Виртуальная примерочная «Orby. Дети в моде!»

Главное о кейсе

Виртуальная примерочная «Orby. Дети в моде!» принесла своему бренду несомненную пользу в рамках проведения крупной рекламной кампании, затронувшей печатные СМИ, интернет-ресурсы и оффлайновые методы продвижения. Благодаря запуску мобильной примерочной, наш клиент смог получить:
1. Доступ к мобильной аудитории в уникальном
формате и взаимодействие с ней на принципиально новом
уровне.
2. Усиление эффекта рекламных кампаний, повышение внимания к бренду и его узнаваемости.
3. Более 200 переходов на сайт в месяц.
4. Более 2000 просмотров товаров в месяц через приложение.
5. 8 500+ уникальных установок приложения c App Store.
6. 9 000+ уникальных установок приложения c Google Play.
7. Приобретение явного конкурентного преимущества относительно других брендов детской одежды.

Бизнес-задача и ее решение

Orby – крупный российский производитель детской одежды, который смело может конкурировать с европейскими марками, и в данный момент развивает три бренда.

ЗАДАЧА
Оживить федеральную рекламную кампанию бренда детской одежды «Orby» мобильным решением совместимым с дополненной реальностью – а именно, создать брендированное мобильное приложение «Orby. Дети в моде!» на базе сервиса дополненной реальности ARTOUCHER.
Основными целями разработки уникального приложения стали:
• привлечение внимания к коллекции осень-зима 2013;
• увеличение мотивации к покупке и последующее увеличение продаж;
• популяризация бренда в социальных сетях, привлечение особого внимания мобильной аудитории;
• демонстрация инновационного подхода в работе, вызвать WOW-эффект.

РЕШЕНИЕ
Для продвижения бренда детской одежды Orby мы разработали отдельное мобильное приложение, работающее на базе сервиса ARTOUCHER и интегрированное в общую концепцию федеральной рекламной кампании. Приложение позволяет рассмотреть в деталях всю одежду, представленную в каталоге сезона, примерить выбранные модели на ребенка, а так же оформить заказ в магазине бренда по специальной цене, действующей в период рекламной кампании.
Приложение работает как отдельный интерфейс готового мобильного приложения, поэтому вся серверная работа с данными ведется на площадке сервиса ARTOUCHER. За счет этого клиент имеет доступ к актуальной статистике по просмотру каждой модели и количеству установок приложений.
Дополнительно весь каталог клиента был размещен в отдельном канале в приложении ARTOUCHER, что привлекло дополнительную аудиторию пользователей сервиса
Мобильное приложение разработано для платформ Android и iOS. Протестировано и работает как на смартфонах, так и на планшетных устройствах. Дата запуска - август 2013 года.

РАБОТА ПРИЛОЖЕНИЯ
• Во время первого запуска приложения клиенту открывается интерактивная инструкция к применению, которая подробно объясняет каким образом можно воспользоваться приложением.
• Фильтр по категориям товаров поможет быстрее найти нужную модель, но так же есть возможность выбора из полного перечня моделей.
• После примерки выбранной модели, клиент может перейти в интернет-магазин и совершить покупку.
• Возможность сфотографировать своего ребенка при примерке. Приложение позволяет сохранить фотографию на телефон и поделиться ею в популярных социальных сетях.
• В качестве мотивационной составляющей, в приложении задействовано дополнительное окно с уникальным промо-кодом на скидку для покупки товара в магазине. Активируется оно только после публикации скриншота в социальных сетях. На каждом публикуемом скриншоте, помимо описательной информации, присутствует автоматически накладываемый логотип бреда.
Специально для Orby в приложении использован их собственный маркер. Он уникален тем, что это реальный принт из коллекции Orby Осень 2013, с помощью которого изображение модели можно «примерить» на ребенка или манекен перед камерой телефона.

Прочая информация о кейсе

Мобильное приложение с дополненной реальностью на базе сервиса дополненной реальности ARTOUCHER.

Скриншоты