Оптимизация интернет-магазина BikerBay

Главное о кейсе

1. Увеличение поискового трафика в 2,4 раз.
2. 55% семантического ядра в ТОП-10 Яндекса.
3. 100% запросов по основному бренду (IRBIS) в ТОП-10 Яндекса и Google, 90% — в ТОП-5.
4. Увеличение конверсии оформления заказа в 1,5 раза.

В результате к началу сезона, март 2017 года, сайт имел хорошие позиции по продвигаемому списку запросов.

Бизнес-задача и ее решение

КЛИЕНТ
Интернет-магазин BikerBay продает запчасти, комплектующие и экипировку для мотоциклов, квадроциклов, скутеров и снегоходов. Бренд IRBIS и его аналоги — главный ассортимент магазина. Продажи осуществляются по всей России, ключевой регион — Москва и область.

ЗАДАЧИ
1. Привлечь как можно больше целевого трафика к началу сезона 2017 года.
2. Достичь ТОП-5 в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с брендом IRBIS.
3. Провести улучшения сайта для повышения конверсии оформления заказа и удержания постоянных клиентов.

СПЕЦИФИКА НИШИ
Тематика мототехники — сезонная. Пик приходится на март-май, однако определенный спрос сохраняется в течение всего года.
В топе поисковой выдачи лидируют торговые агрегаторы с огромным количеством товаров (www.avito.ru, ru.aliexpress.com) и крупные магазины мото-запчастей с хорошими коммерческими данными: general-moto, Мегамото.

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
На момент старта работ с нашим агентством — сентябрь 2016 — у сайта 0% запросов в ТОП-10 Яндекс и Google, заказы поступают только через Яндекс.Маркет.
По размеру ассортимента интернет-магазин мог конкурировать с крупными представителями из ТОПа поисковой выдачи. На начало продвижения на сайте было около 8 000 товаров. Основной комплекс задач:
• проработка каталога;
• повышение позиций по наименованиям товаров;
• работа с индексацией и повышение коммерческих факторов сайта.
При подборе семантического ядра упор сделали на ключевой бренд — IRBIS и его аналоги. Кроме брендовых запросов в ядре присутствовали общие тематики:
• аксессуары для мотоциклов;
• мотоэкипировка;
• мотоодежда;
• шлемы;
• запчасти для мотоциклов.
На тот момент семантическое ядро включало 288 запросов, из которых — 43 высокочастотных запроса, 47 среднечастотных и 198 низкочастотных.

ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И SEO-АУДИТ

1. Базовые меры по оптимизации сайта:
• подробный анализ индексации сайта;
• создание файла robots.txt, настройка автоматической генерации sitemap.xml, удаление «мусорных» страниц из индекса поисковых систем;
• регистрация и настройка сайта в сервисах поисковых систем для вебмастеров (Яндекс, Google, Mail);
• настройка целей для систем веб-аналитики.
2. SEO-аудит сайта:
• анализ семантического ядра;
• анализ конкурентов;
• технический аудит сайта;
• планирование стратегии наращивания ссылочной массы;
• аудит коммерческих факторов.
На основе SEO-аудита мы составили подробный план работ на ближайшие месяцы: исправление технических проблем, план по написанию контента и наращиванию ссылочной массы.

ТЕХНИЧЕСКИЕ РАБОТЫ ПО САЙТУ
Мы исправили все найденные на этапе аудита проблемы, которые мешали сайту высоко ранжироваться по ключевым запросам:
• неверная верстка служебных элементов;
• отсутствие ЧПУ у карточек товаров;
• отсутствие вывода описания у разделов в каталоге;
• отсутствие вложенности у разделов каталога;
• отсутствие навигационных цепочек;
• отсутствие мета-тегов на страницах разделов и товаров;
• слабая внутренняя перелинковка страниц;
• и прочие ошибки.

АВТОГЕНЕРАЦИЯ
Для заполнения мета-тегов во всем каталоге, а это более 8 000 страниц товаров и около 1000 разводящих страниц, мы настроили правила автогенерации по специальным шаблонам.

URL-АДРЕСА
Полностью переработана структура URL-адресов в каталоге запчастей и в разделе «Поиск по схемам».
Символьные коды товаров изменены с цифровых на транслитерированные названия. Например, было — «4620757435359», стало — «variator-v-sbore-ad100».
Полностью переработана вложенность разделов в структуре URL. На начало работ вложенность в URL не совпадала с логической вложенностью в каталоге. Например, адрес товара не отражал полный путь до товара http://www.bikerbay.ru/catalog/variatory/4620757435359/. В URL адресе пропущены категории «Мотозапчасти» и «Двигатель, трансмиссия» После переработки URL принял вид, где вложенность отражает полный путь до товара в каталоге http://www.bikerbay.ru/catalog/motozapchasti/dvigatel_transmissiya_/variatory/variator-v-sbore-ad100/
Для каждой страницы прописаны 301 редиректы на новые адреса. Полная переработка структуры каталога проведена без потерь в трафике. Плюс до наших работ на сайте настроили выгрузку товаров из 1С и выгрузку товаров в Яндекс.Маркет. Рабочий режим этих интеграций мы сохранили, наши изменения структуры URL прошли без потерь для клиента.

НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА
На начало работы текстовый контент в разделах каталога отсутствовал, это плохо сказывалось на позициях. Страницы каталога — целевые для большинства высокочастотных, среднечастотных запросов.
Для оптимизации сайта, в октябре 2016 года, копирайтеры написали порядка 50 текстов на страницы разделов каталога. Тексты создавались специально под список запросов.
В марте 2017 Яндекс объявил о выходе нового алгоритма Баден-Баден, который штрафует за переоптимизацию — ни один текст не пострадал, а позиции сайта только выросли.

ЮЗАБИЛИТИ И ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ
Вспомним, что одна из задач продвижения — улучшение сайта с целью повышения конверсии. Именно поэтому мы изменили внешний вид ресурса:
• Добавили хлебные крошки для упрощения навигации.
• Разместили изображения моделей в каталоге запчастей по типам.
• Добавили визуальную метку у товара, помеченного «Избранным».
• Настроили вывод товаров на общих страницах каталога с вложенными подкатегориями.

Прочая информация о кейсе

SEO-продвижение