Размещение рекламы
Крупнейшая digital-премия в Европе

SEO как глоток свежего воздуха. Рост трафика в 73 раза для препарата Масло «Дыши»

Заказчик: АКВИОН
Исполнитель: AMDG (ex: Artox)
Share
SEO как глоток свежего воздуха. Рост трафика в 73 раза для препарата Масло «Дыши»

Описание

Потенциальный покупатель доверяет производителю лекарств самое дорогое - свое здоровье. Именно поэтому он хочет ощущать уверенность в качестве продукта.

В наше агентство обратилась фармацевтическая компания Аквион, специализирующаяся на уникальных продуктах для здорового образа жизни. Запрос пришел на услуги SEO-продвижения сайта maslo-dishi.ru

Важной особенностью проекта стали повышенные требования со стороны поисковых систем. В частности, у Google есть особые критерии оценки сайтов, содержимое которых может повлиять на здоровье или финансовое состояние посетителя. Для таких проектов в Google придумали название - YMYL или Your Money or Your Life (Твои деньги или твоя жизнь).

______________________
A potential buyer trusts the drug manufacturer with the most expensive thing - his health. That's why he wants to feel confident in the quality of the product.

Our agency was contacted by the pharmaceutical company Aquion, specializing in unique products for a healthy lifestyle. The request came for SEO-site promotion services maslo-dishi.ru

An important feature of the project was the increased requirements from search engines. In particular, Google has special criteria for evaluating sites whose content may affect the health or financial condition of the visitor. For such projects, Google came up with a name - YML or Your Money or Your Life (Your money or your life).

Поставленная задача и ее решение

Команда AMDG с энтузиазмом решает интересные задачи. И мы с головой погрузились в проект.

___________________
The AMDG team enthusiastically solves interesting tasks. And we plunged headlong into the project.

___________________
// Целевая аудитория

Мы определили целевую аудиторию, на которую будет нацелен продукт. Итак, это женщина в возрасте 25-40 лет, у которой есть дети (или один ребенок), в возрасте от 1 до 13 лет. Уровень дохода – средний и немного ниже.

Углубились в изучение аватара клиента. Это женщина с активной жизненной позицией, которая не хочет и не может проводить время на больничном. Ей выгоднее принимать меры по предупреждению проблемы.

Наша героиня задумывается о побочных эффектах и нежелательных последствиях лекарств, стремится не нанести вреда здоровью своим детям и себе. Предпочитает натуральные и безопасные продукты.

_____________________
// Target audience

We have identified the target audience that the product will be aimed at. So, this is a woman aged 25-40 years, who has children (or one child), aged from 1 to 13 years. The income level is average and slightly lower.

We delved into the study of the client's avatar. This is a woman with an active lifestyle who does not want and cannot spend time on sick leave. It is more profitable for her to take measures to prevent the problem.

Our heroine thinks about the side effects and undesirable consequences of drugs, and strives not to harm the health of her children and herself. Prefers natural and safe products.

___________________
// Боли клиента и формирование целей

Мы подробно изучили потребности и боли клиента, определили его основные запросы. Команде AMDG предстояло:
- привлечь внимание новых покупателей к продуктам линейки Дыши®
- сформировать имидж бренда Дыши® как уникальных продуктов для здорового образа жизни
- повысить лояльность к бренду Дыши® и закрепить приверженность покупателей к продукту

Потребности клиента более чем понятны. Наша команда знает, как с подобным работать, чтобы достичь результата.

Следующим шагом стало определение основных целей проекта:
- привлечь информационный трафик на статейный раздел и конвертировать его в коммерческий трафик
- повысить узнаваемость бренда Дыши® для соответствия критериям YMYL-сайтов по медицинской тематике
- обеспечить рост видимости сайта в поисковых системах по брендовым и небрендовым запросам
Разложив задачи на понятные этапы мы приступили к работе.

_____________________
// Client's pain and goal formation

We have studied in detail the needs and pains of the client, identified his main requests. The AMDG team had to:
- to attract the attention of new customers to the products of the Breathe® line
- to form the brand image of Breathe® as unique products for a healthy lifestyle
- increase loyalty to the Breathe® brand and consolidate customer commitment to the product

The client's needs are more than clear. Our team knows how to work with this to achieve results.

The next step was to define the main objectives of the project:
- attract information traffic to the article section and convert it into commercial traffic
- increase brand awareness of Breathe® to meet the criteria of YMYL-sites on medical topics
- to ensure the growth of site visibility in search engines for branded and non-branded queries
Having decomposed the tasks into understandable stages, we got to work.

___________________
// Анализируем динамику трафика

С осени 2018 года и до весны 2019 года наблюдался активный рост трафика в Google. Осенью 2020 года роста трафика не было, в ходе анализа нашли статьи и страницы продуктов, по которым в 2020 году трафик снизился. По таким страницам провели повторную оптимизацию: повысили уникальность контента, оптимизировали теги title, description.

_____________________
// Analyzing the traffic dynamics

From the fall of 2018 to the spring of 2019, there was an active growth of traffic in Google. In the fall of 2020, there was no traffic growth, during the analysis, articles and product pages were found for which traffic decreased in 2020. We have re-optimized such pages: we have increased the uniqueness of the content, optimized the title and description tags.

___________________
// Дорабатываем перелинковку

Перелинковка на сайте - важная часть задач по SEO. Она помогает пользователю быстрее находить нужную информацию, а для поисковых систем увеличивается глубина просмотра.

