Как производитель тренажёров обошёл дилеров в Google: рост трафика на 96% и видимости в 5 раз

Главное о кейсе

Bronze Gym — российский производитель профессионального спортивного оборудования. Несмотря на прямые цены производителя, сайт компании уступал в органической выдаче Google дилерам, агрегаторам и маркетплейсам.

Проблема была глубже стандартных SEO-ошибок: каталог не отвечал реальным сценариям поиска оборудования. В категориях отсутствовали цены, характеристики и инструменты подбора, а структура сайта не охватывала значительную часть низкочастотных коммерческих запросов.

Команда АСТОНИА разработала комплексную SEO-стратегию: устранила технические ограничения индексации, переработала коммерческое наполнение каталога, создала с нуля фильтр товаров и связала его с системой SEO-тегов.

Ключевое решение — превратить параметры фильтрации в полноценные индексируемые посадочные страницы. Вместо технических URL пользователи и поисковые системы получили более 50 оптимизированных страниц под конкретные потребности покупателей.

Результаты:
• +96% органического трафика из Google: с 3 854 посетителей в 2023 году до 7 537 в 2025 году.
• Рост количества запросов в ТОП-10 Google в 5 раз — примерно со 100 до 500 за 15 месяцев.
• Более 50 новых целевых посадочных страниц.
Проект показал, что поисковое продвижение интернет-магазина может стать полноценной перестройкой пользовательского опыта: от первого поискового запроса до выбора оборудования напрямую у производителя.

Как проект изменил жизнь пользователей

До начала проекта выбор профессионального спортивного оборудования на сайте Bronze Gym был сложным и непрозрачным. Посетитель видел список товаров без цен, ключевых характеристик и возможности отфильтровать оборудование под свои задачи. Для сравнения моделей приходилось последовательно открывать отдельные карточки, а часть информации искать самостоятельно.

Мы перестроили этот сценарий.
Теперь покупатель может сразу увидеть стоимость и основные характеристики оборудования, отобрать тренажёры по типу, виду и назначению, сравнить подходящие модели и перейти к подробной информации.
Карточки товаров дополнили розничными и оптовыми ценами, видеообзорами, инструкциями, сертификатами, условиями доставки и монтажа, а также примерами реализованных проектов.

Особое внимание уделили пользователям, приходящим из поиска с конкретной потребностью. Например, по запросу «электрические беговые дорожки» посетитель получает релевантную страницу с подходящим оборудованием, а не общий каталог, в котором ему предстоит самостоятельно искать нужную категорию товаров.

В результате сайт стал не просто витриной производителя, а инструментом осознанного выбора профессионального спортивного оборудования.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача:
Bronze Gym столкнулся с парадоксальной ситуацией: производитель профессионального спортивного оборудования, способный предложить покупателям прямые цены, уступал собственным дилерам и крупным торговым площадкам в поисковой выдаче Google.
Проблема заключалась не только в позициях сайта. Технические ошибки ограничивали индексацию, структура каталога не охватывала значительную часть коммерческого спроса, а страницы товаров и категорий не содержали информации, необходимой покупателю для принятия решения.
Перед командой АСТОНИА стояла задача увеличить органический трафик из Google, расширить присутствие производителя по целевым запросам и сделать каталог конкурентоспособным как для поисковых систем, так и для покупателей.

Решение:
Мы реализовали комплексную SEO-стратегию по четырём направлениям:
1. Техническая оптимизация. Устранили ошибки индексации, дубли страниц, некорректные редиректы и проблемы производительности.
2. Коммерческая оптимизация. Переработали категории и карточки товаров, добавив цены, характеристики, фотографии, видео и информацию об условиях покупки.
3. Расширение поискового охвата. Разработали фильтр, систему тегов и более 50 новых посадочных страниц под конкретные коммерческие запросы.
4. Усиление поискового авторитета. Организовали планомерную работу с внешними ссылками на тематических и отраслевых ресурсах.
Работы выполнялись последовательно: сначала устраняли технические ограничения, затем усиливали коммерческую составляющую и расширяли структуру каталога.

Бизнес-результат:
За период продвижения удалось практически удвоить органический трафик из Google и увеличить количество запросов в ТОП-10 в пять раз.
Компания получила значительно более широкое присутствие в поисковой выдаче, а покупатели — возможность находить и выбирать оборудование непосредственно на сайте производителя.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевой технической особенностью проекта стала разработка SEO-архитектуры каталога на базе 1С-Битрикс, в которой товарная фильтрация напрямую связана с поисковым продвижением.

1. Технический фундамент
Провели аудит индексации и структуры сайта. Устранили дубли страниц, ошибки 404, некорректные перенаправления и проблемы разметки. Оптимизировали скорость загрузки, заголовки и метатеги основных разделов каталога.

