Сказ о славном рыцаре Экофуриле: продолжение

Главное о кейсе

Экофурил является самым заметным брендом в digital в 2022-2023 г и занимает второе место по охвату доли рынка в категории.

Продажи бренда в 2023 в динамике к прошлому 2022 году выросли на 57%, в том числе благодаря медиа продвижению.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря нестандартному подходу к креативам Экофурила в фарм-сфере пользователи запоминают ролики и баннеры лучше и проявляют симпатию к ним. Соответственно им становится проще выбрать препарат в аптеке, когда это необходимо.

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧА DIGITAL
Охват максимального количества ЦА на эффективной частоте

РЕШЕНИЕ
1. Для достижения поставленной цели были проведен анализ целевой аудитории, определены 3 фокусных сегмента для более точного таргетинга и сформирован пул площадок с наибольшей емкостью по данным сегментам.

2. Про эффект от Экофурила – «проходит как по волшебству» – мы продолжаем рассказывать через серию коротких зарисовок в стилистике абсурдного Средневековья с выходом новых серий, которые представляли собой юмористические скетчи. Юмор позволил нам выделиться среди конкурентов.

3. Мы реализовали кампанию в охватных каналах: медийных и programmatic платформах, а также в соцсетях.

4. Общий охват РК в куках за период сентябрь 2022 – август 2023 составил более 100 000 000.

6. Мы размещались в течение всего года без перерывов в условиях меняющегося спроса.

7. Мы провели 2 исследования в формате Бренд лифт для отслеживания эффективности рекламной кампании и формирования сплита площадок для размещения рекламы с самым качественным трафиком.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В работе над проектом мы постоянно отслеживаем фрод и роботность на площадках для достижения наиболее качественного трафика. Для клиента создан отдельный дашборд (помимо дашборда по медиа продвижению) по фроду и роботности, чтобы им было удобно смотреть всю информацию в одном месте.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы ведем кампанию третий год и нам очень важно соблюдать баланс — не предлагать инновации ради инноваций, сохранять смыслы и оптимальные решения, при этом привносить новые идеи и свежий взгляд в проект. Для этого мы и клиент обновляем команды и прислушиваемся к мнению друг друга, а также держим клиента в курсе последних трендов и новостей на рынке.

Прочая информация о кейсе

Бренд Экофурил продолжает нарушать стандарты фармацевтического маркетинга и завоёвывать рынок!

В новом сезоне мы продолжили медиа продвижение с креативами в формате сериала, запущенного в 2021 году, в стилистике абсурдного Среднивековья про славного рыцаря Экофурила, который сталкивается с трудностями и каждый раз побеждает их. В 2023 году было создано 2 новых ролика про принцессу, которой мешает выйти замуж заклятие «сраптивости», но принц Экофурил приходит на помощь, снимает заклятие и становится ее мужем, а также про нападение «Дракона-Сракона» на королевство, с которым смог справится только принц Экофурил. Запоминаемость РК держится на максимально высоком уровне в течение года по результатам Бренд лифта, проведенного в апреле.

Во время реализации были задействованы следующие каналы коммуникации: социальные сети, видеосервисы и программатик сервисы. Для контроля качества кампании, нами были проведены два Бренд Лифта, на которых мы измеряли отклик аудитории на действующие креативы и каналы коммуникации.

И что мы получили в итоге? Экофурил является самым заметным брендом в digital в 2022-2023г и выросли в продажах на +57% в сравнении с предыдущим годом. Как по волшебству!

Видео