«Мы с Урала». Страница со словами

Главное о кейсе

Оригинальная идея и механика заглушки привлекли к себе внимание пользователей по всей стране. Всего за 2 месяца страницу посетило около 30 тысяч человек, которые оставили несколько сотен ассоциаций. О ней написали крупные региональные СМИ, а пользователи активно делились ссылками в социальных сетях, что подготовило старт главных этапов кампании «Мы с Урала».
___________________________________________________________

The original idea and mechanics of the stub caught the attention of users across the country. In just 2 months, the page was visited by about 30,000 people, who left several hundred associations. Major regional media wrote about it, and users actively shared links on social networks, which prepared the start of the main stages of the "We are from the Urals" campaign.

Бизнес-задача и ее решение

Цель — повысить лояльность и доверие к бренду «Атомстройкомплекс», в нативной форме донести идею: «Мы — свои, мы — уральский застройщик».

Рекламная кампания проходила в несколько этапов. Одним из последних стартовал новый сайт-путеводитель. Поэтому сначала мы создали временный сайт-заглушку, который стал самостоятельной и важной частью проекта.

Его задачи — анонсировать интерактивные путеводители (сайт + приложение) и привлечь внимание пользователей к основной части проекта «Мы с Урала».

Мы вовлекли аудиторию в диалог с помощью интерактивной промостраницы: предложили всем посетителям ответить на один вопрос — «Что для тебя Урал?»

Любой желающий мог оставить на странице короткий ответ и поделиться им с другими пользователями. Все полученные слова собирались в облако тэгов — интерактивную, но узнаваемую Уральскую гору.

За первую неделю сайт наполнился десятками милых и оригинальных ответов. Пользователи передавали приветы однокурсникам, писали о своих бабушках, жаловались на уральскую погоду. Все ответы были самобытными и искренними, мы даже не ожидали такой отзывчивости от посетителей.

Ассоциаций было много, но каждый пользователь мог быстро отследить свой вклад. Если при первом визите участник регистрировался через соцсети, слово становилось персональным: имя и фото появлялись рядом с ассоциацией.

Кроме того, мы повысили «виральность» акции: зарегистрированные пользователи могли сделать репост на свою страницу и сообщить о своём вкладе в «большой Урал».
___________________________________________________________

The site-stub worked before the launch of the main project, from January to February 2020, and became part of the advertising campaign of the Atomstroykompleks developer. Currently, the stub has become a page of the main site "We are from the Urals".

The goal is to increase loyalty and trust in the Atomstroykompleks brand, and to convey the idea in a native form: “We are just like you, we are the Ural developer”.

The advertising campaign took place in several stages. One of the last was the launch of a new travel guide site. Therefore, we first created a temporary stub site, which became an independent and important part of the project.

Its tasks are to announce interactive guides (website + app) and attract the users' attention to the main part of the project "We are from the Urals".

We engaged the audience in a dialogue using an interactive promo page: we invited all visitors to answer one question - "What is the Ural for you?".

Anyone could leave a short answer on the page and share it with other users. All received words were collected in a tag cloud — an interactive but recognisable Ural mountain.

During the first week, the site was filled with dozens of charming and original responses. Users sent greetings to their fellow users, wrote about their grandmothers, and complained about the Ural weather! All the responses were original and sincere, we did not even expect such responsiveness from visitors.

There were many associations, but each user could quickly track their contribution. If during the first visit a participant registered via social networks, the word became personal: the name and photo appeared next to the association. In addition, we increased the “vitality” of the action: registered users could repost on their page and report their contribution to the “big Ural”.

Прочая информация о кейсе

Функциональный сайт-заглушка для сайта-путеводителя «Мы с Урала».
___________________________________________________________

A functional site-stub for the site-guide "We are from the Urals".

Текущая доступность работы

Сайт-заглушка работал до запуска основного проекта, с января по февраль 2020 и стал частью рекламной кампании застройщика «Атомстройкомплекс». В настоящее время заглушка стала страницей основного сайта «Мы с Урала».

Скриншоты