T-ZINE — журнал, который знает все о вашем носе

Главное о кейсе

Основная проблема клиента — большой выбор препаратов на рынке с одним и тем же действующим веществом (ксилометазолин). С одной стороны, покупатели в основном не вникают в то, какие дополнительные компоненты включены в состав, и предпочтительно выбирают препараты с такими компонентами, как морская вода, экстракт эвкалипта, ментол, алоэ и т. д. С другой стороны, фармацевты оказывают большое влияние на выбор и переключение (32%), но часто дополнительно мотивированы брендами.

Мы предложили клиенту креативное решение, которое ранее не реализовывала ни одна фармкомпания. Вместо классических печатных материалов о препаратах (брошюры, листовки), которые медицинские представители раздают фармацевтам, мы предложили разработать собственный печатный зин — из тех редких оригинальных изданий, которые хочется сохранить на книжной полке.

Нам удалось создать яркий продукт — легкий познавательный журнал для фармацевтов, который не только рассказывает о преимуществах препаратов клиента, но и развлекает и углубляет знания в области медицины и здоровья. Такой способ коммуникации повышает лояльность, что в перспективе приводит к увеличению продаж.

Как проект изменил жизнь пользователей

Высокая вовлеченность ЦА в материалы журнала, лояльность ЦА к компании и брендам, фармацевты проявляют устойчивый интерес к новым выпускам.

Бизнес-задача и ее решение

В рамках проекта работали над бизнес-задачей клиента — привлечь внимание фармацевтов к брендам, повысить знание о препаратах, показать их преимущества.

За четыре выпуска журнала удалось охватить порядка 50 000 фармацевтов и 4 000 врачей.

В 2025 году наблюдался рост продаж брендов клиента (преимущественно «Тизин Пантенол»).
На сегодняшний день продолжаем работу над новыми выпусками.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Журнал в таком формате для фармацевтов — продукт, которого на рынке ранее не существовало.

На его страницах мы собрали необычные факты о механизмах обоняния, а также подняли неочевидные и интересные темы, связанные со здоровьем. Каждая статья и каждый макет выдержаны в индивидуальной стилистике. Получилось издание, которое увлекает читателя и естественным образом подводит к мысли о важности заботы о здоровье.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Отправной точкой для креативной концепции стал сам продукт. Название «Тизин» (T-zine) подсказало идею игры слов, которая органично привела к формату журнала. Так родился замысел создать визуально привлекательный, дизайнерский медиапродукт, который хотелось бы не просто пролистать, а подробно читать и рассматривать.

В процессе производства мы:
- провели глубокий анализ целевой аудитории, выявили проблемы и потребности;
- поставили цели: увеличить узнаваемость бренда, охваты ЦА, - рост продаж (в долгосрочной перспективе);
- сформировали УТП и ключевые идеи, которые необходимо донести до ЦА;
- выбрали каналы коммуникации: печатные версии журналов - распределялись по аптекам, онлайн-версии журналов были опубликованы на сайте клиента;
- разработали коммуникационную стратегию по взаимодействию бренда с ЦА;
- определили TOV, создали редакционную политику;
- разработали уникальный KV;
- определили интересующие ЦА темы, разработали контент-план, интегрировали бренды;
- создали множество интересных и познавательных статей и мини-игр на темы, связанные со здоровьем и портфелем брендов клиента;
- разработали макеты журналов, где каждая статья была - сверстана в своем оригинальном стиле;
- напечатали тиражи от 20 000 экземпляров и доставили на склад клиента.

Скриншоты