Instagram Interactive Challenge для Добрый

Главное о кейсе

– Instagram сериал сгенерировал для бренда 22 млн медиаконтактов
– Охват отдельных креативов превышал 7 млн пользователей
– Интерактивные форматы показали очень высокий уровень обратной связи. Вовлечение в контент в целом – в 3 раза выше классических медийных размещений бренда

Instagram series generated 22 million media contacts for the brand
• Coverage of individual creatives exceeded 7 million users
• Interactive formats showed a very high level of feedback. Engagement rate was 3 times higher than in classic brand media placements

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта:
Напомнить Insta-мамам, что сок «Добрый» идеально дополняет семейные ужины натуральной пользой фруктов и овощей.

Remind Insta-Moms that “Dobry” juice perfectly complements family dinners with the natural goodness of fruits and vegetables.

Челлендж:
Дестяки бренды продуктов питания в своей коммуникации так или иначе затрагивают тему рецептов и домашней еды. Как вовлечь пользователей, когда в 100 раз бренд должен говорить о рецептах?

Dozens of food brands in their communication one way or another focus on recipes and homemade food. How to engage users when a brand should talk about recipes for the 100th time?

Идея:
В первом интерактивном Instagram сериале о кулинарии «Полезные истории» мы дали людям возможность самим влиять на развитие событий.

В течении 5 недель мы давали популярным мамам-блогерам и амбассадору бренда шеф-повару Александру Бельковичу задания и анонсировали их короткими скетчами.

Участники соревновались, выкладывая Stories с решениями заданий  - рецептами здорового питания и соком «Добрый». А аудитория выбирала понравившиеся решения с помощью виджетов Instagram.

Каждую неделю пользователи выбирали победителя с помощью голосования в продвигаемых Stories - новым инструментом, который появился в Instagram за месяц до старта кампании.

In the first interactive Instagram series about cooking “Useful stories” we gave consumers the opportunity to influence the plot development.

Over the course of 5 weeks we gave tasks to popular blogger moms & chef cook brand ambassador Alexander Belkovich, and announced the tasks with short sketches.

Participants competed, creating Stories with task solutions - healthy food recipes and “Dobry” juice. Then the audience chose their favorite solutions using Instagram widgets.

Each week users selected a winner by voting in the Stories promoted - a new tool that appeared on Instagram a month before the start of the campaign.

Прочая информация о кейсе

Первый интерактивный Instagram сериал для молодых мам
The first interactive Instagram series for young mothers