Кейс Accu-Check: как снять страх перед диабетом через истории больных и их близких

Главное о кейсе

За 3 месяца работы мы провели интервью с 12 героями и получили впечатляющий отклик от аудитории. Средний ER view составил 15,9%. Это значит, что каждый 7 пользователь сети, который видел наш контент - реагировал на него лайком или комментарием. Ежемесячно сообщество Акку-Чек прирастает органически на 30-40%, а в direct регулярно поступают предложения от других пользователей, с запросом на проведение интервью.


_____
Over 3 months of work, we made an interview with 12 heroes and received an impressive response from the audience. The average ER view was 15.9%. This means that each 7th users of the network who saw our content - reacted to it like or comment. Every month, the Accu-Chek community grows organically by 30-40%, and direct offers from other users regularly receive requests for interviews.

Бизнес-задача и ее решение

Для помощи людям с диагнозом «диабет», мы совместно с агентством VOSKHOD запустили проект в Instagram, который направлен на коммуникацию с теми, чьи родные и близкие столкнулись с этим диагнозом: серия интервью-репортажей, проиллюстрированная фотографиями и историями людей, больных диабетом.


История каждого героя раскрывается в несколько этапов:
1) Тизер – мы рассказываем подписчикам о будущем герое и призываем их присылать свои вопросы для будущего интервью;
2) Большое интервью –герой делится историей своей жизни и в том числе отвечает на вопросы подписчиков;
3) Stories с тегом #15secofmylife – наш герой снимает фрагменты своей повседневной жизни и делится ими в аккаунте бренда публикует там фрагменты своего дня.



_____
To help people with a diagnosis of diabetes, we, together with VOSKHOD, launched an Instagram project that aims to communicate with those close to you: a series of interviews illustrated with photographs and stories of people with diabetes.


The story of each hero is revealed in several stages:
1) Teaser - we tell subscribers about the future hero and encourage them to send their questions for a future interview;
2) A large interview - the hero shares his life story and also answers questions from subscribers;
3) Stories with the tag # 15secofmylife - our hero takes fragments of his daily life and shares them in the brand account, publishes fragments of his day there.

Прочая информация о кейсе

Один из важных вызовов для любого человека с диагнозом «диабет» – правильная коммуникация с окружающими. Чем разумнее социум будет вести себя с ними, тем проще им будет переносить заболевание.



____
One of the important challenges for anyone with a diagnosis of diabetes is proper communication with others. The wiser the society will behave with them, the easier it will be to bear the disease.

Текущая доступность работы

http://instagram.com/accuchekrussia/

Скриншоты