Крупнейший digital-конкурс в Европе
ГлавнаяПобедитель Премии Тэглайн 2016 • Рекламная кампания Burger King «Смотри, не обострись»

Рекламная кампания Burger King «Смотри, не обострись»

Заказчик: Burger King
Рекламная кампания Burger King «Смотри, не обострись»

Описание

Провокационная рекламная кампания Burger King.

Поставленная задача и ее решение

Задача:
Рассказать аудитории о новом акционном продукте «Злейший воппер».
Длительность кампании: 1 месяц.
Стратегия:
Использовать провокацию как основу стратегии кампании. Поддержать провокацию в СМИ и социальных медиа, а далее рассказать о продукте.
Идея:
«Съешь и обострись». Мы предложили аудитории слоган, который объединяет УТП-продукта (остроту вкуса) и call-to-action.
Механика:
Размещение провокационного баннера в wi-fi-сети московского метро.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Продажи: за 4 дня продан 2-недельный запас продукта.
Охват:
• Более 100 публикаций в СМИ.
• Более 35 млн. охвата в социальных медиа.
• Более 90 тыс. социальных действий.
Перейти к списку победителей
Золото
Лучшая промоактивация
Лучшая PR-кампания
2016

Дата запуска

31 марта 2016 года

Авторы

Burger King:
Маркетинг директор - Иван Шестов

Fistashki
Директор клиентского сервиса: Александр Чулков
Аккаунт-менеджер: Оксана Изотова
Копирайтер: Роман Зимонин

Соавторы

Клайбер