Кейс Bio-Oil: как помочь людям с дефектом кожи поверить в свою красоту

Главное о кейсе

За 3 месяца проведения проекта «Стань моделью Bio-Oil» без использования дополнительного бюджета удалось привлечь целевую аудиторию в аккаунт бренда, а также вовлечь пользователей сохранять, комментировать и делиться контентом и публикациями в Instagram.

Мы значительно повысили активность на странице бренда: среднее количество действий – 5566 за весь период, что является высоким показателем среди нишевых косметических брендов. Instagram: ERreach – 5,7%, ERpost - 1,68%.

Главным преимуществом проведенной кампании стало участие реальных женщин в качестве моделей в рекламном контенте бренда.



____
For 3 months of the project, without using an additional budget, we managed to attract the target audience to our brand, as well as attract users, comment and share content and publications on Instagram.

We significantly increased activity at the brand level: the average number of actions was 5566 for the entire period, which is a high indicator among niche cosmetic brands. Instagram: ERreach - 5.7%, ERpost - 1.68%.

The main advantage of the campaign was the participation in the brand of advertising models.

Бизнес-задача и ее решение

Бренд Bio-Oil (средства для экспертного ухода за кожей требующей внимания) решил объявить конкурс в социальных сетях среди смелых девушек и женщин, которые не боятся показать несовершенства своего тела.
Выбор остановился на трех победительницах, обычных девушках со своими жизненными историями, разными путями принятия себя и любви к себе. С каждой из героинь мы повели интервью и организовали модельную съемку.
Амбассадорами бренда стали:

- Катерина Попова (@catherinapopova), рассказала о том, как жить с ожогами и перестать бояться показывать настоящую себя,
- Екатерина Дудяшева (@ekaterina_dudysheva) — мать двоих детей и в ожидании третьего рассказала, как не перестать себя любить, даже когда тело меняется во время беременности,
- Екатерина Назарова (@nazarovakatrin) — поделилась, как бороться с комплексами и видеть свои достоинства.



____
The bio-oil brand (expert skin care products requiring attention) decided to announce a contest on social networks for girls and women. A choice of three winners, ordinary girls and their life stories. We organized a model shoot.
Brand ambassadors are:

- Katerina Popova (@catherinapopova), talks about how to live with burns and stop being afraid to show your true self,
- Ekaterina Dudyasheva (@ekaterina_dudysheva) - a mother of two children waiting for the third story, even when the body changes during pregnancy,
- Ekaterina Nazarova (@nazarovakatrin) - shared how to deal with complexes and see her virtues.

Прочая информация о кейсе

Множество девушек по всему миру чувствуют неуверенность из-за особенностей своей внешности. Глянцевые журналы и реклама навязывают обществу искаженное представление о стандартах красоты, вынуждая нас стесняться своих несовершенств: лишнего веса, растяжек, шрамов и других дефектов, которые часто только лишь отображают историю произошедших с нами событий, а иногда напоминают о самых счастливых моментах жизни!

Бренд Bio-Oil призывает изменить отношение к особенностям своего тела и помнить, что красота может быть разной — она не имеет рамок и зависит только от нашего внутреннего восприятия.



_____
Many girls around the world feel insecure due to their appearance. Glossy magazines and advertising impose on society a distorted idea of ​​the standards of beauty, forcing us to be ashamed of our imperfections: excess weight, stretch marks, scars and other defects, which often only reflect the history of our events, and sometimes remind us of the happiest moments of life!

The Bio-Oil brand calls for a change in the attitude to the characteristics of your body and to remember that beauty can be different - it has no limits and depends only on our internal perception.

Текущая доступность работы

https://www.instagram.com/biooil.russia/

Скриншоты

Комментарий заказчика

Мы искали агентство, которое сможет понять нашу стратегию и позиционирование бренда, и помочь отразить главную идею – принятия и любви к своим несовершенствам.
В совместной работе с агентством «Апрель» мы ценим неравнодушие к проблемам общества, благодарны за помощь в донесении наших идей до аудитории. Нам кажется, что у нас получился действительно хороший проект.