Мы реализовали несколько видов перелинковок:
- перелинковка в футере сайта;
- перелинковка на продукты со статей;
- перелинковка со страниц продуктов на статьи;
- контекстная перелинковка для статей.

Кроме того, провели анализ мобильной версии сайта и скорости загрузки сайта, исправили выявленные ошибки. Подготовили сайт к обновлению Google Core Update.

_____________________
// We are finalizing the linking

Linking on a website is an important part of SEO tasks. It helps the user to find the necessary information faster, and the depth of viewing increases for search engines.

We have implemented several types of linking:
- linking in the footer of the site;
- linking to products with an article;
- linking from product pages to articles;
- contextual linking for articles.

In addition, we analyzed the mobile version of the site and the site loading speed, and corrected the identified errors. We have prepared the site for the Google Core Update.

___________________
// Постоянно работаем над оптимизацией ресурса

Силами узкоспециализированных копирайтеров написали новые уникальные статьи, где учитываются требования E‑A-T* для YMYL сайтов. Интегрировали продукты Дыши® в статьи с пометкой «материалы подготовлены с участием экспертов». Повысили уникальность статей с учетом требований к медицинской тематике для YMYL сайтов. Постоянно публиковали новые статьи по актуальным сезонным запросам с высокой частотностью.

За 2021 год было подготовлено и оптимизировано 60 статей.

С ноября 2020 по декабрь 2021 года позиции в ТОП-10 Google выросли с 6% до 65% и с 5% до 30% в ТОП-10 Яндекс.

Параллельно создали и оптимизировали публикации в сервисе Яндекс.Бизнес. В связи с переездом сайта на новую CMS подготовили рекомендации по созданию турбо-страниц.

*E‑A-T расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность (с англ. — expertise, authoritativeness, and trustworthiness)

_____________________
// We are constantly working on optimizing the resource

The forces of highly specialized copywriters have written new unique articles that take into account the requirements of E‑A-T* for YMYL sites. We integrated Breathe® products into articles marked "materials prepared with the participation of experts". Increased the uniqueness of articles taking into account the requirements for medical topics for YMYL sites. Constantly published new articles on current seasonal queries with high frequency.

In 2021, 60 articles were prepared and optimized.

November 2020-December 2021 positions in the TOP 10 Google increased from 6% to 65% and from 5% to 30% in the TOP 10 Yandex.

In parallel, we created and optimized publications in the Yandex.Business service. In connection with the relocation of the site to a new CMS, we have prepared recommendations for creating turbo pages.

*E‑A-T stands for expertise, authority and reliability (from English — expertise, authoritativeness, and trustworthiness)

Скриншоты

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Итак, за ноябрь 2020 - декабрь 2021 мы получили достойные результаты по всем основным показателям (динамика трафика, конверсии). Посмотрите сами.

1. Динамика трафика
Трафик вырос в 73 (!) раза. Если в ноябре 2020 года было 7135 визитов, то в декабре 2021 года уже 521 609 визитов.

2. Рост конверсии в достижение цели «Статьи - Где купить»
Конверсия в достижение цели «Статьи - Где купить» выросла в 7,3 раза! И нас, и клиента это очень порадовало! В ноябре 2020 года достижение цели - 106, в декабре 2021 года - уже 773.

3. Рост визитов в раздел «Статьи»
Количество визитов в раздел «Статьи» выросло в 26,3 раза, с 23 566 переходов в ноябре 2020 до 618 662 в декабре 2021 года.

Самая популярная статья на тему “Как быстро вылечить кашель у взрослого в домашних условиях?” получила 59 079 визитов с момента публикации в мае 2021 года.

Интересный факт: по каждой из 20 статей опубликованных в декабре 2021 года получили более 10 000 визитов в месяц.

_____________________
Achieved goals and KPIs based on the results of the launch
So, for November 2020 - December 2021, we received decent results in all major indicators (traffic dynamics, conversions). See for yourself.

1. Traffic dynamics
Traffic has grown 73 (!) times. If in November 2020 there were 7135 visits, then in December 2021 there were already 521,609 visits.

2. Conversion growth to achieve the goal of "Articles - Where to buy"
The conversion rate to achieve the goal of "Articles - Where to buy" increased by 7.3 times! Both us and the client were very pleased with this! In November 2020, the achievement of the goal was 106, in December 2021 - already 773.

3. The growth of visits to the "Articles" section
The number of visits to the Articles section increased 26.3 times, from 23,566 clicks in November 2020 to 618,662 in December 2021.

The most popular article on the topic “How to quickly cure a cough in an adult at home?” I have received 59,079 visits since its publication in May 2021.

An interesting fact: each of the 20 articles published in December 2021 received more than 10,000 visits per month.

Комментарий заказчика

Литвинова Оксана, ведущий администратор сайтов:

"Мы довольны качеством услуг и уровнем сервиса digital-агентства AMDG. Учитывая полученные результаты, мы приняли решение расширить работы и увеличить количество публикуемого контента в 2022 году. Смело рекомендуем AMDG как надежного партнера по SEO продвижению."

_____________________
Oksana Litvinova, Leading site administrator:

"We are satisfied with the quality of services and the level of service of the AMDG digital agency. Taking into account the results obtained, we decided to expand the work and increase the amount of published content in 2022. We boldly recommend AMDG as a reliable partner in SEO promotion."
Share

Дата запуска

15 февраля 2021 года

Номинации

Performance marketing → Медицина / телемедицина
Performance marketing → Поисковое продвижение

Ссылки

drive.google.com