EVM: айдентика и сайт для поставщика газовых турбин

Главное о кейсе

EVM — поставщик газовых турбин и комплектующих для заводов, энергетических компаний и производственных предприятий. Компания работает с продукцией более 100 брендов в 10 категориях оборудования.

На прежнем сайте было сложно ориентироваться в ассортименте. Один производитель мог относиться сразу к нескольким категориям, а каталог не учитывал разные способы поиска продукции. При этом устаревший визуальный стиль не отражал уровень компании.

Мы обновили айдентику и разработали сайт, который стал инструментом работы с промышленным ассортиментом. В основу фирменного знака легли лопасти газовой турбины. На сайте создали мультинавигацию: пользователь может искать продукцию по производителю или типу оборудования и переходить между связанными категориями и брендами.

Дополнительно разработали 3D-модель турбины, предусмотрели раздел с новостями о поставках и удобную систему управления контентом. В результате EVM получила единый визуальный образ и сайт, который помогает клиентам находить оборудование, а менеджерам — презентовать ассортимент.

Как проект изменил жизнь пользователей

В промышленном B2B пользователи редко заходят на сайт просто посмотреть ассортимент. Обычно у них есть конкретная задача: найти оборудование определённого производителя, проверить доступные категории или подобрать подходящую продукцию.

При этом способы поиска могут отличаться. Один специалист знает нужный бренд, другой начинает с типа оборудования. На прежнем сайте EVM эти сценарии не были связаны между собой, поэтому поиск требовал лишних переходов.

Мы разработали мультинавигацию для каталога из более чем 100 брендов и 10 категорий. Теперь пользователь может начать поиск с производителя и посмотреть связанные с ним категории продукции. Или выбрать тип оборудования и увидеть бренды, которые его поставляют. Оба сценария объединены: между категориями и производителями можно свободно переходить. Также упростили общую структуру сайта и сделали интерфейс сдержанным, чтобы техническая информация и фотографии оборудования оставались на первом плане.

В результате инженеры, специалисты по закупкам и другие представители заказчиков получили более прямой путь к нужной продукции. Каталог позволяет самостоятельно изучать ассортимент, не обращаясь к менеджеру на каждом этапе поиска.

Бизнес-задача и ее решение

Раньше сайт EVM выполнял преимущественно презентационную функцию: компания показывала его заказчикам, но использовать каталог для самостоятельного поиска продукции было неудобно.

Перед нами стояла задача превратить сайт в полноценный инструмент B2B-коммуникации и продаж, а также обновить визуальный образ поставщика. Мы начали с айдентики.

Разработали фирменный знак на основе лопастей газовой турбины, подобрали индустриальную типографику и цветовую систему. Предусмотрели использование фирменного стиля не только на сайте, но и на упаковке, оборудовании, документах и одежде сотрудников.

Затем полностью пересобрали каталог. Вместо разрозненных разделов создали систему связанных брендов и категорий, которая учитывает разные сценарии поиска.
Отдельно продумали работу с контентом. Добавили новостной раздел, где компания может показывать реальные поставки, и подготовили структуру сайта для SEO-продвижения.

Сайт реализовали на WordPress. Команда EVM может самостоятельно добавлять бренды, товары и новости, а менеджеры — использовать каталог при общении с заказчиками.

Таким образом, сайт стал не только презентацией компании, но и рабочим инструментом для знакомства клиентов с её ассортиментом.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главной проектной задачей стала архитектура каталога. EVM работает с продукцией более 100 производителей, распределённой по 10 категориям. При этом один бренд может присутствовать сразу в нескольких категориях.

Вместо двух независимых каталогов мы спроектировали единую систему связей. Пользователь может двигаться от производителя к типам оборудования или начинать с категории и выбирать подходящий бренд. На страницах категорий сначала показываются связанные производители, а затем описание и дополнительная информация.

Для первого экрана сайта разработали 3D-модель газовой турбины в разрезе. Она помогает сразу показать специфику оборудования, с которым работает EVM.

Отдельное внимание уделили фотографиям. В промышленной отрасли контент часто снимают непосредственно на складах и производствах, без профессионального освещения. Поэтому интерфейс сделали минималистичным: строгая сетка и нейтральные блоки позволяют использовать реальные фотографии без сложной подготовки.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работу начали с изучения промышленного рынка. В России у EVM немного прямых аналогов, поэтому мы анализировали не только локальных конкурентов, но и европейских поставщиков, а также сайты компаний из смежных отраслей.

Во время анализа обратили внимание на особенность промышленного B2B: пользователи приходят с конкретной задачей и часто уже знают часть информации о нужном оборудовании.

Но отправная точка поиска у всех разная. Кто-то знает производителя, кто-то — категорию продукции. Поэтому стандартная структура каталога с единственным способом навигации не подходила EVM. Так появилась идея мультинавигации, в которой бренды и категории связаны между собой.

Второй важный вывод касался визуального стиля. Промышленный сайт должен работать с большим количеством технической информации и реальными фотографиями оборудования. Избыточная графика могла бы только усложнить восприятие. Поэтому мы выбрали сдержанный индустриальный стиль, а выразительность перенесли в фирменный знак и 3D-модель турбины.

Скриншоты