Сайт «Органичный брендинг для растущих компаний»

Главное о кейсе

Сайт branding.agima.ru позиционирует подход AGIMA к разработке брендинга. В его основе лежит представление о том, что продуманный бренд — это целая экосистема, с которой конечный потребитель соприкасается всеми органами чувств. Его можно услышать, потрогать, увидеть, попробовать на вкус или даже понюхать.

Поэтому задачей сайта было создать ощущение соприкосновения с природной, естественной средой, в которой человеку комфортно и с которой ему нравится взаимодействовать. Однако команде проекта было важно не просто показать растения, но попробовать погрузить человека в новое пространство.

Чтобы сделать это, мы рассмотрели десятки референсов и остановились на идее цветочной поляны. Мы смотрим на нее с высоты человеческого роста и при этом стремительно движемся к горизонту. Визуальный ряд получился довольно насыщенным, и смысловой слой поверх мы сделали уже менее нагруженным.
_______

The website branding.agima.ru posits AGIMA approach to branding development. It is based on the idea that a well thought-out brand is an entire ecosystem with which the end user touches all senses. It can be heard, touched, seen, tasted or even smelled.

Therefore, the site’s task was to create a sense of contact with nature, natural environment in which people are comfortable and with whom they like to interact. However, it was important for the project team not just to show the plants, but to try to immerse people in a new space.

To do this, we analyzed dozens of references and settled on the concept of a flower meadow. We are looking at it from the height of human growth and moving rapidly towards the horizon. The visual component turned out to be quite rich, so we made the narrative layer on top of it more streamlined.

Как проект изменил жизнь пользователей

Конечными пользователями сайта можно назвать клиентов, которые заказывают у AGIMA услугу брендинга. Интерес к ней с момента запуска сайта увеличился почти вдвое. Кроме того, мы часто получаем обратную связь, которая свидетельствует, что нам действительно удалось отстроиться от конкурентов и донести наши ценности и подход.

Также надеемся, что новый сайт радует глаз и улучшает настроение людям. Это тот редкий случай, когда мы говорим с человеком не языком цифр, а языком эмоций и эстетики. Цель наша состояла в том, чтобы человек, пройдя по нашей цветочной поляне, испытал ощущение свежести и гармонии. И хочется верить, мы в этом преуспели.
_______

End users of the site can be called customers who order AGIMA branding service. Interest in it has almost doubled since the launch of the site. In addition, we often get feedback that shows that we have really managed to break away from the competition and convey our values and approach.

We also hope that the new site is pleasing to the eye and improves people’s mood. This is the rare case when we talk to a person not in the language of numbers, but in the language of emotions and aesthetics. Our goal was for the viewer, while walking through our flower meadow, to experience a sense of freshness and harmony. And we'd like to believe we have succeeded in this.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача. Рассказать рынку про услугу брендинга, которую оказывает AGIMA, и заодно представить возможности компании в части создания бренд-платформ.

Решение. Разработать сайт с сильной визуальной составляющей, который отстроит компанию от конкурентов, расскажет про ценности дизайн-команды AGIMA и про ее подходы, При этом важно было найти баланс между формой и содержанием — удивить, но остаться в рамках привычной пользователю коммуникации.

Сложность же состояла в том, чтобы сделать дизайн одновременно конверсионным, смелым и при этом соответствующим нашей философии.
Не просто разрабатываем айдентику, мы наполняем коммуникацию смыслами. Продумываем среду, с которой конечный пользователь будет соприкасаться
_______

Business goal. To tell the market about the branding service provided by AGIMA and at the same time present the company’s opportunities for creating brand-platforms.

Solution: To develop a website with a powerful visual component that would differentiate the company from its competitors, communicate the values of AGIMA's design team, and showcase its methodologies and workflows. A key challenge was to strike a balance between form and content — to surprise users with innovative design while maintaining familiar and intuitive patterns of communication.

The challenge was to make the design simultaneously transformational, bold and in line with our philosophy.

We don’t just develop identity, we make communication meaningful. We design the environment in which the end user will come to touch

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

--

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайты. В основе всех визуальных решений лежит идея о бренде как экосистеме. Именно она диктовала нам основную концепцию. Мы осознанно решили не показывать на сайте людей, но только природу. Причем пейзаж должен был пробуждать множество ассоциаций: визуальных, аудиальных, вкусовых, тактильных и обонятельных. Спустя несколько дней размышлений мы пришли к выводу, что цветущая поляна — идеальный образ для иллюстрации нашего подхода.

Гипотезы. Главная гипотеза состояла в том, что эффект полета над поляной в совокупности с простой подачей информации замотивирует человека прочитать информацию на сайте до конца и таким образом узнать больше о нас и нашем подходе.

Процесс создания:

1. Провели несколько мозговых штурмов, чтобы внятно сформулировать для себя и для потенциального заказчика наши эстетические установки.
2. На основе получившейся концепции начали проработку контента сайта: смысловых блоков, лексики, призывов к действию.
3.Параллельно изучили десятки сайтов российских и международных дизайн-бюро, тщательно подбирая референсы.
4. Разработали центральное визуальное решение: цветочную поляну, которую затем анимировали.
5. Подобрали решения уже и для смыслового слоя: шрифт, верстку и отдельные дизайн-элементы.


Нам ни в коем случае нельзя было усложнять смысловой слой. При таком активном анимированном фоне мы хотели, чтобы информация усваивалась легко и быстро. Поэтому вели активную работу по сверке и комбинации разных стилей. И в итоге изготовили несколько рабочих вариантов дизайна. В конце концов после долгих обсуждений остановились на той версии, которая сейчас представлена широкой аудитории.
_______

Insights. The core idea behind all our visual solutions is that of a brand as an ecosystem. This fundamental concept dictated the overall creative direction. We consciously decided not to show people on the site, but only nature. And the landscape was to awaken many associations: visual, auditory, gustatory, tactile and olfactory. After a few days of reflection, we came to the conclusion that the blooming glade is an ideal image for illustrating our approach.

Hypotheses. The main hypothesis was that the effect of flying over a clearing in conjunction with the simple provision of information will motivate a person to read the information on the site to the end and thus learn more about us and our approach.

Creation process:

1. Conducted several brainstorming sessions to clearly formulate for yourself and for the potential customer our aesthetic settings.
2. On the basis of the resulting concept, we began to work out the content of the site: conceptual blocks, vocabularies, calls to action.
3. In parallel studied dozens of sites Russian and international design bureau, carefully selecting references.
4. Developed the central visual solution: a flower clearing, which was then animated.
5. The solutions were already selected for the semantic layer: font, layout and individual design elements.


We could not in any case complicate the meaning layer. With such an active animated background, we wanted the information to be easily and quickly assimilated. Therefore, we worked hard to match and combine different styles. As a result, we produced several working versions of the design. Finally, after a long discussion, we stopped at the version that is now presented to a wide audience.

Прочая информация о кейсе

Результаты
1. Разработали сайт, который полностью отражает нашу философию и эстетические принципы. Он уже взял несколько престижных наград, среди которых Website of the Day в CSS Design Awards.
2. Спрос на услугу брендинга от AGIMA вырос почти в два раза. Нам удалось рассказать рынку об услуге, отстроиться от конкурентов и презентовать собственный подход к работе.
_______

Results
1. Developed a website that fully reflects our philosophy and aesthetic principles. He has already won several prestigious awards, including the Website of the Day at the CSS Design Awards.
2. The demand for AGIMA’s branding service has almost doubled. We were able to tell the market about the service, stand out from the competition and present our own approach to work.

Скриншоты