Не переставайте мечтать! Новогодняя видеооткрытка

Главное о кейсе

Для создания новогоднего видеопоздравления для клиентов, партнёров, друзей и коллег IT-компании ARTW необходимо было создать особую видео-открытку. Основные требования заключались в том, чтобы она была неформальной, душевной и понятной для широкой аудитории. Видео должно было продолжать тему подарков: книжка-светильник и ёлочные игрушки, напоминающие о детстве.
Также было важно, чтобы открытка вызвала отклик как у серьёзных руководителей крупных брендов, так и у молодых специалистов поколения Z.
Идея объединилась вокруг детских воспоминаний: в детстве мы переживаем фантастические истории с героями книг, мечтаем, сопереживаем и формируем своё будущее. Новогодними подарками выбрали книжки-светильники, погружающие в атмосферу чуда и уюта. Эта концепция волшебной книги, проводника по детским мечтам, легла в основу сюжета открытки.
Интерьер комнаты оформлялся в предновогоднем стиле, неоднократно изменялся, чтобы достичь баланса между реальностью и волшебством. Особое внимание уделили механике смены сцен, где перелистывание страниц книги превращалось в магию, каждый объект возникал, словно вырезанный из бумаги в панорамной книжке.
В каждой сцене были фокусные объекты с уникальной траекторией движения, что создавало динамику и связь. Тщательно продуманы освещение, цветокоррекция, а музыка была синхронизирована с ключевыми кадрами.
Итоговый ролик получился именно таким, как задумывалось: трогательным, душевным и уютным, идеально передающим праздничное настроение.

Как проект изменил жизнь пользователей

Видео сумело вызвать эмоциональный отклик как у руководителей крупных брендов, так и у молодых специалистов поколения Z. Оно обыгрывало детские воспоминания и фантазии, помогая зрителям вспомнить мечты и переживания юности, что сделало поздравление искренним и цепляющим.

Бизнес-задача и ее решение

Основной задачей было разработать видео, которое было бы неформальным и одновременно сохранило бы стилистику и тематику новогодних подарков для клиентов ARTW: книжка-светильник и ёлочные игрушки «из детства». В то же время видео должно было быть доступным и близким для всех, усиливая коммуникацию бренда с аудиторией.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Стилистическая база — Papercraft, фигуры вырезанные из бумаги. Мы собрали референсы: книжки-панорамы, бумажные оригами, выкройки, и нашли подходящую механику и возможные ракурсы. Решили, что в ролике будет присутствовать два «мира» — новогодняя комната с волшебной книгой, и «волшебный мир» внутри книги. Изначальные сцены, интерьеры, локации, персонажей собрали на большом артборде — так было проще контролировать единообразие визуального ряда. Получалась длинная история, где главный герой из маленького мальчика вырастает в юношу, путешествует, заводит семью, и сам становится отцом. Дальше, разобрали отдельные сюжеты на самостоятельные сцены, добавили глубину за счёт параллакса слоёв и дополнительных объектов. Готово, можно переходить из плоского векторного мира в 3D-пространство.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевая идея заключалась в соединении зрителей через образы из детства и сказочные миры. Каждый в детстве переживал невероятные приключения вместе с героями книг, что добавляло сюжетам глубину и резонировало с базовыми человеческими ценностями. Выбор стилизации Papercraft добавил волшебства, создавая ощущение, что зритель погружается в ожившую сказку, где бумажные сцены становились проводниками в мир детских мечтаний.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

_