Новый сайт НИТА-ФАРМ, где продукты рассказывают историю компании

Главное о кейсе

НИТА-ФАРМ — российский производитель ветеринарных препаратов с многолетней историей, собственными разработками, современным производством и широким продуктовым портфелем. Совместно с дизайнерами Techart мы полностью переосмыслили сайт компании в новом фирменном стиле.
В основе проекта лежит простая идея: масштаб производителя лучше всего раскрывается через его продукты. Поэтому препараты стали главным элементом интерфейса, визуального языка и пользовательской навигации. От карточки продукта человек может перейти к действующему веществу, виду животного, заболеванию, схеме лечения, инструкции или экспертному материалу.
Такой подход сделал сайт одновременно выразительным представительством бренда и удобным рабочим инструментом для ветеринарных врачей, хозяйств, дистрибьюторов и партнеров.
Проект объединил сложный каталог, AI-поиск, AI-помощника, калькуляторы дозировок, современные анимационные механики и переход на международную версию. При этом были сохранены накопленные SEO- и GEO-результаты компании. Гибкая архитектура позволяет расширять продуктовый портфель, добавлять новые сервисы и развивать российское и международное направления без полной перестройки сайта.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи получили понятный путь к нужному препарату и связанной профессиональной информации. Теперь ветеринарный специалист может начать поиск с продукта, заболевания, вида животного или действующего вещества, а затем быстро перейти к инструкции, дозировке и дополнительным материалам. AI-поиск и помощник упрощают работу со сложной базой знаний, а адаптивный интерфейс позволяет полноценно пользоваться сайтом с мобильных устройств. Международные пользователи без лишних шагов переходят на соответствующую версию сайта.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача не просто обновить сайт, а переосмыслить роль производителя ветеринарных препаратов в онлайн-среде.
В центре проекта — продукт, профессиональная задача врача и быстрый путь к решению. Новый сайт должен был показать масштаб НИТА-ФАРМ, 30-летнюю историю, собственные разработки и роль компании как надежного тыла российской ветеринарной фармацевтики.
Одновременно требовалось сохранить SEO- и GEO-результаты, подготовить сайт к генеративному поиску, внедрить AI-сервисы, обеспечить переход на международную версию и заложить основу для масштабирования.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В основе проекта лежит идея «Все начинается с препарата».
Вместо классического корпоративного сайта мы создали пространство, где пользователь начинает путь не с истории компании, а с поиска решения своей профессиональной задачи.
Продукты стали главным элементом навигации, а компания раскрывается через качество препаратов, научную базу, собственное производство, исследования и реальные кейсы применения.
Такой подход одновременно усиливает доверие к бренду и делает поиск необходимой информации значительно быстрее.
При разработке проекта была построена архитектура, ориентированная на быстрый поиск профессиональной информации.
Реализованы:
• интеллектуальный поиск одновременно по препаратам, действующим веществам, заболеваниям и материалам базы знаний;
• AI-ассистент, использующий продуктовую документацию компании для ответов на вопросы специалистов;
• система связанных сущностей: препарат → вид животного → заболевание → инструкция → научные материалы → аналоги;
• SEO-архитектура нового поколения, учитывающая требования классических поисковых систем и генеративного AI Search.
Отдельное внимание уделялось производительности, Core Web Vitals и масштабируемости проекта для дальнейшего развития продуктового каталога и сервисов компании.
Помимо сохранения поисковых позиций, одной из ключевых целей проекта стала адаптация сайта к модели поиска через системы искусственного интеллекта.
После запуска проекта заметно выросла представленность бренда и препаратов НИТА-ФАРМ в AI-ответах LLM и AI-поисковиков. Структурированная архитектура контента, переработанная продуктовая модель и единый граф знаний позволили значительно увеличить количество сценариев, в которых AI рекомендует материалы сайта.
Дополнительно удалось:
• сохранить органическую видимость после масштабного редизайна;
• увеличить количество переходов в карточки препаратов на 46%;
• повысить использование внутреннего поиска на 71%.
Главным результатом проекта стало создание сайта, одинаково удобного для людей, поисковых систем и систем искусственного интеллекта.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт: ветеринарный специалист приходит не читать о компании — он ищет препарат, действующее вещество, схему лечения или ответ на конкретную задачу. Поэтому вместе с партнером Techart мы отказались от классического корпоративного сценария и построили сайт вокруг продукта.
Компания раскрывается через ассортимент, исследования, производство и результаты применения.
Самым сложным было совместить выразительный дизайн, сложную продуктовую модель, миграцию большого объема экспертного контента и сохранение поисковой видимости без потери привычных маршрутов пользователей.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Перед командой стояла задача не просто обновить внешний вид сайта, а перенести новый фирменный стиль НИТА-ФАРМ в полноценный продуктовый интерфейс. Нам было важно показать масштаб компании через препараты, исследования, производство и накопленную экспертизу, сохранив при этом поисковые результаты и удобство для постоянных пользователей.
В результате мы получили выразительный и функциональный сайт, который соответствует уровню компании и заметно упрощает работу с нашим продуктовым портфелем. Команда смогла объединить дизайн Techart, сложную структуру данных, современные технологии и требования SEO в цельный проект, готовый к дальнейшему развитию российского и международного направлений».