Крупнейшая digital-премия в Европе

Шалость или радость

Заказчик: Самокат
Исполнитель: СберМаркетинг
Share
Шалость или радость

Главное о кейсе

“Шалость или радость” – кейс, решивший задачу повышения вовлеченности аудитории и укрепления позиций бренда на рынке e-grocery. Интерактивная механика, реализованная совместно с “Пятница!”, позволила зрителям влиять на ход кулинарного шоу через голосование за шалость или радость для шефов. QR-коды обеспечили легкий доступ к голосованию на сайте проекта. Результаты: охват 11,8 млн зрителей (план 9 млн), 364 тыс. переходов на лендинг (план 300 тыс.), CTR 3% (по плану). В голосовании участвовали 1,9 млн человек. Кампания повысила узнаваемость бренда, укрепила лояльность и привлекла новую аудиторию, превзойдя ожидания заказчика.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект предложил зрителям новый уровень взаимодействия с любимым кулинарным шоу, превратив их из пассивных наблюдателей в активных участников. Возможность влиять на происходящее на экране, выбирать задания для шеф-поваров и определять финал шоу сделала просмотр более увлекательным и эмоционально насыщенным. Интерактивный формат и азарт голосования, а также шанс выиграть приз, добавили элемент игры и развлечения. Проект не только разнообразил досуг аудитории, но и продемонстрировал готовность бренда к диалогу и учету мнения потребителей, что способствовало формированию более тесных и доверительных отношений.

Бизнес-задача и ее решение

Поставленной задачей проекта “Шалость или радость” было укрепление позиций бренда Самоката на динамично развивающемся рынке e-grocery, повышение узнаваемости и лояльности, а также привлечение новой аудитории. В результате запуска проекта наблюдался значительный рост ключевых бизнес-метрик: охват целевой аудитории увеличился на 26%, количество пользователей, взаимодействующих с брендом онлайн, выросло на 21%, а высокая вовлеченность аудитории в голосование (более 1,9 млн участников) свидетельствует об успешном формировании эмоциональной связи с брендом. Всё это способствовало укреплению позиций бренда на рынке, повышению его узнаваемости и привлечению новых клиентов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В рамках проекта “Шалость или радость” была успешно реализована интеграция уже существующих инструментов для создания уникального интерактивного опыта. Ключевым элементом стало сочетание телевизионного эфира с онлайн-голосованием в реальном времени. Использование QR-кодов обеспечило бесшовный переход зрителей с телевизионных экранов на сайт проекта, где они могли отдать свой голос, влияя на ход шоу. Эта комбинация технологий позволила достичь высокого уровня вовлеченности аудитории и обеспечить масштабный охват, эффективно решив поставленные бизнес-задачи

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Один из интересных инсайтов, возникших в процессе создания проекта, заключался в том, что зрители, вопреки ожиданиям, гораздо чаще выбирали шалость для шеф-поваров. Мы предполагали, что аудитория будет более благосклонна к участникам шоу, однако большинство зрителей с удовольствием голосовали за более сложные и забавные испытания. Это подтолкнуло нас к гипотезе, что зрители ищут не только положительных эмоций, но и элемента неожиданности, азарта и легкого хулиганства. В процессе взаимодействия с клиентом мы обсуждали важность баланса между шалостью и радостью, чтобы поддерживать интерес аудитории, не переходя грань доброжелательности. Этот инсайт помог нам адаптировать контент и сделать шоу еще более увлекательным для зрителей. Также мы обнаружили, что механика голосования в реальном времени стимулирует зрителей активнее следить за эфиром и обсуждать шоу в социальных сетях, что положительно сказывается на вирусном распространении информации о проекте.

Скриншоты

Share
Шорт-лист
• Лучшая промоактивация
Tagline Awards 2024

Номинации

Кампании / креатив
Кампании / креатив → Промоактивации
Кампании / креатив → Ритейл и e-commerce
Кампании / креатив → Использование игровых механик
Кампании / креатив → Брендированный канал / спецпроект
Интегрированные digital-проекты
«Сапожник с сапогами» → Рекламные кампании и креатив

Дата запуска

14 августа 2023 года

Авторы

Александр Борзов, Руководитель департамента маркетинга привлечения, Самокат
Василиса Климова, Старший менеджер по рекламе, Самокат
Артемий Гладченко, Директор по маркетингу, Телеканал Пятница!
Артем Кудрявцев, Старший креативный продюсер, Телеканал Пятница!
Максим Русаков, Руководитель интернет-проектов, Телеканал Пятница!
Динара Победённая, Руководитель направления креативных разработок, Газпром-Медиа
Светлана Дорогонова, Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»
Юлия Мартьянова, Руководитель отдела спец проектов, Газпром-Медиа
Анастасия Буслаева, Руководитель отдела интегрированных проектов
Анастасия Васенева, Ведущий менеджер интегрированных проектов

Ссылки

rutube.ru