Digital платформа и бренд препарата для детских носиков "Протаргол"

Главное о кейсе

Осуществлен запуск сайта и настроено взаимодействие с онлайн-площадками по продаже. Вскоре будет запуск соцсетей и репутационного маркетинга. Выстроенная агентством коммуникация работает, и клиент получает первые положительные отклики от покупателей – родителей. Созданная история с персонажем заинтересовала детей и они ждут продолжения мультика.

Бизнес-задача и ее решение

Протаргол — новое лекарственное средство для лечения насморка 
у детей всех возрастов. Cовместно с Alvils и Кировской фармацевтической фабрикой мы создали айдентику, упаковку и сайт для вывода продукта на российский рынок. Мы создали историю для продукта, сделав центром айдентики и главным элементом 
в коммуникации бренда персонажа. История транслируется через дизайн упаковки 
и анимированные сюжеты на сайте. Герой, созданных анимированных сюжетов, оказывается в различных местах 
и ситуациях, где нормальное дыхание затруднено, переживая то же, что и малыш 
с заложенным носом.

Промо-сайт детского лекарственного средства «Протаргол» является коммуникационной площадкой бренда с покупателями, содержит полезную информацию о препарате, а также развлекательный и познавательный контент.

Несмотря на то, что препарат детский, его покупатели — родители. Мы решили сделать сайт не просто привлекательным, но и полезным, тем самым выделив его из общей массы сайтов со стандартной юридической информацией и заполучив лояльность целевой аудитории. На сайте мы разместили не только статичную информацию о препарате, удобный поиск мест продажи, быструю инструкцию, но и обновляемые разделы с полезными материалами и развлекательный контент для детей.

Идея появилась еще во время разработки упаковки (ее делали тоже мы) — создать детского персонажа, который мог бы развлечь болеющего ребенка и немного помочь его родителям. В упаковки препарата вложен вкладыш с иллюстрациями, на которых болеющий ребенок выздоравливает, после закапывания капель в нос.

На сайте мы продолжили эту идею и оживили мальчика: создали короткие сюжетные ролики — мультфильмы, нарисованные в традиционной для этого жанра технике покадровой анимации. В этих мультфильмах персонаж оказывается в разных ситуациях, в которых сложно дышать: плавает под водой, летает в космосе, играет на трубе.

Таким образом, мы сделали персонажа не только имиджевой составляющей бренда, но и помощником для родителей. Мультфильмы помогут отвлечь ребенка и быстро закапать средство, а через сюжет родители могут рассказать детям что-то новое, помочь почувствовать себя космонавтом и немного отвлечь от болезни. В мобильной версии все мультфильмы мы вынесли в одну кнопку, чтобы можно было их все посмотреть за раз.

Прочая информация о кейсе

Protargol is a new medicine for the treatment of the common cold in children of all ages. Together with Alvils and the Kirov Pharmaceutical Factory, we created an identity, packaging and website for launching the product on the Russian market. We created a story for the product, placing the character in the center of brand identity and making him a key element in brand communication. The story is broadcast through packaging design and animated stories on the website. The hero of the created animated stories finds himself in various places and situations where normal breathing is difficult, experiencing the same things as a baby with a stuffy nose.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Очень довольны работой с командой Apus Agency, видим в них надежного партнера в разработке branding и digital проектов! Уже выполнили совместно 4 проекта и не собираемся останавливаться.