Polarizация: спаси лето от нашествия хлама

Главное о кейсе

Total 4.9 million views of the video
20.5 thousand of campaign participants
____________________________

> 4,9 млн. общее количество просмотров видео
20,5 тысяч участников конкурса

Бизнес-задача и ее решение

ENG | Given the characteristics of the product and the season, we offered to focus on the schoolchildren audience who were about to finish the school year and spend a lot of time hanging with their friends. We understood that it was the time when kids might potentially update their transport. Old bikes and scooters would be replaced with something new and we aimed to make customers chose Polaris as the replacement.

Our solution was a large-scale multi-stage activation with blogger Tim Tim, who is incredibly popular among kids. The campaign got the name “Polarization. Save your summer from the trash invasion.”

The Activation included three stages:

Stage 1. Getting together the audience.
We created the group in VK, where we announced the collection of applications for participation in Polarisation campaign: change your old transport (even a tricycle) for a brand new hoverboard.
To submit the application, the teenager needed only follow the group and repost information about the campaign.
On the 1st stage, we got more than 20,000 participants.

Stage 2. Users stories.
We randomly shortlisted 500 participants out of 20,000 and asked them to write a short story on their VK page about their old transport and explain why do they want to replace it with Polaris hoverboard. We chosen 10 most creative stories and the authors of these stories gave us their old vehicles for Polarisation.

Stage 3. Destruction
We collected 15 old bicycles and scooters of the finalists, and together with Tim Tim went to the military training ground near Moscow. Then we destroyed old bicycles and scooters using military tank.

The central activation of the campaign was the video published on Tim Tim’s youtube channel and called “Shortly speaking, The Tank” This video became viral and reached 1,767,763 views. https://youtu.be/xiI0_qBHfko
__________________________

РУС | Учитывая особенности продукта и сезон, мы предложили сфокусироваться на аудитории школьников, которые вот-вот закончат учебный год и будут проводить много времени гуляя со сверстниками. Мы понимали, что в это время потенциально может произойти обновление «автопарка» ребенка. Вместо старого велосипеда или самоката он попросит что-то новое, и наша задача была сделать так, чтобы для обновления выбрали Polaris.

Решением стала масштабная многоэтапная активация с популярным среди детей блогером Тим Тимом. Акцию мы назвали «Polarizация. Спаси лето от нашествия хлама»

Активация включала в себя три этапа:
Этап 1. Сбор всех заинтересованных.
Мы создали паблик в ВК, где анонсировали сбор заявок на участие в акции «Polarisация»: поменяй свой старый транспорт (даже трехколесный велосипед) на новенький гироскутер.
Чтобы подать заявку, подростку нужно было подписаться на паблик и сделать репост конкурсного поста.
В первом этапе у нас было более 20 000 участников.

Этап 2. Истории пользователей.
Из 20 000 участников мы случайным образом отобрали 500 и попросили их написать в своём профиле короткую историю о старом транспорте и причину, по которой хочется поменять его на гироскутер Polaris.
Из 500 работ мы выбрали 10 самых креативных, их транспорт и подвергся Polarizации.

Этап 3. Уничтожение
Собрав 15 старых велосипедов, самокатов и финалистов, мы вместе с Тим Тимом отправились на подмосковный военный полигон, где уничтожили весь транспорт с помощью боевого танка.

В центре всей активации была активность с блогером Тим Тимом, именно его финальный ролик «Короче говоря, танк» стал финальной точкой кампании и собрал 1 767 763 просмотров: https://youtu.be/xiI0_qBHfko.

Прочая информация о кейсе

ENG | Polaris is well known as the producer of home appliances but has no awareness as the brand producing electric vehicles. This niche is filled by mono-brands as Nine Bot, large technological corporations as Xiaomi, as well as cheap non-names. Polaris planned to start the sales of their branded electric vehicles before Summer 2018. The product range included hoverboard, electric scooters and electric bicycles with the focus on affordable, reliable, and safe Polaris hoverboards.
_____________

РУС | Бренд Polaris отлично себя чувствует в сегменте бытовой техники для дома. Но абсолютно неизвестен в сегменте электротранспорта, на котором хорошо закрепились монобренды (Nine Bot), большие технологические корпорации (Xiaomi), а также дешевые ноунеймы. К лету 2018 года Polaris запланировал выйти в ритейл с широкой линейкой электротранспорта: гироскутеры, электросамокаты и электровелосипеды. Однако в фокусе были именно доступные, надежные и безопасные гироскутеры Polaris.

Видео