Единая интернет-площадка для издательского дома «Азбука-Аттикус»

Главное о кейсе

— Объединение 4 сайтов издательств в один в рамках изменения философии бренда
— Новый сайт представляет собой интернет-СМИ
— Упрощение работы с каталогом книг
— Автоматизация процесса добавления информации и книгах
— Проработка структуры контента
— Полный отказ интернет-магазина от рекламы

Бизнес-задача и ее решение

«Азбука-Аттикус» — издательский дом, в который входят Machaon, Иностранка, Колибри, Азбука А. Раньше у каждого из издательств группы был свой сайт. Но компания решила поменять подход к работе с аудиторией — стать ближе к читателям, создав для них единую площадку с удобным интерфейсом.

В результате мы объединили 4 издательства в вебе — получилось целое СМИ, но с каталогом книг вместо новостей и фичеров.

Новое веб-пространство «Азбуки-Аттикус» не давит на читателя. Здесь нет красных кнопок «купить» и мелькающих скидок интернет-магазина. Сайт издательского дома — это не магазин, а нечто среднее между библиотекой и СМИ. Даже главная страница по дизайну похожа на lifestyle-издание. Но есть отличие: отсутствие рекламы, так как компания не продает баннеры, спецпроекты и нативные статьи. Издательство уважает читателя и считает, что он в состоянии сделать выбор без маркетинговых уловок.

Задача площадки — показать пользователю мир книг. Когда у человека достаточно информации о книгах, он сам решит, что приобрести. И так как в «Азбуку-Аттикус» входит четыре отдельных издательства, нам предстояло работать с огромным количеством книг, биографий авторов, цитат. Поэтому в основу сайта мы положили каталог с тегами и удобной навигацией.

Теги делят книги по жанрам — художественная литература, фэнтези, детская литература и т.д., — а также по авторам, переводчикам, году издания и описанию. Это отличает «Азбуку-Аттикус» от других издательств — в каталоге мы использовали более детальную и продуманную систему навигации, чем у конкурентов.

Когда мы разрабатывали каталог, то подстраивались под паттерны поведения читателей. Мы посмотрели, как они ведут себя на сайтах издательств, как изучают книги в digital среде и классифицируют их. Мы адаптировали каталог под самые распространенные запросы читателей — теги сортируют книги по важным для них критериям.

Каталог удобен не только для читателей, но и для сотрудников издательского дома. Мы упростили процесс добавления в него изданий — 1С сам работает с разделами и перебрасывает новые книги в «новинки». Менеджеру нужно лишь загрузить в редактор информацию: обложку, цитаты и видео.

У каждой книги из каталога «Азбуки-Аттикус» есть личное пространство — карточка. Помимо описания в ней собраны интересные факты о книге, трейлеры экранизаций, цитаты и биография автора.

Прочая информация о кейсе

Development of a single online channel for 4 publishing houses of the Azbuka-Atticus group.

Azbuka Atticus is a publishing house that includes Machaon, Inostranka, Kolibri and Azbuka A. Each publisher used to have their own website, but then the company decided to change their approach to the audience, to become closer to readers and create a single platform with a friendly interface.

As a result, we combined four publishing houses in a single web space, creating a new media platform with books catalog instead of a newsfeed and features.

Azbuka-Atticus's new website doesn’t put pressure on the reader. A website of a publishing house is not an online store; it’s something between a library and a media portal. Even the main page looks like a lifestyle magazine. However, there is a difference: no ads, since the company doesn’t sell banners, special projects, and native advertising. The publishing house respects their readers and believes that they are capable of making the decision without any marketing catches.

Скриншоты

Видео