Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM

Главное о кейсе

План по трафику был перевыполнен на 23%.
Конверсия из трафика в целевые действия составила более 20%, что указывает на высокое качество рекламного трафика.
Наибольшее количество целевых действий было совершено с AdWords, при этом стоимость одного целевого действия снизилась на 20%.
Лучше всего на привлечение аудитории сработала контекстная реклама. Социальные сети были направлены на запоминаемость продукта и визуальную составляющую.

Отслеживая микроконверсии на сайте, удалось установить, что больше всего аудиторию интересовала информация о местах продажи фотоаппарата, тест-драйв и каталог продукции. В этих разделах можно дальше работать с аудиторией, вовлекать ее в общение с брендом и стимулировать к покупке.

Бизнес-задача и ее решение

Привлечь внимание аудитории к новой модели фотоаппарата и привести потенциальных покупателей на сайт бренда.
Установить связь с посетителями и укрепить позитивное восприятие продукта.

Прочая информация о кейсе

Для повышения эффективности рекламной кампании мы сегментировали аудиторию по сценариям покупательского поведения:

1 категория. Профессиональные фотографы и любители с высоким уровнем дохода, которые планируют приобрести новый фотоаппарат, ищут по характеристикам.
2 категория. Профессиональные фотографы и любители с высоким уровнем дохода, которые планируют приобрести новый фотоаппарат, изучают модели конкурентов.
3 категория. Профессиональные фотографы, которые являются потенциальными клиентами, но сейчас покупать не планируют.
Для каждого сегмента была сформирована индивидуальная стратегия, включающая в себя микс из наиболее эффективных performance-каналов (Google AdWords, «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», Facebook, Instagram), запросов и таргетингов.

Таргетинги подбирались на основе поведенческих факторов, интересов аудитории, целевых запросов, соцдемо- и географических характеристик.

Качество трафика оценивалось по микроконверсиям, для этого на сайте были настроены цели на призывы к действию.

Текущая доступность работы

https://www.artox-media.ru/wiki/prodvizhenie-novoy-kamery-brenda-fujifilm.html