Промосайт для премиального комплекса ICE TOWERS как произведение современного искусства

Главное о кейсе

Сайт — это первая точка соприкосновения будущих резидентов с новым стилем жизни.

К старту продаж в ЖК ICE TOWERS стояла задача создать соответствующий премиальному уровню проекта сайт с функциональным и неординарным дизайном.

По мнению девелопера, наша команда точно уловила суть проекта и блестяще отразила её в каждом элементе сайта — от архитектурной подачи визуальных решений до удобства пользовательского пути.

Сайт используется в качестве основного презентационного материала во время консультаций покупателей онлайн и в офисе продаж. Он дал более 30% лидов на старте и стал важной частью позиционирования проекта в премиальном сегменте.

Как проект изменил жизнь пользователей

Сайт представляет проект, раскрывает его преимущества и помогает пользователю выбрать недвижимость. Он функциональный, удобный и интуитивный, но при этом сам как произведение современного искусства — создает wow-эффект и цепляет.

Мы отказались от стандартной подачи информации в пользу эмоциональной передачи ощущения уникального жилого комплекса, где гармонично сочетаются классические архитектурные формы, актуальные решения и ультрасовременное оснащение. Используем сторителлинг, раскрывая преимущества комплекса, и влюбляем пользователей в проект.

Сохраняя динамичность истории и вовлечение в процесс, особое внимание мы уделили пользовательскому пути — всего 2 скролла до самой сути. Вместо сухого футера на сайте — интерактивная сетка с заглавными иллюстрациями: в конце каждого блока пользователь выбирает погружение в историю или переход к главному.

Создавая wow-эффект и оставляя яркие впечатления при первом просмотре, сайт удобен в работе по выбору недвижимости и сравнению лотов.

Бизнес-задача и ее решение

Решая основные задачи (рассказать о проекте, раскрыть преимущества и стимулировать продажи), в творческом порыве мы создали больше чем рабочий инструмент. Сайт ICE TOWERS получился произведением современного искусства. Он обладает яркой образностью при безупречном построении. Сайт с нуля, наполненный динамичной графикой и 3D-анимацией, которые передают эмоцию ICE TOWERS.

Для сайта мы разработали фотореалистичные визуализации, концептуальные имиджевые анимации и авторские крафтовые маски.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

1. Для первого знакомства с проектом используем концептуальный 3D-видеоролик на главной странице.
2. Создаем эффект многослойности и фокусируем внимание на деталях с помощью авторских крафтовых масок.
3. Особое внимание уделяем пользовательскому пути — всего 2 скролла до самой сути.
4. Предлагаем интерактивную сетку с заглавными иллюстрациями вместо стандартного футера: в конце каждого блока пользователь сам выбирает дальнейшее погружение в историю или переход к главному.
5. Ушли от привычных статичных визуализаций в благоустройстве и показали все великолепие внутреннего двора с помощью виртуальной прогулки.
6. Внедрили функциональный и интуитивный модуль выбора квартиры: доступен подбор на генплане и поиск по фильтрам, ориентация по сторонам света, виды из окон в дневное и вечернее время, сохранение в избранное, отправка pdf и синхронизация с CRM-системой.
7. Для смартфонов и мобильного интернета сайт переработали и адаптировали. Результат — полнофункциональная мобильная версия с высокой скоростью загрузки, несмотря на размер проекта и большое количество 3D-графики и анимации.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект создавался с нуля. Когда клиент обратился к нам, не было даже бренд-бука и фирменного стиля, они стали результатом нашей совместной работы. Клиент был вовлечен в процесс и активно участвовал в разработке сайта: встречи проходили в еженедельном формате (как очно, так и онлайн).

Особенность жилого комплекса — его размах: это три небоскреба, большая территория, множество сервисов, ультрасовременные архитектурные и технические решения. Его сложно презентовать только через классические 3D-визуализации, здесь важно было создать концептуальный образ, который запомнится и привлечет покупателей. Поэтому одним из акцентов на сайте стало вступительное концептуальное видео. По этой же причине мы разработали и использовали множество графичных анимированных элементов и масок, которые «смешивают» визуальный контент и формируют ощущение бесшовности происходящего, многослойность и глубину.

Прочая информация о кейсе

Сайт стал победителем премии WOW Awards 2025 в номинации DIGITAL /Сайт проекта и вошел в шорт-лист Фестиваля креативных индустрий G8 2025 в конкурсе Web & App / Сайт.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Команда разработчиков точно уловила суть проекта и блестяще отразила её в каждом элементе сайта – от архитектурной подачи визуальных решений до удобства пользовательского пути.