Запуск бренда молодежной косметики Beauty Bomb

Главное о кейсе

Significant change in the age structure of the audience of Magnet Cosmetic offline stores.
Each Beauty Bomb makeup collection sold out faster than it planned.
The results of our Digital campaign are as follows:
> 93,400 subscribers in 5 months, including 50,000 pure organic audience. The average ER was 11.5%.
> 500,000 organic search queries in Yandex and Google in a month after the launch of the brand
> 25 750 000 views of Katya Adushkina’s Beauty Bomb music video
Hundreds of bloggers made their reviews on Beauty Bomb makeup for free. This list includes beauty bloggers as well as bloggers covering other areas. For example, one of the SkyEng school teacher featured Beauty Bomb products in his lesson dedicated to makeup.
__________________________

Наиболее значимый результат - значительное изменение возрастной структуры траффика в offline-магазины «Магнит Косметик».
Значимый бизнес-показатель: каждая коллекция Beauty Bomb раскупается в разы быстрее запланированного времени.
Наши цифры в Digital выглядят так:
93 400 подписчиков за 5 месяцев, около 50 000 из которых – чистая органика. Средний ER составил 11,5%.
> 500 000 органических поисковых запросов в Yandex и Google мы получили на следующий месяц после запуска бренда.
> 25 750 000 просмотров получил клип Кати Адушкиной «Beauty Bomb».
Сотни блогеров сделали свои обзоры на «Beauty Bomb» абсолютно бесплатно, в их числе не только блогеры из сегмента бьюти, но даже ведущие образовательных курсов. Например, один из преподавателей официального канала школы SkyEng разбирал термины макияжа с «Beauty Bomb» в руках.

Бизнес-задача и ее решение

ENG | Tasks assigned to the agency:
- Perform the quick and memorable launch of digital ecosystem of the brand, including social networks, website, influencers
- Build the brand awareness
- Identify and get together the core of influencers among the audience

According to our initial research we found our that the thing teenagers DON’T like the most is to be considered as kids. Therefore, our creativity was based on equal communication, openness and provocation, which is common for the brands targeting mature audience. Besides we created a whole Beauty Bomb universe, populated by bright heroes speaking same language with teenagers and covering the most important topics for them. We created the comic book where the brand’s main make-up artist Gevorg Mua became a superhero called Beauty-man. Teenage star Katya Adushkina was chosen as the face of the brand. The release of her music video Beauty Bomb was dedicated to the launch of the brand and became viral. The entire team of the brand was included to the communication with Instagram audience in 24/7 mode.

Instagram of the project: https://www.instagram.com/beautybomb.russia/
Website: https://beautybomb.ru
Music video: https://youtu.be/h40MjkSoPq4
Playlist with animations and video: https://vimeo.com/album/5552293
___________________________

РУС | Перед агентством поставили следующие задачи:
- в кратчайшие сроки и максимально ярко запустить всю digital-экосистему: соцсети, сайт, инфлюенсеры.
- построить максимум известности бренда.
- собрать ядро активных ифлюенсеров среди обычных пользователей.

В результате первичного исследования мы выяснили, что больше всего подростки НЕ хотят, чтобы их продолжали считать детьми. Поэтому наш креатив строился на общении на равных, открытости и провокации, которая свойственна более зрелым брендам. Помимо этого мы создали целую вселенную «Beauty Bomb», населенную яркими героями, которые говорят с подростками на их языке и на волнующие их темы. Главный визажист бренда Геворг Муа превратился в супергероя комикса. Лицо бренда Катя Адушкина запустила коллекцию через вирусный клип с одноименным названием, а вся команда бренда в режиме 24/7 включена в коммуникацию с аудиторией в соцсетях.

Instagram проекта: https://www.instagram.com/beautybomb.russia/
Сайт: https://beautybomb.ru
Клип: https://youtu.be/h40MjkSoPq4
Подборка видео: https://vimeo.com/album/5552293

Прочая информация о кейсе

ENG | Many years there was the unoccupied niche in makeup market which was filled in 2018 by the brave team of professionals. They created the makeup brand for teenagers which is the most demanding, active and incredibly vulnerable audience. The brand was called Beauty Bomb and was developed by Gradient company exclusively for Magnet Cosmetics.
______________________________

РУС | Долгие годы на рынке декоративной косметики пустовала огромная не занятая ниша, и только в 2018 году собралась смелая команда, которая решилась ее заполнить. Речь идет о создании бренда декоративной косметики для самой требовательной, активной и невероятно ранимой аудитории подростков.
Бренд получил название «Beauty Bomb» и был разработан компанией «Градиент» эксклюзивно для сети «Магнит Косметик».

Скриншоты

Видео