mobile e-sports, involve players and show that mobile e-sports is not only for amateurs, but also for professionals.

Solution: Development of a mobile e-sports platform and Tele2 Mobile Open Cup tournament. So, in the summer of 2019, the brand started with a tournament in three disciplines: PUBG Mobile, Hearthstone and Clash Royale - the most popular games in the mobile e-sports arena. In addition, the event was the first major Russian tournament in PUBG Mobile.

The project helps to break the stereotype that you can become a real cybersportsman if you have “cool hardware” in your arsenal. In order to become a full member of the Tele2 Mobile Open Cup, you only need a smartphone and fast mobile Internet.

Popular streamers participated in the project - they announced the tournament, and some of them became the hosts of the offline finals in Moscow: Pasha Diesel, Pavel Shampanov, Gnumme, iLame, Vanco Vanco, makataO.

Players from all over Russia took part in the online qualifying stage in all disciplines. From the 1/8 finals of the tournament began to be broadcast on the platforms Cyberhero, Twitch, VKontakte and YouTube.

Offline stage – top 80 e-sports men (finalists) met in Moscow at the Geek Picnic festival to compete for the tournament prize pool – 1,200,000 rubles. In the special Tele2 zone, e-sports fans watched the online broadcast of the games, cheered for the finalists, talked to famous e-sportsmen, participated in a project’s mini-tournament in three disciplines and took part in other brand activities.

Прочая информация о кейсе

Большинство телеком-операторов коммуницируют в рамках традиционного киберспорта, в котором сложно проследить очевидную роль бренда, предоставляющего мобильную связь. Но никто в телекоме не поддерживал набирающий популярность в России мобильный киберспорт. Так, летом 2019 года бренд стартовал с мобильной киберспортивной платформой и турниром — Tele2 Mobile Open Cup по трем самым популярным дисциплинам на мобильной киберспортивной арене: PUBG Mobile, Hearthstone и Clash Royale.

Most telecom operators communicate within the framework of traditional e-sports, in which it is difficult to trace the obvious role of the brand that provides mobile communications. But no one in telecom supported the growing eSports in Russia.
So, in the summer of 2019, the brand started with a mobile e-sports platform and tournament - the Tele2 Mobile Open Cup in the three most popular disciplines in the mobile e-sports arena: PUBG Mobile, Hearthstone and Clash Royale.

Скриншоты

Видео