Как увеличить посещаемость сайта в 12 раз, раскачав старые статьи с помощью SEO

Главное о кейсе

— Три места в выдаче: мы отрерайтили несколько статей и разместили на внешних площадках. Одна из них вместе с основной заняла две позиции в выдаче, плюс попала в колдунщик google.

— Рост трафика первых трёх месяцев работы по оптимизированным статьям: в основном google, что характерно для информационного спроса. Это было только начало, мы знали, что блог можно разогнать сильнее. Сейчас получаем в среднем 16000 посетителей с поиска на русскоязычный блог.

— Статьи занимают высокие позиции как в Яндексе, так и в Google.

Бизнес-задача и ее решение

// Исходные данные //

Клиент — студия мобильной разработки Live Typing. Специализируются на мобильных приложениях для ритейла и e-commerce.
Совместно решили, что приоритетной SEO-стратегией будет продвижение блога.

Такая стратегия была продиктована спецификой ниши. В IT, как и во многих сложных услугах, царит смешанный спрос — по коммерческим запросам могут стоять статьи, по информационным — коммерческие страницы. Поэтому надо бить сразу на два фронта, и информационный трафик упускать нельзя. Тем более что в таких тематиках он конвертируется в заказы иногда не хуже коммерческого.

Итак, исходные данные. На сайте уже были русско- и англоязычные версии блога. Наполнялись с 2016 года, на момент начала работ было около 70-ти статей. SEO-оптимизацией блога никто не занимался, поэтому нам хватило беглого анализа, чтобы увидеть потенциал для роста.

Договорились работать в команде с копирайтером заказчика, и кроме оптимизации старых статей, собирать темы для новых на основе семантического ядра. Стартовать решили с русской версии блога, как с наиболее понятной с точки зрения семантики и целевой аудитории

// Стратегия //

Основные проблемы такого проекта — разбивка семантики на коммерческую /некоммерческую, и целевую/нецелевую. Например, запрос «разработка приложений +для ios +и android» целевой? Проверяем на коммерческость (она показывает, какой процент коммерческих страниц находится в топе) и видим, что запрос совершенно некоммерческий.

Кроме того, он не подходит под нашу ЦА, запрос вбивают, чтобы научиться разработке, а не заказать услуги.

Получается, что среди аудитории в поиске много начинающих разработчиков, а не бизнеса. Чтобы решить эту проблему, для будущих статей мы собрали именно ту семантику и темы, которые привлекут потенциальных клиентов.

Информационные запросы тоже разбивали на основе гипотезы - это запрос от ЦА, или скорее от коллег по цеху? Например, одна из самых трафиковых наших статей “Сколько стоит разработка мобильного приложения?” явно нацелена на заказчиков, и семантика подобрана соответствующая.

// Контент-аудит //

Мы провели контент-аудит имеющихся статей, чтобы выделить приоритетные для продвижения.
Взяли все статьи старше 6 месяцев, чтобы найти “вечнозеленые” темы, по которым трафик может идти еще долго.

Для каждой статьи определили среднее количество трафика и число посетителей с поиска.

Проверили количество ссылок на статью, чтобы понять ее важность в структуре сайта и связь с услугами. Из полученного списка выбрали те статьи, основной трафик у которых шёл именно с поиска. Это означает, что у них есть потенциал роста.

// Сбор семантики //

Первым делом мы перечитали все нужные статьи, чтобы вникнуть в специфику работы заказчика, освоить терминологию и потребности аудитории.

Затем приступили к сбору семантики. Первая группа запросов, с которой начинали — это тематические ключевые фразы, встречающиеся в самой статье и синонимы к ним.

Широкие базисы, которые мы затем планировали уточнять.
В особо узких и специализированных статьях к процессу подключался заказчик.

Сгенерированные мозговым штурмом ключевики вбивали в Яндекс Вордстат, чтобы проверить спрос. Смотрели и правую колонку с похожими запросами, в которой также оказывались полезные ключи. Проверяли и колонку «Вместе с этим ищут» на выдаче.

Полученные базовые запросы составили основные группы ключей. Далее через Key Collector дособирали правый столбец Вордстата и поисковые подсказки. Оставалось удалить нерелевантные запросы из подсказок, и семантическое ядро готово.

// Добавление вхождений //

Теперь нужно было внедрить запросы в контент. Каждую группу запросов мы уже отсортировали по важности — более частотные и целевые в приоритете
Самые важные для нас запросы добавляли в title и заголовки h, остальные раскидывали по тексту.

Бывали моменты, когда запросы совсем не вписывались органично в текст. Тогда мы добавляли их в заголовки и теги alt картинок.

// Перелинковка //

Параллельно с внедрением изменений в статьи, добавляли перелинковку на соответствующие страницы услуг. Ведь конечная цель продвижения блога - презентовать и продать услуги компании. Поэтому каждая статья сопровождалась ссылкой на услугу.

Мы руководствовались следующими принципами:
текст ссылки должен быть максимально релевантен тексту конечной страницы
ссылки на важные страницы должны быть расположены ближе к началу статьи, что укажет поисковым системам на важность страницы, плюс такую ссылку скорее увидит посетитель
если логика статьи не позволяет вписать в текст ссылки запрос, то оставляем как есть. Ссылки нужны для целевых переходов, а не для насыщения запросами

// Технические доработки //

Кроме работы с контентом, мы внедряли и технические правки. Например, добавили поиск по блогу и возможность комментирования.

Не забыли и о страницах услуг. Собрали целевую семантику для уже имеющихся страниц и на её основе прописали метатеги и подкорректировали текст. А также на основе спроса и конкурентов написали контент для 14 новых услуг.

// SEO Youtube канала //

Так же занимались оптимизацией Youtube-канала. Видео тоже попадало в поисковую выдачу, так мы “оккупировали” топ, занимая место и статьей, и роликом.

Прочая информация о кейсе

Блог — один из недооцененных источников трафика. Часто его ведут “для галочки”, не уделяя внимания SEO и не анализируя, что можно улучшить.
Рассказываем, как нам удалось раскачать блог клиента и увеличить посещаемость с поиска в 12 раз.

Текущая доступность работы

Полный кейс: https://atwinta.ru/material/blog/case-seo-blog?utm_source=taglineawards

Скриншоты