Маякните, если нужен кран: сайт для нового российского производителя башенных кранов «Маяк»

Главное о кейсе

Компания «КранКомпани» 15 лет продает и обслуживает зарубежные башенные краны и известна заказчикам строительной сферы. Кому, как не им, врываться на рынок с собственным продуктом. Так в 2024 году появился «Маяк» — новый российский завод, выпускающий краны.

Как проект изменил жизнь пользователей

Основа позиционирования бренда — отечественное производство, важный аргумент для заказчиков, ориентированных на импортозамещение. Это отражается в названии и фирменном стиле «Маяка». Но не менее важный смысл — надежность и технологии. Никому не нужна техника из прошлого века, нужен современный кран, который ускорит строительство, сэкономит застройщику бюджет и сделает все по красоте. Поэтому на сайте бренда необходимо было совместить три ключевых сообщения:

Бизнес-задача и ее решение

3D-модели по реальным чертежам кранов бренда, анимированные в брутальном индустриальном стиле, стали центральной идеей дизайна сайта.

Представьте целевую аудиторию заказчиков кранов: это руководители и технические специалисты строительных компаний, которые привыкли видеть мир в чертежах и умеют их читать. Детальная проработка ферм и узлов крановых конструкций в 3D сразу показывает профессионализм и качество продукции.

Также мы решили не просто стандартно разместить логотип в шапке сайта, а интегрировать его в металл и брендировать стрелы кранов. Логотип «Маяка» выполнен в стиле конструктивизма, передает метафору надежности российского производства, а в массиве техники получает визуальное усиление.

А дальше осталось переработать массу чертежей и контента и качественно собрать эту концепцию в функциональный и легкий для восприятия сайт.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы собрали содержание с нуля — от состава страниц до наполнения каждого блока. Весь контент и логика сайта создавались по ходу работы: вместе с клиентом мы придумывали контент и меняли его в процессе.

Ключевой раздел — каталог кранов. В нем все таблицы и схемы перевели в графику в фирменном стиле бренда. Они получились наглядными и понятными даже для непрофессионалов.

Каталог адаптирован под развитие компании: в будущем легко можно добавить модели, категории или услуги.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

За основу мы взяли черно-белую палитру с фирменным красным «Маяка». Минималистичные цвета отражают брутальность, а красный добавляет энергии и выразительности.

В фокусе — краны, предмет гордости бренда. Они задают ритм страниц и привлекают внимание на всех экранах. Вся графика нарисована вручную: от кранов до блоков в разделе «О компании». За счет этого дизайн выглядит цельно и стильно.

Акцентный цвет встречается в 3D-сценах, статичных изображениях и в навигации. Он связывает сайт в единую систему и подчеркивает метафору в названии: «Маяк» освещает путь.