Продвижение магазина Elka1

Главное о кейсе

• Рост общего поискового трафика в 2,8 раз.
• Рост поискового трафика с Google в 18,5 раз.
• Редизайн сайта и переход на протокол https без потери поискового трафика.
• Рост оборота от поискового трафика в последний сезон на 63%.

Бизнес-задача и ее решение

КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
Елка1 — интернет-магазин искусственных елок и новогодних товаров. Компания продаёт ели для помещений любых назначений, а также улицы, консультирует покупателей, предоставляет профессиональное дизайнерское оформление елок и их монтаж.
В результате продвижения клиент хотел увидеть:
- Увеличение трафика из органического поиска.
- Рост прибыли с сайта.
- Редизайн сайта с минимальными просадками по трафику.
- Сотрудничаем по продвижению с 2014 года. Одновременно оказываем услуги по технической поддержке.

ПРОЦЕСС РАБОТЫ

Семантическое ядро
Сайт был новый и совсем молодой. Перед первым сезоном продвижения имело место относительно небольшое семантическое ядро — запросы, по которым с наибольшей вероятностью можно попасть в ТОП выдачи и собрать трафик. В последствии ядро расширялось, включая все больше групп товаров и предоставляемых услуг. С 252 запросов в 2014 году до 790 в 2017.

Оптимизация сайта
Полный SEO-аудит проведен после сбора семантики. На его основе составлен план развития проекта на ближайший сезон:
- распределение ключевых слов по целевым страницам;
- план по наполнению сайта контентом;
- исправление технических ошибок в общем шаблоне сайта;
- множественные технические правки на отдельных страницах и шаблонах разделов;
- изменение структуры каталога;
- изменение логики вывода товаров в блоках «Спецпредложения» и «Хиты продаж»;
- создание страниц с описанием дополнительных услуг;
- рекомендации по наполнению информацией важных страниц, таких как «Контакты», «Как купить», «Доставка и оплата» и др.;
- оптимизация мета-тегов и заголовков страниц сайта;
- и другие работы по оптимизации.

Развитие сайта
В последующих сезонах ассортимент магазина значительно расширялся, а проект развивался функционально. Поэтому к работам выше добавлены:
- автоформирование мета-тегов и заголовков у карточек товаров;
- настройка электронной коммерции;
- внедрение микроразметки для карточек товаров;
- внедрение выборок товаров для создания тэгированных страниц («наборы елочных шаров из стекла», «светящиеся олени», «новогодние елочные шары» и так далее);
- изменение логики показа товаров, которых временно нет в наличии (сейчас товару присваивается параметр «нет в наличии» и он остается доступным по прямой ссылке);
- актуализация и приведение в порядок параметров фильтрации в категориях каталога;
- предложение по внедрению отзывов для товаров;
- оптимизация внутренней перелинковки сайта;
- настройка корректного формирования хлебных крошек;
- оптимизация названий и описаний товаров;
- переход на https и прочее.

Редизайн сайта
Редизайн проведен в ноябре 2017 года. Новое графическое оформление создала наша команда. Под контролем SEO-специалистов агентства проводились все работы. Дизайнеры и разработчики соблюдали рекомендации по сохранению результатов продвижения. Поисковый трафик в итоге не просел (снижение спроса и, соответственно, трафика во второй половине декабря — нормально для данной тематики): изображение 04-traf-redisign.

Задачи редизайна
Прошло три года с момента запуска ресурса. Сайт устарел морально и функционально, поэтому редизайн решил следующие проблемы:
1. Изменение шаблонов оформления. Общий шаблон сайта переработан с нуля, а также шаблоны всех типовых страниц: главная, разделы, категории каталога, карточки товаров, контентные и служебные страницы, поиск и прочие.
2. Повышение конверсии. Перед разработкой макетов дизайна юзабилити-специалист определил элементы, необходимые для более комфортного взаимодействия пользователя с сайтом, но которых не было в прежней версии.
3. Изменение структуры каталога. Изменение ассортимента продукции повлекло и изменение каталога — у многих категорий и товаров изменились конечные URL-адреса и/или символьные коды. Важно обеспечить для них «мягкий» переезд.
4. Внедрение новой функциональности. Обновление страницы с выборками товаров, проработка фильтра, улучшение представления информации о товарах — эти правки нельзя было внести на старой версии сайта. Обновление функциональности изначально заложено в новый дизайн.
5. Изменения в административной части. Сайт изменился не только внешне, но и внутренне. Дополнительные свойства заданы карточкам товаров, благодаря этому в каталоге реализованы фильтры с выбором по типу, назначению, цвету, размеру и другим характеристикам.

Работы после редизайна
По опыту, можем сказать, что есть известные «болячки», которые обязательно проверять при обновлении сайта:
- Неверная отдача страниц с ошибками 404. Может либо отдаваться неверный код (200 вместо 404), либо неверный шаблон (например, главная страница раздела вместо страницы 404).
- Доступность страниц по нескольким адресам. Например, одна и та же страница чаще всего доступна со слэшем и без слэша на конце, а также с добавлением после слэша index.php.
- Доступность страниц товаров по разным адресам категорий. Если один товар привязан к нескольким категориям, то по умолчанию он будет доступен по адресам с символьными кодами всех категорий, из-за чего появляются дубликаты страниц.
- Корректный перенос целевых страниц. Проверены целевые страницы на правильный перенос текстов, заголовков и мета-тегов, а также на верное представление ассортимента товаров.
- Некорректные ссылки на товары. У некоторых товаров может «пойти что-то не так» и ссылки на них будут формироваться неверно. Это приведет к появлению битых ссылок на страницы с ошибкой 404.
- Нарушение логики вывода описаний на страницах категорий.
- Проблемы с title категорий и товаров. Если для страниц каталога изначально настроено автоформирование заголовков и мета-тегов, то при редизайне эта настройка может быть утрачена.
- Некорректная внутренняя ссылочная масса. В нашем случае у большенства страниц менялись URL-адреса и мы следили за появлением «битых» ссылок на старые варианты адресов. Все ссылки проверены и заменены по необходимости на новые.
- Изменение символьных кодов. Адреса категорий и товаров также менялись и было важно настроить правильные 301-редиректы для сохранения уже достигнутых результатов продвижения. Перенаправления на новые адреса настроены для всех страниц.
- Изменение типов страниц. Каталог продукции сильно изменен. Какие-то категории стали тэгированными страницами, и наоборот. Для таких страниц перенесен весь контент (мета-теги, заголовки, тексты) и выведен актуальный ассортимент товаров.
- Процесс редизайна каждого сайта уникален и проблемы появляются самые разные — от общих технических до неверных запятых и точек в автоформировании шаблонов. Все это необходимо тщательно проверять, причем итераций проверок может быть несколько.

Искусственные елки — отличный пример сезонной тематики. К каждому сезону мы готовились заранее. Поисковой и технический аудиты, анализ ассортимента товаров, конкурентов, изменений в нише, контента, новые функции, которые полезены для пользователей и помогают поисковым системам лучше ориентироваться и правильно воспринимать каталог продукции. Анализ ниши, спроса и конкурентов дает возможность строить гипотезы и искать нестандартные пути развития проекта, хотя иногда и кажется, что придумать что-то новое уже сложно.

Прочая информация о кейсе

Оптимизация и комплексное продвижение интернет-магазина.

Скриншоты