Purina Pro Plan. Спецпроект «Для малых пород с большими потребностями»

Главное о кейсе

Данные с 27.10.21 по 31.12.21
- Тотал количество сеансов на лендинге: 194 817
- Показатель отказов для paid social 36 %
- 13% CR на прохождения теста на лендинге для новых пользователей и 18% для вернувшихся
- 26 927 прохождений теста на лендинге
- 1264 выданных промокодов на продукцию

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧИ:
1. Разработать креативную BIG IDEA с учетом УТП бренда (для собак малых пород), которую бренд сможет использовать во всех своих assets
2. Разработать спецпроект для поддержания топ-линейки кормов для собак малых пород

РЕШЕНИЕ:
“Ой, какая маленькая собачка! Она как игрушечная!” — в таком ключе о малых породах говорят не только обыватели, но и сами владельцы миниатюрных собак.
Многие не осознают, что несмотря на свою “игрушечность”, маленькие собаки нуждаются в удовлетворении больших потребностей.
Мы поняли, что именно Pro Plan — бренд, способный защитить собачье “меньшинство” и стать голосом всех миниатюрных пород, которые сами не могут заявить
“Я маленькая, но у меня большие потребности”.
Что мы сделали:
Мы создали лендинг-тест, с помощью которого каждый владелец может выбрать оптимальный рацион для своей маленькой собаки.
На лендинге мы разработали уникальный калькулятор по подбору рациона корма PRO PLAN® с возможностью получения скидки 20% на покупку рациона на ozon.ru, оставив свою почту.
На лендинге мы также разместили вдохновляющие истории владельцев малых пород, которым Pro Plan заметно улучшил жизнь.
Проект поддержали блогеры, которые рассказали о потребностях собак малых пород и о том, как их можно закрыть с помощью кормов Pro Plan.

Прочая информация о кейсе

“Ой, какая маленькая собачка! Она как игрушечная!” — в таком ключе о малых породах говорят не только обыватели, но и сами владельцы миниатюрных собак.
Многие не осознают, что несмотря на свою “игрушечность”, маленькие собаки — это не демо-версия собаки побольше.
У чихуахуа и йорка не меньше потребностей в воспитании и заботе, чем у далматина с сенбернаром.
Эмоции маленьких собак часто воспринимают “в миниатюре” и обесценивают. А маленькой собаке остается жить в сумке своей хозяйки и трястись от каждого шороха.
Мы поняли, что именно Pro Plan — бренд, способный защитить собачье “меньшинство”.
Проблема отношения к маленьким собакам идеально переплеталась с бенефитами, которые бренд мог предоставить хозяевам малых пород:
1. У собак малых пород много потребностей, в том числе пищевых, которые линейка Pro Plan mini отлично закрывает.
2. Владелец той пуделя скорее всего возьмет корм с той пуделем на этикетке.
Но у каждой маленькой собаки есть индивидуальные потребности, которые не удовлетворит стандартный корм для породы.
Среди продукции Pro Plan mini легко подобрать корм, который подойдет конкретной маленькой собаке.
Мы решили, что Pro Plan — тот самый бренд, способный защитить собачье “меньшинство” и стать голосом всех миниатюрных пород, которые сами не могут заявить
“Я маленькая, но у меня большие потребности”.
Что мы сделали: мы создали лендинг-тест, с помощью которого каждый владелец может выбрать оптимальный рацион для своей маленькой собаки.
На лендинге мы также разместили вдохновляющие истории владельцев малых пород, которым Pro Plan заметно улучшил жизнь.
Проект поддержали блогеры, которые рассказали о потребностях собак малых пород и о том, как их можно закрыть с помощью кормов Pro Plan.

“Oh, what a little dog! She's like a toy!" - in this vein, not only the inhabitants speak about small breeds, but also the owners of miniature dogs themselves.
What many don't realize is that despite their "toy" nature, small dogs are not a demo version of a larger dog.
Chihuahuas and Yorkies have no less need for education and care than Dalmatians and St. Bernards.
The emotions of small dogs are often perceived “in miniature” and devalued. And the little dog is left to live in the bag of his mistress and shake from every rustle.
We realized that Pro Plan is the brand that can protect the “minority” of dogs.
The problem of attitudes towards small dogs was ideally intertwined with the benefits that the brand could provide owners of small breeds:
1. Small breed dogs have many needs, including food, which the Pro Plan mini line perfectly covers.
2. The owner of a toy poodle is more likely to accept food with that poodle on the label.
But every small dog has individual needs that the standard breed food will not satisfy.
Among the Pro Plan mini products, it is easy to find a food that suits a particular small dog.
We decided that Pro Plan is the right brand that can protect the “minority” of dogs and become the voice of all miniature breeds that themselves cannot declare
"I'm small, but I have big needs."
What we did: We created a landing test, with which each owner can choose the best diet for their small dog.
On the landing page, we've also featured inspiring stories from small breed owners whose lives have been greatly improved by Pro Plan.
The project was supported by bloggers who talked about the needs of small breed dogs and how they can be covered with Pro Plan food.

Текущая доступность работы

https://www.proplan.ru/dogfood_selector