Beanport. Бизнес есть, а бренда нет: как мы собрали основу для кофейного бренда на стадии MVP

Главное о кейсе

Beanport пришёл с задачей: продукт технически готов, но без бренда невозможно выходить в продажи — пользователю неясно, что это за кофе и почему он должен его выбрать. Мы собрали основу бренда на стадии MVP, чтобы ещё до запуска сформировать доверие, понятность и визуальную логику, которая удержит внимание на полке и в digital.

Мы определили ядро бренда — про честный продукт, происхождение и ясную навигацию — и перевели это в модульную визуальную систему. Она помогает будущему покупателю быстро ориентироваться во вкусах и форматах, а команде — собирать коммуникации и упаковку без хаоса и дополнительных затрат.

Даже до выхода на рынок Beanport получил целостный образ, который можно показывать партнёрам и закупщикам: понятное позиционирование, визуальный код, тональность, структуру ассортимента. Команда теперь готова выходить в продажи — с брендом, который выглядит зрелым, вызывает доверие и даёт пространство для последующих итераций продукта.

Как проект изменил жизнь пользователей

Эстетика в Beanport стала частью реальной пользы для пользователя. Мы не только упростили навигацию и сделали выбор кофе понятным, но и заложили визуальный язык, который делает этот процесс приятным: чистая типографика, спокойная палитра и модульная структура создают ощущение порядка и качества.

Для будущего покупателя это означает меньше путаницы, больше уверенности и доверия. Эстетика работает как элемент UX — без перегруза, без лишних символов, с уважением к времени и вниманию человека.

Бизнес-задача и ее решение

Поставленная задача: вывести новое направление Beanport на рынок — обжаренный и готовый к продаже кофе для B2B и B2C — с ясным позиционированием и визуальной системой, которая позволяет отличаться среди десятков обжарщиков, создавать доверие и облегчать продажи.

Результаты и улучшения для бизнеса:

Создана целостная бренд-платформа и визуальный язык, которые позволят выходить в продажи сразу после запуска.

Упорядочена коммуникация и упаковка: команда теперь может масштабировать продукт без потери качества и единообразия.

Подготовлена база для MVP-роста: модульная айдентика, гайдбук и логика подачи контента упрощают тестирование новых линеек и каналов.

Сформировано доверие будущих клиентов: визуальные и текстовые сигналы подчёркивают экспертность, прозрачность и честность бренда.

Бизнес получил инструмент для долгосрочного развития и масштабирования, включая B2B-продажи и работу с оптовыми партнёрами.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В процессе работы над Beanport мы внедрили несколько уникальных подходов, которые стали частью идентичности бренда и упрощают будущий запуск:

1. Визуальная метафора «зерно → чашка»: логотип отражает путь кофе от происхождения до конечного потребителя, соединяя индустриальные мотивы порта и африканские этнопаттерны.

2. Модульная айдентика и упаковка: дизайн легко адаптируется под новые сорта и регионы, каждая наклейка и паттерн имеют структуру, позволяющую расширять линейку без переработки всей визуальной системы.

3. AI + ручная доработка текстур: мы комбинировали генерацию графики с ручной обработкой для эффекта «живых» мазков и масляной краски, что придало упаковке уникальный художественный характер.

4. Система двойной аудитории на сайте: интерфейс одновременно ориентирован на B2B и B2C, с возможностью переключения акцентов, что облегчает коммуникацию и продажи сразу в двух сегментах.

5. Прозрачность и информативность: каждая карточка товара и этикетка показывают регион, метод обработки, степень обжарки и вкусовой профиль, делая выбор для пользователя интуитивным и доверительным.

Эти приёмы и решения позволяют бренду сразу выглядеть зрелым, поддерживают MVP-стадию и готовят основу для масштабирования без потери целостности и доверия.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В начале проекта мы предложили два концепта визуальной айдентики. Команде больше импонировала вторая концепция — в духе аутдор-эстетики, с натуральными текстурами и более «молодежной» подачей. Однако, на этапе проверки на небольшом круге потенциальных пользователей и во время коридорного опроса внутри команды клиента выяснилось, что первая концепция — более индустриальная и премиальная, лучше отражает метафору бренда и экспертизу в импорте кофе.

Этот момент стал важным инсайтом: сочетание данных от пользователей и мнения клиента помогло нам не только выбрать визуальный стиль, но и лучше понять, как бренд будет восприниматься на рынке B2B и B2C. Процесс показал, что доверие к бренду строится на балансе экспертного мнения агентства и внутреннего чувства заказчика, а тестирование идей «на ранней стадии» позволяет избежать дорогостоящих переделок при запуске.

Также интересной находкой стало комбинирование AI-генерации текстур с ручной доработкой: это создало эффект «живых» мазков и уникальную визуальную идентичность, которую пользователи отмечали как «необычно и современно», еще до выхода продукта на рынок.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Теперь Beanport может легко запускать новые сорта, готовить рекламные материалы, вести соцсети, печатать мерч и поддерживать единый стиль в работе с любыми подрядчиками.