Контекстная реклама для магазина «Сантехника № 1»

Главное о кейсе

С октября 2017 г. по апрель 2018 г. мы достигли следующих показателей:
- средняя стоимость конверсии снизилась на 80,09%;
- общий объем конверсий вырос на 115,05%;
- показатель отказов уменьшился на 14,32%;
- трафик с поисковых рекламных кампаний вырос на 13,91%.

Бизнес-задача и ее решение

На старте проекта стоимость заказа с Яндекс.Директа составляла 3 200 руб. Клиент обратился к нам с задачей: снизить стоимость конверсии до 650 рублей.
Начали с аудита действующей рекламы, проанализировали показатели каждой рекламной кампании и поведение пользователей на страницах. Ранее структура рекламы основывалась на разделах сайта (чугунные ванны / акриловые ванны / стальные ванны).
Собрали новое семантическое ядро и создали отдельные рекламные кампании под каждую товарную категорию и бренд. Это позволило для каждой группы запросов подобрать наиболее релевантные посадочные страницы и упростить отслеживание эффективности. Все тексты объявлений сделали индивидуальными под каждый бренд и добавили УТП.
Согласно данным аналитики, поведение мужчин и женщин отличается при выборе сантехники и товаров для ремонта. Для оптимизации размещений в поисковых и РСЯ кампаниях применили повышающие и понижающие корректировки по полу пользователя.

Прочая информация о кейсе

Клиент — магазин недорогой сантехники с низкой маржинальностью. Основная проблема — острая зависимость от стоимости привлеченного заказа.

Скриншоты