Пёсики на отдыхе: промокампания для собак и их людей

Главное о кейсе

«Пёсики на отдыхе» — промокампания, с помощью которой мы рассказали о полезной функции сервиса Яндекс Путешествия — фильтре для поиска pet-friendly отелей.

Вместо скучных баннеров мы сделали рекламу, адресованную самим собакам. Представили, как выглядела бы уличная наружка, если бы пёсики умели читать, и как выглядели бы посты от пёсиков, если бы они уехали в отпуск сами и захотели поделиться впечатлениями.

Для начала мы поставили четвероногих моделей перед мини-билбордами и устроили фотосессию. А потом запустили эти смешные и милые фото в Telegram, добавив промокод для путешественников.

Во второй части кампании «сами» собаки публиковали «отпускные» фото с подписями «гав-гав»: посты выглядели так, словно это travel-контент от имени питомцев. Эмоция, формат, юмор и визуал — всё работало на привлечение внимания к новому pet-friendly фильтру.

Результат: 2,7 млн охватов, CPV — меньше рубля и море позитивных комментариев.

А главное — люди узнали, что планировать поездки с питомцами теперь легко — вместе с Яндекс Путешествиями.

Как проект изменил жизнь пользователей

Теперь владельцы животных знают, что могут организовать отдых без стресса: достаточно включить фильтр «Можно с питомцами», и Яндекс Путешествия покажет только те отели, где рады пушистым гостям.

Кампания не просто привлекла внимание — она нормализовала саму идею отпуска с питомцем и показала, что это удобно, доступно и модно.

Бизнес-задача и ее решение

Вот какие перед нами стояли задачи:

1. Подсветить фичу Яндекс Путешествий — фильтр «Можно с животными».

2. Привлечь к сервису внимание людей, которые хотят путешествовать с собаками.

3. Дать возможность остановиться в pet-friendly отеле со скидкой, чтобы привлечь сегмент путешественников с животными.

Решением стала промокампания для соцсетей, состоящая из двух частей:

1. «Наружка для собак» — мини-билборды и фото пёсиков, смотрящих на такую рекламу.

2. «Посты от собак» — вирусные публикации с собачьими «селфи» и подписями «Гав-гав», как будто питомцы сами делятся отпускными впечатлениями.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Чтобы воплотить в жизнь идею рекламы для собак, мы создали реалистичные мини-билборды, экспериментируя с материалами, печатью и освещением. Получилась как настоящая наружка, только для хвостиков.

— Установили их на уровне собачьих глаз, чтобы выглядело так, будто пёсики заинтересовались рекламой.

— Снимали реальных собак, а не моделей, чтобы добиться живых эмоций.

— Подключили блогеров-собачников: например, Hoootdogs и Григокон сделали фото своих питомцев в отпускном вайбе.

— Использовали юмор и милоту как инструмент нативного вовлечения: контент воспринимался как мем, а не реклама.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт: владельцы собак воспринимают питомцев как полноправных компаньонов и всё чаще планируют поездки вместе с ними.

Гипотеза: если показать рекламу от лица самих животных, она сработает вирусно — ведь никто не устоит перед контентом с пёсиками.

На старте мы рассматривали разные форматы — от роликов до статичных фото, — и вместе с заказчиком выбрали вариант с максимальной потенциальной виральностью.

Работали сообща с командой Яндекс Путешествий: они помогали с инсайтами аудитории, а мы — с тем, как превратить фичу в эмоциональную историю.

Результат подтвердил гипотезу: совокупный охват оказался выше на 36%, а финальный CPV был дешевле плана на 30%. У нас это получилось благодаря сбалансированной подборке охватных и нишевых каналов с нашей целевой аудиторией.

Скриншоты