Новогодняя игра про котиков для Мегамаркета

Главное о кейсе

Мы разработали новогоднюю игру на праздничной акции Мегамаркета — «Коты против Нового года».

Мегамаркет — один из крупнейших маркетплейсов в России с миллионами товаров из самых разных категорий. Выбрать товары и оформить покупку можно на сайте или в мобильном приложении Мегамаркета.

В праздничной игре игроки сражались в карточных боях. Побеждал тот, кто смог нанести больше урона противнику и сохранить больше своих очков опыта.

В рамках новогодней акции игроки зарабатывали скидки и участвовали в розыгрышах призов.

За время акции игру запустили более 15 млн раз, а в среднем каждый игрок сыграл 48 игр.

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

We developed a New Year’s game for Megamarket’s holiday campaign — “Cats vs. New Year.”

Megamarket is one of Russia’s largest online marketplaces, offering millions of products across countless categories. Shoppers can browse and make purchases on the Megamarket website or through the mobile app.

In the festive game, players battled each other in card duels. The winner was the one who dealt the most damage to their opponent while keeping as many experience points as possible.

As part of the New Year campaign, players could earn discounts and take part in prize draws.

During the promotion, the game was launched over 15 million times, with each player completing an average of 48 matches.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы сделали игру с оригинальной механикой карточных боев (никаких три в ряд). У нас получилось подарить пользователям интересный, вовлекающий и запоминающийся праздничный интерактив. С обаятельными персонажами, приятными скидками и классными призами!

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

We created a game with an original card battle mechanic (no match-three gameplay here!). We managed to give users a fun, engaging, and memorable holiday experience — complete with charming characters, great discounts, and awesome prizes!

Бизнес-задача и ее решение

Цель игры — повысить активность пользователей в приложении.

Поэтому нужна была игра:
- С низким порогом входа — простая и понятная для широкой аудитории покупателей маркетплейса
- С высоким показателем реиграбельности
- С возможностью создания партнёрских интеграций в игре


///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

The goal of the game was to boost user engagement in the app.
That’s why we needed a game that:
- Had a low entry barrier — simple and easy to understand for a broad marketplace audience
- Offered high replay value
- Allowed for partner integrations within the gameplay

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали:
- дизайн-концепцию, интерфейсы и персонажей,
- геймдизайн, игровой процесс и игровую колоду,
- разработали игру для ПК и мобилок,
- поддерживали игру два месяца,
- придумали механики для мотивации игроков.

Главный элемент игры — карты. Мы придумали игровую колоду из 22 карт с разными эффектами (урон, хилл, пропуск хода и тд). Для сбалансированной игры мы протестировали колоду на бумажных прототипах, оценили её играбельность, собрали статистику и отзывы игроков. На старте игрок получал базовые карты, за выполнение заданий акций — коллекционные, за покупки — карты от партнёров Мегамаркета.

Для мотивации игроков мы придумали несколько механик:
- Лиги. За победы в играх пользователь получал очки, которые определяли его позицию в турнирной таблице. Таблица была разделена на лиги, и участники каждой из них могли участвовать в розыгрыше призов от Мегамаркета. Чем выше лига, тем ценнее призы.
- Лапки. Каждый день игроки получали «лапки». С их помощью можно было «открывать» истории о котиках. Пользователи, просмотревшие все истории, получали промокод на покупку.

Результат
- 15 млн запусков игры
- более 300 тыс уникальных пользователей
- пиковый онлайн в 30 тыс
- 48 игр в среднем на игрока

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

We developed:
- the design concept, interfaces, and characters;
- the game design, gameplay, and card deck;
- the game itself for both desktop and mobile;
- two months of live support;
- and player motivation mechanics.

The main element of the game was the cards.
We designed a 22-card deck with different effects — damage, healing, skipping a turn, and more. To ensure balanced gameplay, we tested the deck using paper prototypes, evaluated playability, and gathered player feedback and statistics. At the start, players received basic cards. By completing campaign tasks, they could earn collectible cards, and for making purchases, they received partner cards from Megamarket’s brands.

To keep players engaged, we introduced several motivational mechanics:
- Leagues. Players earned points for victories, which determined their position on the leaderboard. The leaderboard was divided into leagues, and participants in each league could join prize draws from Megamarket. The higher the league, the better the rewards.
- Paws. Each day, players received “paws” that could be used to unlock short stories about the cats. Those who unlocked all the stories received a discount promo code.

Results:
- 15 million game launches
- over 300,000 unique players
- 30,000 peak concurrent users
- an average of 48 games per player

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы смогли ускорить дизайн-процесс с помощью ИИ-инструментов. Мы использовали нейросети на стадии создания мудбордов и персонажей игры. Так мы смогли предоставить клиенту больше вариантов и найти лучший в сжатые сроки. Всего мы сделали более 3 000 визуалов.

Также мы запараллелили работу дизайнеров и разработчиков. Пока одни рисовали арты и интерфейсы, вторые начали делать бекэнд и собирать функциональный прототип игры. Таким образом получилось достичь гибкого процесса разработки: уже готовый функционал подключался к подготовленному дизайну.

В течение двух месяцев после релиза мы занимались поддержкой проекта. С ростом числа игроков мы масштабировали серверную архитектуру.

Для команды Мегамаркета мы разработали кастомные дашборды с актуальной статистикой игры.

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

The game was developed on a tight schedule.
We managed to speed up the design process using AI tools — neural networks helped us at the moodboard and character creation stages. This allowed us to offer the client more visual options and find the best concept in a short time. In total, we produced over 3,000 visuals.

We also ran the design and development processes in parallel. While some team members worked on artwork and interfaces, others started building the backend and assembling a functional game prototype. This approach made development more flexible — completed features were integrated directly into the prepared designs.

For two months after release, we provided ongoing project support. As the player base grew, we scaled the server architecture accordingly.

We also created custom dashboards for the Megamarket team, giving them access to real-time game statistics.

Скриншоты

Видео