2. Переработка товарных листингов и карточек
В категориях реализовали отображение цен, ключевых характеристик и фотографий товаров. Карточки дополнили коммерческой информацией, видеообзорами, документацией, сертификатами, условиями доставки и монтажа, блоками похожих товаров и реализованных проектов.

3. Разработка фильтра с нуля
На сайте отсутствовал полноценный механизм подбора оборудования. Совместно с заказчиком разработали логику фильтрации по типу, виду и назначению тренажёров.

4. Интеграция фильтра с системой SEO-тегов
Вместо стандартного подхода, при котором фильтрация создаёт технические URL, реализовали связь параметров фильтра с оптимизированными посадочными страницами.
Пример:
Технический URL фильтра:
/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/filter/tip-is-elektricheskiy/apply/
SEO-посадочная страница:
/catalog/dlya-biznesa/begovye-dorozhki/tag/elektricheskiye/
При выборе соответствующего параметра пользователь переходит на полноценную страницу с понятным адресом, релевантным заголовком, оптимизированным текстом и метатегами.
Таким образом, фильтр одновременно решает две задачи: помогает посетителю выбирать оборудование и расширяет охват коммерческих запросов в поисковых системах.

5. Масштабирование структуры
На основе системы тегирования создали более 50 новых посадочных страниц. Оптимизацию проводили итерационно: прорабатывали группы запросов, корректировали контент и развивали внутреннюю перелинковку.

6. Внешняя оптимизация и аналитика
Параллельно наращивали ссылочную массу на тематических площадках. Результаты отслеживали по органическому трафику Google в Яндекс.Метрике и динамике видимости в keys.so.

В результате технические доработки превратились в масштабируемую систему привлечения поискового трафика, основанную на реальных сценариях выбора оборудования.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт №1. Преимущество производителя не работает, если поисковая система не видит его ассортимент.

На старте проекта Bronze Gym обладал очевидным конкурентным преимуществом — прямыми ценами производителя. Однако в поисковой выдаче Google это преимущество практически не реализовывалось: дилеры и маркетплейсы перехватывали часть целевого спроса.
Мы пришли к выводу, что для роста недостаточно исправить технические ошибки. Необходимо сделать сам каталог более релевантным поисковым запросам и потребностям покупателей.

Инсайт №2. Фильтр может стать инструментом SEO, а не только элементом интерфейса.

Основная гипотеза заключалась в том, что значительная часть коммерческого спроса связана с конкретными характеристиками оборудования.
Вместо создания множества независимых страниц мы предложили объединить товарные характеристики, фильтрацию и SEO-теги в единую систему.
Это позволило сформировать более 50 посадочных страниц под конкретные поисковые запросы, сохранив для посетителя привычный механизм подбора оборудования.

Инсайт №3. SEO и коммерческая функциональность должны развиваться одновременно.

Даже высокая позиция в поиске не гарантирует, что посетитель найдёт подходящий товар. Поэтому вместе с поисковой оптимизацией мы переработали листинги и карточки товаров, добавив информацию, необходимую для выбора и сравнения.

Процесс и взаимодействие с заказчиком

Работа велась поэтапно на протяжении февраля 2024 — декабря 2025 года.
Команда АСТОНИА совместно со специалистами Bronze Gym прорабатывала логику фильтрации и классификацию оборудования, согласовывала изменения каталога и последовательно проверяла эффективность внедрённых решений.
Работы строились на анализе поискового спроса, технического состояния сайта, конкурентов и динамики показателей. Заказчик получал регулярную отчётность, а новые гипотезы и изменения согласовывались в процессе работы.

Такой подход позволил объединить экспертизу производителя в спортивном оборудовании с технической и SEO-экспертизой команды АСТОНИА.

Прочая информация о кейсе

Олейник Артем: Мы не просто «подкрутили SEO», а перестроили структуру взаимодействия с покупателем: внедрили фильтр, связали его с системой тегов и создали более 50 целевых страниц под реальные запросы. Теперь посетитель видит на «листинге» цену и характеристики сразу, не заходя в каждую карточку, а фильтр ведет на конкретные карточки товара с понятным контентом.
В итоге органический трафик из Google удвоился, а видимость в ТОП-10 выросла в 5 раз.
Главное — пользователь наконец-то видит прямые цены производителя, а не предложения перекупов.

Скриншоты

Комментарий заказчика

"Многолетнее сотрудничество с ООО «АСТОНИА» говорит само за себя. Важно отметить, что команда АСТОНИА вела или ведет не один, а несколько интернет ресурсов ГК Фитатлон. И по всем ним мы достигаем поставленных целей.
Для нас были важны глубокая аналитика и стратегический подход студии в работе над проектом bronzegym.ru. Специалисты АСТОНИА вместе с нами искали новые решения, анализировали данные и предлагали гипотезы. Было видно, что команда действительно заинтересована в достижении KPI."