Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига «Обгонитто»

Главное о кейсе

• + 47 000 подписчиков за 7 месяцев;
• 36,2 млн — общий охват канала;
• 2,908 млн — органических просмотров;
• 8,97% — ER;
• 5,2% — превью CTR на канале.

Гостей и ведущего шоу «Обгонитто» узнают на улицах. У канала уже появились фанаты, которые комментируют выпуски и делятся ими в соцсетях.
***
• + 47,000 subscribers in 7 months;
• 36.2 million — total channel coverage;
• 2.908 million — organic views;
• 8,97% — ER;
• 5.2% — CTR of previews on the channel.

Guests and the host of the show «Obgonitto» are recognized on the streets. The channel already has numerous fans who review the issues and share them on social networks.

Бизнес-задача и ее решение

Задача

Японский бренд шин Nitto очень уважаем среди американских любителей тюнинга, но до недавнего времени был мало известен в России. В философии бренда заложено не только создание шин для авто-энтузиастов, но и развитие автокультуры в целом. Эта идея и была положена в основу проекта. Необходимо было нативно познакомить аудиторию с новым для нее брендом.

Цели рекламной кампании

Нативно привлечь внимание к бренду
Популяризировать российскую тюнинг-культуру и создать прочную ассоциацию Nitto
Сформировать лояльное коммьюнити вокруг компании

Решение

Для наиболее эффективного достижения поставленных целей было решено использовать YouTube, ведь это именно тот ресурс, на который пользователи приходят отдохнуть. Прямая реклама на этой площадке чаще всего вызывает негативные эмоции у аудитории, именно поэтому мы решили использовать брендированный контент, в него получилось наиболее удачно вписать нужную информацию. Сообщество, в котором мы продвигали бренд, довольно закрытое и самодостаточное, поэтому стать в нём «своим» очень сложно. Формат branded-content как нельзя лучше смог заинтересовать нужную нам аудиторию, во многом потому, что он развлекательный и информативный.

Мы создали YouTube-шоу «Обгонитто» — серию интервью, в которых ведущий ходит в гости к известным автоблогерам, посещает автомастерские и мероприятия мира автокультуры и автотюнинга. Рекламная составляющая интегрирована в название шоу, ведущий носит брендированную одежду и каждому гостю в конце выпуска дарят подарки от компании Nitto.
***
Aim

The Japanese tire brand Nitto is highly respected among American car-tuning lovers but was little-known in Russia till recently. The philosophy of the brand is not only about making tires for car-enthusiasts but also developing an auto culture in general. This idea was used as the basis of the project. It was necessary to natively introduce a brand that’s new to the audience.

Campaign objectives

Natively attract attention to the brand
Popularize the Russian tuning culture and create a strong association with Nitto
Form a loyal brand community

Solution

For the most effective achievement the decision was using YouTube — the exact resource, which viewers use to relax. Direct advertising on this platform usually provokes the audience’s negative emotions, and this is the main reason we decided to use branded content, successfully inserting the necessary information in it. The community where the brand was promoted is quite closed and self-sufficient, so it is very difficult to become "at home" in it. The branded-content format was the best way to attract the audience we needed, mostly because it is entertaining and informative.

We created the YouTube show «Obgonitto» — a series of interviews in which the presenter visits famous auto bloggers, car repair shops, and the auto culture and tuning events. The advertising component is integrated into the name of the show, the host wears branded clothing and each guest receives gifts from Nitto at the end of each issue.

Прочая информация о кейсе

YouTube-шоу «Обгонитто» — серия интервью с известными автоблогерами, созданная для продвижения японского бренда шин Nitto в России. С помощью проекта получилось сформировать лояльное сообщество вокруг бренда и рассказать аудитории о российской культуре тюнинга.
***
A YouTube show «Obgonitto» (“overtaken”) is a series of interviews with well-known auto bloggers, made for the promotion of the Japanese tire brand Nitto in Russia. This project resulted in building a loyal brand community and telling the audience about the Russian tuning culture.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Опасений было много, ведь мы впервые попробовали такой формат. У нас перед глазами есть пример успешного контент-маркетинга — американское подразделение Nitto уже более 10 лет развивает автомобильный журнал Driving Line. Среди шинных брендов в России мы были первыми, кто решился создать собственный автоблог. Никто не делает подобного, и равняться приходится скорее на автобренды и медиа. Одним из важных критериев при реализации контент-проекта стал большой опыт работы агентства "Апрель" с автобрендами и блогерами в индустрии. Мы ни на секунду не сомневались в экспертизе команды и сразу же увидели это в работе. Еще на старте проекта многие автоблогеры охотно соглашались на сотрудничество.
***
There were a lot of concerns because we tried this format for the first time. Now we have an example of successful content marketing — the American division of Nitto has been developing the automotive magazine Driving Line for more than 10 years. Among the tire brands in Russia, we were the first to create our own auto blog. No one does such a thing, and it is more likely to look up to auto brands and media. One of the important criteria for the implementation of the content project was the extensive experience of the agency "April" with auto brands and bloggers in the industry. We never doubted the team's expertise — and immediately recognized it in the process. Even at the start of the project, many auto bloggers readily agreed to cooperate.